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YouTube的Stories(故事)功能,你一定还没用起来!

来源:知乎
作者:乐可互动
时间:2021-08-26
在品牌方计划开展营销活动之前,必然要先根据不同的营销活动目标选择主打的社媒阵地,合适的平台对于品牌最终能否达成投资回报率最大化至关重要。

在品牌方计划开展营销活动之前,必然要先根据不同的营销活动目标选择主打的社媒阵地,合适的平台对于品牌最终能否达成投资回报率最大化至关重要。尽管Instagram已成为红人营销的热门平台,但YouTube的许多独特魅力和功能也使其成为红人营销活动效果最优的平台之一。对于众多品牌来说,在YouTube平台开展的营销活动,内容上更侧重于通过视频来教育潜在受众以便影响其购买决策。在Stories(故事)功能相继在Snapchat和Instagram上成为极其热门的内容形式后,YouTube也紧随其后上线了Stories(故事)功能。这个新功能的推出,打开了YouTube红人营销的新纪元,给了红人合作一个全新的内容形式选择。

那么这个大热的功能到底有什么神奇的魔力呢?下面就跟随乐可小编一探究竟吧!

一、什么是YouTube Stories?

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YouTube Stories由最初的YouTube Reels(卷轴功能)演变而来。该功能允许创作者可以在Beta测试模式下使用卷轴发布长达30秒的视频。为了增加与其它竞品平台上Stories功能的相似度,同时增强用户对于新功能的熟悉度和好感度,该功能在正式上线前从Reels更名为Stories。YouTube的Stories功能仅允许粉丝量过万的YouTuber在移动客户端随时随地创建简短的视频短片或者照片幻灯片。与Instagram不同,这个全新的Stories功能不是YouTube平台的核心功能,而是为扩充YouTube现有功能而推出。YouTuber可以使用特殊的滤镜,对照片或视频做编辑,还可以利用贴纸和文字进一步添加个性化内容,并允许在Stories界面内轻松嵌入视频的跳转链接,从而为博主频道核心视频内容导流。Stories的内容在24小时后会自动从系统中删除,但有一个与其他竞品平台Stories不同的特点值得注意一下:YouTuber可以选择将Stories内容设置为永久保留,但用户对Stories做出的评论超过24小时候仍然会消失,不会像平台上普通视频评论那样留存下来。

二、品牌如何借力YouTube Stories?

1.导流好

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首先,由于各大社媒平台的特点和功能局限性,品牌方会优先选择在多平台同时和有粉丝基数的红人进行合作,以达到更大的覆盖量,并可以借助跨平台发布内容带来导流效果。但跨平台的导流效果由于不同APP切换可能带来一定流量流失,但YouTube Stories的功能就很好的弥补了这一局限。品牌可充分利用YouTube Stories功能,达成同一平台内的导流效果。例如,可以邀请与品牌贴合度高的YouTuber合作制作并发布时长15秒的Stories视频。内容可以是预告官媒即将推出的产品视频,也可以是用简洁的口播向粉丝预热官媒即将发布的活动内容。通过这种方式,YouTube Stories可以成为品牌一个新颖的附加红人合作形式,用简短的红人合作内容帮助官媒导流和增粉,并为官媒发布的内容增加覆盖和播放量。

2.缩短项目周期

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其次,品牌方在与YouTube红人合作时,时间和预算是影响红人合作视频最终观看效果的关键因素。相对于图片贴文,视频内容的创作受后期剪辑花费时间的影响,需要预留更长的内容制作周期和更充足的项目预算,这就拉长了品牌红人合作的项目周期。

而Stories由于时长较短,且支持移动客户端即时拍摄,缩短了红人视频制作周期,且相较于长视频成本更低。对于不需要红人做深度测评等长视频内容的品牌方,或仅需要红人协助一个shout out(简单的粉丝号召)作为辅助推广的品牌,Stories就是非常适合与YouTube红人合作的全新内容形式。

另外,无论是不是该频道的粉丝,YouTube用户无需订阅都可以以游客身份通过移动应用程序访问红人频道中的故事,可以让Stories获得更多的观看。并且与其他平台上的Stories不同,YouTube上的Stories在24小时后可以选择保留。这就给品牌和YouTube红人合作提供了足够的灵活度。品牌可以有效利用这一功能,与红人协商将Stories合作内容长期保留,利用该内容形式更高互动特点以及自然贴近生活的风格去获得更好的线上覆盖触及效果。

3.高互动,高社群参与度

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最后,品牌可以与红人合作YouTube Stories来实时与红人的粉丝进行互动,提高品牌账号的展示频次,帮助品牌官媒吸粉。由于Stories的受众不仅是红人已有粉丝,红人和品牌都可以多在评论区提高粉丝互动,从而为双方账号增粉。品牌方还可以在Stories里对粉丝提出的产品疑问进行解答和说明,提高粉丝好感度。

另外,Stories也可以成为品牌提高YouTube社群(Community)参与度的一把利器。YouTube Stories可以与社群功能相联系,是非常好的为品牌YouTube社群增加用户的策略。品牌或红人可以通过移动客户端的单独选项卡将Stories变为独立给社群用户展示的功能。除此之外,位于YouTube主页面的社区模块也可用来发布各种形式的Stories内容(短片,GIF,音乐链接等),给予粉丝更好的加入社群的激励。品牌还可以利用YouTube Stories里投票和竞赛两种非常有趣的内容形式,可以很有效的丰富品牌及红人的页面内容,激发粉丝的兴趣,互动和参与。

以上内容希望能够帮助到品牌营销者们,利用YouTube更新的Stories功能,制定出更好的社媒及红人营销策略,达成良好的品牌出海效果。

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