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如何用优质视频来玩转YouTube推广?

作者:外贸社媒课堂
时间:2021-06-18
YouTube非常适合吸引新访问者查看和点击访问网站,以及对访问过你网站并感兴趣的用户进行再营销。

01

什么类型客户适用于Youtube推广

1.电商独立新站

想要提升品牌中意度、拓展优质流量、提升新站销售额的广告主;

2.平台固定卖家

想要拓展品牌知名度、打造产品壁垒、增加平台销量的广告主;

3.品牌客户

想要扩大新用户覆盖、再营销客群推广、加深品牌影响力的广告主;

“而通过视频内容在YouTube上进行推广,广告客户有机会在专为参与而构建的平台上与受众分享产品组合、服务或价值支柱。YouTube非常适合吸引新访问者查看和点击访问网站,以及对访问过你网站并感兴趣的用户进行再营销。”

为什么你需要在YouTube上宣传自己的品牌?

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02

YouTube广告应该如何设置和优化

首先我们需要了解YouTube广告目标:

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除此之外我们还需要了解YouTube常见广告形式:

-Trueview-Instream片头/中/尾插播广告:

1.观众在主视频播放前(有时在播放中)看到视频广告;

2出价分为可跳过(CPV)和不可跳过广告(CPM)。

-Trueview for Reach:

1.以视频播放量为目的的插播广告;

2.CPM出价。

-Trueview for Action:

1.以吸引观众访问您的网站为目的的插播广告;

2.CPA/ROAS/MAX CON出价。

-Bumper Ads片头/中/尾插播广告:

1.6秒不可跳过的视频插播广告;

2.CPM出价。

-Discovery Ads视频发现广告:

1.以视频为着陆页;

2.YouTube上观看的视频旁边以及Google展示广告网络中的内容旁边看到展示广告。

-Homepage Feed首页信息流广告:

1.用户浏览Youtube内容选择期间立即出现;

2.CPV出价;

3.仅在移动端展现。

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03

一个优秀的视频应具备哪些要素?

最有效的广告是故事的讲述

通过排列组合不同的视频素材和形式,打造真正鲜明和长久的品牌印象。通过结合不同的TrueView in-stream和6秒视频将您最有价值的客户带上一个注定让他们难忘的旅程。谷歌机器学习会优化完整的顺序,以确保您的观众会看完您的整个故事。

素材是广告成效的关键

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04

怎样拍一个老外爱看的视频广告

YouTube视频素材四大原则:

Attract吸引力:具有影响性,能抓住观众的目光;

Brand品牌力:自然而真诚的品牌建立;

Connect连结力:透过情绪渲染、音效、视频,连结观众的焦点;

Direct直效力:清晰地告诉消费者下一步该做什么;

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