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重复利用Youtube网红推广效果怎么样?

来源:腾讯网
作者:热点营销hotlist
时间:2021-06-08
Youtube网红推广对品牌来说是非常有吸引力的,但是有些做过网红推广的品牌发现,网红创作的内容并没有达到理想的营销效果,也不会再重新利用网红的创作内容。普遍存在担心网红推广效果不好的疑虑。

Youtube网红推广对品牌来说是非常有吸引力的,但是有些做过网红推广的品牌发现,网红创作的内容并没有达到理想的营销效果,也不会再重新利用网红的创作内容。普遍存在担心网红推广效果不好的疑虑。

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目前,网红创作的内容以及其再整个营销渠道中的重复利用价值严重被低估,很多品牌方认为低价高质量的创作内容对他们来说是具有吸引力的,但是却非常少品牌会重复利用合作过的网红创作内容。在重复利用网红创作内容的这一问题上,品牌方普遍的疑虑是:

1.无法把控网红的创作过程

品牌方认为做Youtube网红推广就像拆“盲盒”,在视频没有播出之前,都无法了解真实的创作内容和效果。会想要对网红的创作过程进行“控制”,以便网红多按照品牌方的想法来进行创作。

Hotlist建议:首先,与有思想、有创造力并愿意花时间了解您品牌美学的网红建立信任的关系。把您想要表达的特定内容放在合作的摘要里,以供网红参考查看。要避免完全控制网红创作的行为,但是要尽量的说明您想要对他们的创意进行完善的建议反馈。不少网红反馈,他们其实很愿意听取品牌方的建议,但更愿意像朋友一样与品牌方进行交流,而不是接受单方面的指导。

2.认为内容质量不达标,不信任网红做的很好

不少做了Youtube网红推广的品牌反应,网红创作内容存在视频/照片比专业内容质量低的问题。从此不在信任这个合作过的网红。

Hotlist建议:质量是主观的,因人而异。它更倾向于网红创作内容是否符合品牌美学要求。品牌着重要考虑的是网红粉丝用户生成的内容(UGC)。研究表明,带有UGC的广告的点击率比普通广告高出4倍,每次点击费用降低了50%。AdWeek报告称,接受调查的用户中有85%认为视觉UGC比品牌照片或视频更有影响力。

如果是品牌跳过网红,自己通过别的营销活动来刺激UGC的产生,则会遇到以下问题:

借助UGC,品牌无法控制流量是否能到达制定的站点或商品页面;

小品牌由于知名度等原因,不会获得足够多的UGC,而大品牌则有太多的选择余地;

从UGC的平均质量而言,每10张照片中才有一张被视为“可用”。

而网红生成的内容完美的弥补了UGC和专业制作内容之间的鸿沟。

3.Youtube网红推广太贵了

不少品牌觉得Youtube网红推广太贵了,花费了大量的支出来做网红营销推广,结果却不尽如人意。

Hotlist建议:如果换一个角度来看,您可以通过一次性的网红推广来获得长期收益(内容获取)和短期收益(粉丝增长、网络流量)来提升您的品牌影响力,这将是一笔划算的买卖。首先,应该将这项支出视为“工作支出”,因为网红创作内容正在被分发给每一个网红的粉丝受众。当网红发声时,他们会倾向于听取网红的意见。

再者,如果您觉得粉丝量级高的网红太贵了,可以考虑与一些粉丝量级小,但是创作质量高、粉丝互动率高的尾部博主合作。可以用聘请一个头部网红的费用,与40、50个微博网红合作,得到一样的曝光效果。

Youtube网红推广是一个可持续的营销推广方式,品牌方应该更重视如何重复的利用网红创作的内容,将网红的影响力最大化利用,短期的粉丝增长、流量转化等,并不能完全判定Youtube网红推广效果,应该从更长远的收益角度来看。

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