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关于YouTub视频广告格式

来源:百家号
作者:广州聚米网络
时间:2021-03-04

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在Google Ads中,您可以创建具有多种视频广告格式的引人入胜的视频广告系列,以不同的方式在YouTube和视频合作伙伴网站上吸引客户。

虽然视频广告内容必须托管在YouTube上,但视频广告可以在YouTube上以及在Google视频合作伙伴上运行的网站和应用程序中展示(取决于您的广告格式和广告系列设置)。

本文介绍了视频广告的优势,并比较了可用的不同视频广告格式。在下面详细浏览格式。

一、不可跳过的插播广告

我什么时候应该使用这种广告格式?当您拥有想要在YouTube上的其他视频之前,之中或之后,在Google视频合作伙伴上运行的网站和应用上宣传的视频内容时,请使用不可跳过的插播广告,并且您希望观众在不跳过的情况下观看整条消息您的视频。

1.广告格式如何运作?

不可跳过的插播广告需要15秒(或更短的时间),并且可以在其他视频之前,之中或之后播放。观看者无法选择跳过广告。

2.广告格式显示在哪里?

不可跳过的插播广告会显示在YouTube视频上以及在Google视频合作伙伴上运行的网站和应用中。

3.Google将如何收费?

不可跳过的插播广告使用目标每千次展示费用出价,因此您需要根据展示次数付费。

使用此广告格式需要选择哪些广告系列目标?

(1)品牌知名度和影响力

注意:在Google Ads中选择“在没有目标指导的情况下创建广告系列”时,您也可以使用此广告格式。

二、视频发现广告

我什么时候应该使用这种广告格式?使用视频发现广告在发现位置(包括相关的YouTube视频旁边)宣传视频内容,作为YouTube搜索结果的一部分,或者在YouTube移动首页上。

1.广告格式如何运作?

视频发现广告包含视频中的缩略图和一些文字。尽管广告的确切大小和外观可能会根据其出现的位置而有所不同,但视频发现广告始终会邀请人们点击观看视频。然后,视频在YouTube观看或频道页面上播放。

2.广告格式显示在哪里?

视频发现广告出现:

(1)在YouTube搜索结果中

(2)除了相关的YouTube视频

(3)在YouTube行动首页上

3.Google将如何收费?

仅当观众选择通过单击缩略图观看广告时,您才需要付费。

使用此广告格式需要选择哪些广告系列目标?

(1)产品和品牌考虑

注意:在Google Ads中选择“在没有目标指导的情况下创建广告系列”时,您也可以使用此广告格式。

三、碰碰广告

1.我什么时候应该使用这种广告格式?

如果您想通过简短而令人难忘的消息广泛地吸引观众,请使用碰碰广告。

2..广告格式如何运作?

碰头广告为6秒(或更短),可以在另一个视频之前,之中或之后播放。观看者无法选择跳过广告。

3.广告格式显示在哪里?

碰碰广告会在YouTube视频上以及在Google视频合作伙伴上运行的网站和应用上展示。

4.Google将如何收费?

碰碰广告使用目标每千次展示费用出价,因此您需要根据展示次数付费。

5.使用此广告格式需要选择哪些广告系列目标?

(1)品牌知名度和影响力

注意:在Google Ads中选择“在没有目标指导的情况下创建广告系列”时,您也可以使用此广告格式。

四、流出广告

1.我什么时候应该使用这种广告格式?

当您想扩大视频广告在移动设备上的覆盖面时,可以使用外部广告,从而帮助您吸引更多的客户。

2.广告格式如何运作?

流出的广告会在声音关闭的情况下开始播放。观看者可以点击广告以取消静音。流出广告旨在以有效的费用来增加视频的覆盖面。

3.广告格式显示在哪里?

下游广告是仅限移动设备的广告,仅显示在Google视频合作伙伴上运行的网站和应用上。YouTube上没有外向广告。

流出广告可以在各种不同的移动展示位置上投放。对于移动网络展示位置,流水广告会显示在横幅中。在移动应用中,下游广告以横幅,插页式广告,供稿,原生广告以及纵向和全屏模式显示。

4.Google将如何收费?

您需要根据可见的每千次展示费用(vCPM)向流媒体广告收费,因此只有在有人看到您的视频播放两秒钟或更长时间时,您才需要付费。

使用此广告格式需要选择哪些广告系列目标?

(1)品牌知名度和影响力

注意:在Google Ads中选择“在没有目标指导的情况下创建广告系列”时,您也可以使用此广告格式。

五、标头广告

1.我什么时候应该使用这种广告格式?

当您想提高对新产品或服务的认识或在短时间内吸引大量受众(例如销售活动)时,请使用此格式。

刊头广告只能通过Google销售代表进行预订。要了解更多信息,请参阅关于YouTube上的预留媒体位置。

2.广告格式如何运作?

桌面:

(1)标头广告中的精选视频会在YouTube主页供稿顶部自动播放而无声,最多30秒钟。标头广告可以以宽屏或16:9的宽高比格式显示,并且在右侧包括一个信息面板,该面板会自动使用您频道中的资产。您可以选择在此面板中最多包含2个随播视频。人们如果想听到视频中的声音,可以单击静音图标。

(2)自动播放后,主视频默认为视频缩略图。当人们单击视频或单击缩略图时,他们将被带到该视频的YouTube观看页面。

移动:

(1)标头广告中的精选视频会在YouTube应用或m.youtube.com主页供稿顶部的整个视频持续播放过程中自动播放而没有声音。

(2)移动视频标头广告包含视频缩略图,可自定义的标题,说明文字以及外部号召性用语(CTA)。移动视频标头广告还会自动从广告客户的渠道中提取渠道名称和图标。当用户点击移动视频标头广告时,它将退出特色视频的YouTube观看页面。

电视机屏幕:

(1)标头广告中的精选视频会自动播放(如果支持),并且在电视的YouTube应用顶部始终没有声音播放整个视频。标头广告可以以宽屏或16:9宽高比格式显示。人们可以使用电视遥控器与标头广告进行互动。自动播放后,主视频默认为视频缩略图。当人们单击视频或缩略图时,他们将被带到观看页面以使视频全屏观看。

(2)您不能在电视屏幕上的标头广告中添加号召性用语。

3.Google将如何收费?

由于标头广告仅在预订的基础上提供,因此您需要按固定的每日费用(CPD)或每千次展示费用(CPM)付费。您可以与Google广告团队合作,以获得费用估算和广告系列展示目标。

注意:电视屏幕上的标头广告只能按CPM进行预订。所有定位和广告投放选项均与以CPM为基础预订的其他标头广告系列相同。

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