《广告平台综合表现报告》最新版来啦!Unity Ads 在游戏领域创新高

来源: 腾讯网
作者:Unity中国
时间:2021-05-27
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近日,AppsFlyer 重磅发布了《广告平台综合表现报告》第十二版,最新版报告覆盖 2020 年下半年海量行业数据,构建了留存、IAP、IAA、再营销和增长 5 大指数,按照国家与地区及应用类别高度细分,总计呈现 850 个细分榜单!Apple 隐私新规生效在即,渠道排名有何变化?快来一探究竟吧!

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Apple ATT 框架生效在即, iOS 买量价格高涨,主流渠道 iOS 端安装下滑

Apple 此前宣布,将在 2021 年春正式启用 ATT 框架(App Tracking Transparency),这将对移动营销生态带来重大影响。广告平台综合表现排名同样会出现变动,第十二版报告显示ATT 的影响已经出现—— 全球自然安装中 iOS 份额没有变化,投放广告的应用数量同样保持不变,但非自然安装中 iOS 份额却下降 20%,这意味着营销人员在 iOS 侧的投入减少。相比之下,Android 端的非自然安装呈现相反趋势,同比增长 6%。

非自然安装的下滑,主要来源于 2020 年下半年 CPI 的跃升,涨幅达到 30%,同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%。为何 iOS 价格高涨?主要有以下两方面原因:

一方面:关于隐私的讨论持续发酵,终端用户也更加关注隐私保护。尤其是 2020 年 6 月 Apple 宣布推出 ATT 后。数据显示,2020 年上半年 iOS 用户中开启 LAT 的比例为 23%,下半年该数字上涨到 32%,提升四成。对广告主来说,提供 IDFA 的用户缺失,高质量用户更难寻找,从而导致整个行业营销成本的走高。

另一方面:新冠疫情加速了传统企业的数字化转型,而已有的行业玩家持续布局激进的营销策略。

2020 年下半年,排名前 20 的媒体渠道中,至少有 17 家 iOS 端安装量下滑;自归因平台和非自归因平台均受到影响。相比于第十一版,这 17 家媒体渠道带来的 iOS 安装量平均减少了 25%。从榜单的表现来看,依赖 iOS 的渠道更容易受到影响。

游戏领域激战,Unity Ads 攀登至新高度

Unity Ads 在游戏领域保持了令人惊喜的增长势头,不仅超越竞争对手 ironSource 和 AppLovin,且似乎将要撼动 Google 与 Facebook 的双垄断局面。

全球游戏应用留存指数的实力榜单中,Unity Ads 超越 Facebook 排名第二。Unity Ads 游戏应用的实力得分以及非自然安装占比均提升接近 10%,大部分增长来自于 Android 端。

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截图来源于《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》

就不同游戏子类型来看,Unity Ads 在超休闲、街机、猜谜和文字游戏应用实力榜单中排名第一;在动作、冒险、纸牌、模拟和运动类游戏应用实力榜单中排名第二。

IAA 指数中,Unity Ads 一举成为实力和规模双榜单排名第一的媒体渠道,这很大程度上是因为在 Unity Ads 投放广告的应用数量翻倍。另外,Unity Ads 在全球休闲游戏实力榜单中排名第一,而休闲游戏几乎完全依赖于广告收入。

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截图来源于《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》

IAP 指数中,Unity Ads 在 Android 端全球游戏实力榜单中的动作、街机、猜谜、纸牌游戏以及 iOS 端动作和猜谜游戏中跻身前三名。

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