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TikTok营销指南,不仅仅只是发布短视频

作者:网络
时间:2022-01-11
TikTok最初是作为一个短视频共享平台推出的,主要用于口型同步和舞蹈视频,现已发展成为一个成熟的视频平台,几乎涵盖所有类型的内容。预计到2021年底,每月活跃用户将超过10亿。

TikTok,在国内被称为抖音,于2016年9月在中国推出,随后母公司字节跳动于次年推出了国际版。

TikTok最初是作为一个短视频共享平台推出的,主要用于口型同步和舞蹈视频,现已发展成为一个成熟的视频平台,几乎涵盖所有类型的内容。预计到2021年底,每月活跃用户将超过10亿。

TikTok关键数据:

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作为一个垂直账号多元化、内容整合营销的平台,TikTok成为出海商家提升品牌知名度、实现产品转化的新阵地。

目前TikTok包括以下广告类型:

·品牌标签挑战赛广告(Hashtag Challenge)-为品牌创建标签,鼓励用户提交他们参加挑战的内容;

·信息流广告(In-feed Ads)-放置在TikTok For You Page里的原生广告。海外投放主要形式。针对品牌众群体进行投放,通过设置关键词缩小范围;可以设置品牌独立站的跳转链接,实现站外引流;

·开屏广告(Brand Takeover Ads)-以全屏广告形式展示产品,3-5秒曝光;

·超级首位广告(TopView Ads)-与开屏广告类似,区别在于开屏广告3-5秒视频广告是无声的,而TopView前3秒有声,后4-60秒无缝切换。目前唯一可以使用长达60秒视频素材的广告形式;

·品牌效果广告(Branded Effects)-通过品牌效果这个广告功能,广告主定制品牌专属的AR滤镜、贴纸供用户使用,深度链接用户和品牌。

与受众快速建立联系的另一个方法就是利用TikTok的直播功能,让创作者可以通过直播直接与粉丝和观众建立联系。

直播的规律性很重要,常见的直播形式包括问题环节、幕后视频、非正式的闲聊直播、以及采访特别来宾等。在开始直播之前,一定要分析好目标受众特点及所在时区,这是可以增加播放量的有效办法。

为了更好的增加粉丝和观众粘性,吸引更多用户关注,TikTok上的日常视频非常重要。建议每周至少发3-5次视频,这种节奏可以让我们保持一定量的曝光。

视频应该保持简短,如果某个内容较长,可以尝试将它分解为多个8-15秒的视频,以保持较高的播放量和重播率。For You页面上的视频平均停留时间为7到10秒之间,因此不建议发布超过60秒的视频。

超30秒的视频会显示进度条。如果你的视频不满30秒,建议增加几秒来获得进度条功能,以便让用户的注意力停留更长时间。

在发布内容之前,先快速浏览TikTok的Discover页面了解当天热门话题,这么做能够迎合TikTok的算法。当然,话题标签要和视频内容一致。

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