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快速掌握这些小技巧,助你优化TikTok广告系列

作者:深诺互动SinoInteractive
时间:2021-01-14
当你已经设置了TikTok Ads Manager帐户,或者甚至运行了一两个广告系列,就可以看看如何改善广告系列表现了。TikTok提供了几种优化手段和最佳实践,帮助品牌提升广告表现,并最大程度地提高投资回报率。

当你已经设置了TikTok Ads Manager帐户,或者甚至运行了一两个广告系列,就可以看看如何改善广告系列表现了。TikTok提供了几种优化手段和最佳实践,帮助品牌提升广告表现,并最大程度地提高投资回报率。

了解如何优化广告系列

第一步是审核你的帐户,确定改善方向。你可以通过检查目标受众、优化事件、广告素材和出价来确定要优化哪一部分的策略。

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例如,在检查广告时可以查看各种指标,如点击率,转化率或视频观看次数。基于这些数据,你可以专注于特定的手段,例如哪些广告素材效果很好,哪些应该通过测试不同的文案、号召性用语、视频或音乐来进行优化。

有哪些优化手段?

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你可以运用多种手段来改善广告系列的效果。无论是要扩大品牌认知还是针对特定的关键指标进行优化,以下都是你可以用来达成目标的策略。

目标受众:通过TikTok,你可以精准地找到广告的受众群体。这些受众可以针对多个维度,包括性别、年龄、兴趣、地理位置等。如果说手动定位目标受众对你来说很困难,并且需要花费时间进行测试,你可以尝试吸引广泛的受众并让TikTok的智能系统找到对你的产品感兴趣的受众。

优化定位的另一种方法是为你的高价值客户创建类似受众。这意味着TikTok将查找与你的当前客户具有相似情况的受众,从而增加了受众与你的广告互动或转化的机会。

帐户结构:有时,在为一个广告系列定位多个受众群体时,很容易最终使用重叠的目标受众群体条件。这意味着你可能会向与你的广告系列无关或不感兴趣的观众多次展示广告。因此你需要合并那些彼此重叠且价值相似的受众。

优化事件:品牌广告主应根据广告目标优化其广告系列的覆盖率或视频观看次数,而效果广告主则应调整其策略使每周至少带来50次转化。一旦达到了这个里程碑,就可以重新评估并制定更高目标。

创意素材:在像TikTok这样蓬勃发展的平台上,创意是你最好的伙伴。制作广告系列时,请确保为每个广告组建立包含五到六个不同广告素材的本地资源。通过投放多个广告素材,可以使你的广告系列保持更新,防止受众感到厌烦。

出价和预算:如果你希望获得转化次数,则应将日常预算定为每周50次转化左右。作为基准,起初你可以将广告系列的典型每次转化费用(CPA)设置为1.2倍-1.5倍,并从这里优化出价。考虑测试标准出价与最高转化出价的比。

测试这些手段是否有效

至此,你已经完成广告系列的调整,但如何得知效果呢?最简单的方法是进行简单的A / B测试。也就是说,创建两个广告系列或广告组并比较效果。利用实验测试来确定改进机会。

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为了从测试中获得最大收益,请确保所有其他变量都是常数,以便避免优化变量的影响。另外,测试至少运行两周,有足够的时间来形成模式。

另一个关键是要花费足够的预算来完成学习阶段。系统需要时间来了解你的广告组并找到投放广告的最佳方法。最后,不要在假期和其他季节性时刻进行测试,因为这可能会使测试结果产生偏差。最好找到一个中立的时间段,它将为你提供最准确的基线结果。

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