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TikTok上如何进行网红营销?

来源:知乎
作者:海外传播
时间:2021-01-12
TikTok的便捷移动性质以及其创新的精益和可消化的小尺寸内容,这些因素推动了该平台在近期的巨大成功。那么TikTok上如何进行网红营销?

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TikTok的便捷移动本机性质以及其创新的精益和可消化的小尺寸内容,这些因素推动了该平台在近期的巨大成功。

Musical.ly完全基于音乐,而TikTok则利用了更广泛的创造力,涵盖了各种利基社区,包括喜剧,舞蹈,时尚甚至美食。

考虑到地球上移动设备的数量超过了人类,视频现在是消费者最喜欢的内容类型,因此TikTok是一个平台,可让我们瞥见社交媒体的未来。而且,其在全球范围内的广泛采用使其成为网红营销的理想场所。

年轻人群,特别是属于Z世代族群的年轻人正涌向TikTok,以追求现在活跃在平台上的越来越多的微型网红。似乎许多年轻的数字本地人正在从“大型社交参与者”迁移到与有兴趣和观点与自己更紧密地契合的人建立联系。

在TikTok上,网红营销还不是一种普遍的做法,但这只是时间问题。随着Z族人口的成熟,提早在TikTok上采用网红营销将有助于您扩大影响范围,使您以相关,有意义和价值驱动的方式与更多受众建立联系。

诸如Calvin Klein,Sony和FIFA之类的大品牌已经通过TikTok涉足有影响力的营销活动,吸引了众多订户,并且随着该平台的持续发展,预计会有更多人效仿。较小的品牌也正在抓住可能性,例如化妆品初创公司Hero Cosmetics。

最近,时尚品牌GUESS通过其#InMyDenim广告系列与TikTok直接合作,该广告系列大受欢迎。

还值得注意的是传统媒体如何利用这一空间。成立142年后的《华盛顿邮报》正利用其最成功的特征之一,充分利用这个现代平台,幕后花絮窥视了公司文化,因为 邮递记者戴夫·乔根森(Dave Jorgensen)穿着常规的愚蠢短裤,给人以面对严肃的新闻报道。

GUESS使用#InMyDenim主题标签,要求用户发布自己喜欢的牛仔服装的视频,并在有影响力的内容创建者的帮助下扩大影响范围,其中包括@ourfire(230万关注者)和@madison_willow(983,000关注者)。

尽管没有足够的数据证明竞选成功,但它的确传播迅速。此外,GUESS赞助的主题标签迄今已获得38,085,456次观看,这证明了该平台的品牌提升能力。

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