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TikTok像素简介

来源:tiktok
作者:tiktok
时间:2020-10-28

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TikTok像素是实现网站转化追踪一种重要手段。作为一种网站事件管理工具,TikTok像素可帮助您了解用户在网站上的操作行为,进而用于衡量广告成效。您可以利用TikTok像素实现以下功能:

衡量广告成效:通过定义事件的广告成效来衡量广告投放的效果。

系统优化投放:通过设置优化目标,系统会自动根据优化目标调整投放,以便能够覆盖更多可能采取关键操作的用户,例如:添加购物车、完成购买等关键操作。

实现受众管理:可以提取用户操作路径中特定页面的历史访客或采取过指定操作的用户或相似人群作为受众,或排除已转化受众。

您可以在资源库的事件管理工具中获取像素代码以及定义、查看、管理事件,通过以下流程实现用户在您网站上的行为追踪:

创建像素:命名并获取像素代码。

安装像素代码:手动安装(通过程序员)或者通过Google Tag Manager第三方工具一键安装像素代码到您的网站。

下载并安装自检器:下载TikTok像素自检器以检查您的网站是否正确安装像素代码以及事件是否触发。

选择行业模板:选择一个符合您业务场景/目标行业的模板来创建系列事件。

创建事件:定义一系列事件以跟踪用户操作。您可以通过选择“元素点击”,“目标URL”或“弹出事件”来定义每个事件的跟踪规则。

创建广告计划&查看数据:创建广告计划,绑定创建的TikTok像素并选择指定事件作为转化目标。计划创建完成后,您可在实时概览中查看广告计划层级的事件漏斗数据,以及在事件管理工具中查看不同像素的系列事件数据。

TikTok像素是一款帮助企业所有者从广告中获得最大收益的宝贵工具。现在您已经了解TikTok像素是什么以及它的好处,那么跟踪您网站上用户的第一步就是创建像素。

备注:TikTok像素当前仅记录单个会话的转换。一次会话转换意味着用户必须点击广告并在同一会话内完成转换。如果他们这样做,则将转换归因于TikTok。如果用户离开并稍后通过浏览器返回,则转换不会归因于TikTok。

例如,约翰是一位用贝壳制作首饰的手工作者。他开始通过在TikTok投放广告来提高他的首饰销量。

莉莉则是一位TikTok用户。她在TikTok上看见了约翰投放的广告,并且通过点击跳转到了产品页面。她想要为她的姐姐购买这款产品,将其加入了购物车并直接完成了购买。此次转化会被计算在内,因为该次转化(从点击广告到完成购买转化)发生在一次用户会话中。

这一次,Lilly看到了约翰的广告,并单击查看了产品页面。她喜欢这款产品并将它添加到购物车,但是想要在购买前先与姐姐确认。第二天,在莉莉与姐姐沟通确认购买后,她直接去到约翰的网站完成了购买。由于这次转化是在后来通过约翰的网站直接进行的,此次转化不会被计算在内。

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