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7年广告收入暴涨40倍!散户“朝圣地”Reddit估值过百亿美元、明年初谋求纽约IPO

来源:凤凰加拿大
作者:知秋一叶
时间:2021-09-17
当谈到各种社交媒体平台上有多少活跃用户时,数字相当明显:Facebook 的月活跃用户数接近 30 亿。 而YouTube、WhatsApp 和 Instagram 分别以 23 亿、20 亿和 13 亿紧随其后。十亿以下的群体包括 TikTok 和 Snapchat。 Reddit 位于列表底部,略高于 4 亿。有趣的是,Twitter 紧随其后,拥有 3.97 亿活跃用户——这就是消费者巨大的影响力。


当谈到各种社交媒体平台上有多少活跃用户时,数字相当明显:Facebook 的月活跃用户数接近 30 亿。 而YouTube、WhatsApp 和 Instagram 分别以 23 亿、20 亿和 13 亿紧随其后。十亿以下的群体包括 TikTok 和 Snapchat。 Reddit 位于列表底部,略高于 4 亿。有趣的是,Twitter 紧随其后,拥有 3.97 亿活跃用户——这就是消费者巨大的影响力。

拥有16年历史的在线新闻聚合和讨论社区Reddit可谓是现存最古老的在线新闻讨论社区之一,可以追溯到2005年。而最新一份文件显示,Reddit在全球的月度用户再度提高到4.3亿,接近于图片社交网络Pinterest的4.54亿月度用户。

由于散户投资者在年初涌入Reddit留言板以获取有关交易 GameStop 和其他 meme 股票的提示,这家总部位于旧金山的公司成为了散户朝圣圣地。对冲基金不得不抽派人手每天固定在Reddit上收集信息,甚至成立了Reddit散户对冲策略。

发力广告和小企业主

尽管Reddit论坛肯定不是品牌在推出新产品时考虑的首选社交媒体平台,但随着其不断增长的用户增长、新的音频功能和超级参与度的社区——许多营销人员感受到了与 Reddit 社区互动的机会。毕竟,这些都是热情、知识渊博、沉迷于从 K-pop 到独立视频游戏的庞大潜在消费者。

尽管拥有如此规模的受众,但Reddit直到现在才拥有规模可观的广告业务。大约五年前,Reddit还没有多少广告业务,部分原因是多次更换CEO和股权变更频繁。

2014年,Reddit的广告营收仅为830万美元。知情人士称,经过三年的密集努力,Reddit今年达到广告营收有望超过3.5亿美元,至少是2020年的两倍。相比之下,Pinterest今年上半年的广告营收约为11亿美元。

近日,Reddit首席运营官(COO)Jen Wong在接受采访时表示,为了缩小这一差距,Reddit计划扩大广告销售范围,从当前的大型广告客户拓展到更多小企业和中型广告商。Reddit去年推出了一个自动化广告市场平台,让各种规模的广告商更容易竞标Reddit上的广告空间。

Jen Wong透露,Reddit计划进行额外的投资,将更多的小企业吸引到其平台上。她说:“现在还为时尚早,但小企业渠道对我们来说真的很有潜力。”

谷歌和Facebook之所以能积累如此庞大的广告业务,原因这一就是依赖小型广告主。Facebook去年曾表示,其平台上排名前100的广告商,仅占其第二季度183亿美元广告营收的16%,低于2019年披露的20%。

Jen Wong拒绝就Reddit今年的营收规模发表评论,但她证实,Reddit有望在2023年之前实现逾10亿美元的年广告营收,这是Reddit去年12月向媒体公开做出的预测。

谋求2022年上市

eddit老骥伏枥的故事还在继续:据报道已经Reddit聘请了银行家和律师,目标是 150 亿美元的首次公开募股,内部人士称,公司准备在 2022 年初在纽约IPO上市。

Reddit 在上个月的一轮私人融资中估值 100 亿美元。消息人士称,IPO的具体时间和150亿目标规模将取决于未来的市场条件,并要求不具名,因为筹备工作是保密的。

Reddit 为其 IPO 聘请顾问的举动之前没有报道过,但在多年保持私有化之后,最近几个月人们对该公司的上市计划进行了大量猜测。

在最近接受《纽约时报》采访时,首席执行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 表示,该公司正计划上市,但尚未决定上市时间。

截至去年 10 月,Reddit 每天约有 5200 万活跃用户和超过 100,000 个社区或“subreddits”。霍夫曼曾表示,今年早些时候,在交易狂热的高峰期,它获得了数百万新用户,但尚未公布最近的用户数据。

该公司的大部分收入来自广告。该公司报告第二季度的广告收入为 1 亿美元,几乎是去年同期的三倍。

Reddit 最大的投资者包括富达投资、安德森霍洛维茨、红杉资本和腾讯控股。

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