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Instagram营销入门:使用标签,故事等来发展业务

来源:知乎
作者:一纸盒
时间:2021-09-28
在过去的几年中,Instagram的增长和发展速度与Facebook相似,以迅雷不及掩耳的速度采用了新功能,对商人和用户来说都变得更有价值。

在过去的几年中,Instagram的增长和发展速度与Facebook相似,以迅雷不及掩耳的速度采用了新功能,对商人和用户来说都变得更有价值。

在这篇入门指南中,我们将概述Instagram营销的所有基础知识,包括如何优化个人资料,如何创建吸引人的帖子,如何在feed和Stories内容上得到好的效果,以及如何评估平台的进度。

为什么要使用Instagram进行营销?

Instagram是许多小型企业营销活动的主要内容。它拥有众多不同的受众群体,他们乐于与品牌互动,总体上参与度很高。

研究和案例研究已经清楚地证明了这些好处,可以直接转化为销售和潜在客户。

考虑到:

  • 80%的用户在Instagram上至少关注一个品牌,其中60%的用户表示已通过该平台发现了新产品或服务。

  • 至少30%的Ins用户购买了他们在Instagram上发现的产品。

  • 在表现最好的Instagram帖子中,有 65%明显采用了特色产品。

人们很高兴在Instagram上关注品牌,他们正在平台上积极发现和购买产品。是不是很棒棒。

同样值得一提的是,Instagram会继续致力于开展商务活动。

Instagram广告获得了出色的效果,并获得了很高的参与度。在Instagram上购物可以简化Instagram的销售流程。拥有超过10,000个Instagram关注者的商业资料会获得“向上滑动”链接,他们可以添加到Instagram故事中以直接将流量吸引到该网站,否则,在平台上很难做到这一点。

Instagram平台不断扩展, 对于电商企业来说是蛮有价值的,尤其是当他们拥有具有强烈视觉吸引力的产品时。

优化你的Instagram个人资料

大多数商人都知道有关设置在线个人资料的基础知识。需要填写联系信息,使用关键字进行优化的说明,并选择易于识别的个人资料图片,例如logo。这是一个很好的开始。

但是,Instagram已推出了一些影响企业帐户的变更。为了充分利用有限的Instagram个人资料空间,因此,你应该撰写包括以下的内容:

  • 可以点击的标签。现在,只需输入#,然后输入所需的短语即可将其添加到你的个人资料描述中,就像在帖子上一样。对于大多数企业而言,专注于品牌标签是一个不错的选择。

  • 可点击的个人资料链接。有几种方法可以使用此功能,但现在你也可以在自己的Ins简历中,向其他用户个人资料添加可点击的链接。如果姊妹公司有两个不同的配置文件,则可以使用此配置文件将流量定向到该公司。如果你要与其他商人举办活动,在活动时链接到他们。

  • 故事要点。我们将在下面的几节中更多地介绍Story Highlights,但这是一项相对较新的功能,可让你将“过期的Stories”添加到不同的功能类别中,这些类别将列在你的个人资料的Instagram feed上方。这有助于使你的个人资料看起来更加充实,你还可以展示某些关键的Ins内容,例如UGC或突出你品牌故事。

这是来自Fashion Nova的示例,该示例将所有这三个功能组合到一个经过优化的配置文件中。

哪些图像和视频在Instagram上效果最好?

如果要在Instagram上得到效果,就需要知道哪种类型的帖子效果最好。尽管每个受众群体都不尽相同,但幸运的是,已经编译了许多数据,这些数据可以了解我们对从哪里开始比较好。

就用户希望看到的帖子类型而言,它们非常开放。他们很高兴看到促销信息,励志名言,产品照片,DIY或教程内容以及其他用户共享的图像(即用户生成的内容)。话虽如此,他们想看到多样性;如果你使用一种类型的帖子时间过长,用户是会感觉到无聊的。

视频可以与用户共享更多信息,从而使它们有价值,但是高质量的照片通常平均可以增加36%的参与度。如果想要在Ins上使用视频,就尽量保持简短;Instagram用户主要是移动用户,他们一次不会停留超过10到15秒。

还应该更改不同的摄影机效果。

在许多方面,图像和视频的美观度更为重要。毕竟,Instagram是一个以视觉为中心的平台。

这是我们对在Instagram上效果最好的内容的了解

  • 较亮的图像比较暗的图像表现更好

  • 最好有更多背景或空白

  • 具有蓝色主色的图像表现优于红色主色,具有单一主色的图像比具有多个主色的图像表现更好。

  • 具有对比纹理的图像往往会带来更多的点赞。

如何充分利用Instagram主题标签

Hashtag从Twitter开始风靡,尽管它们从未在Facebook上使用,但它们是Instagram营销的主要内容。只需在#符号后添加文本,即可将任何单词或短语变成可点击的主题。

用户单击时,将被带到带有该井号标签的所有公共帖子中。也许更重要的是,用户现在也可以关注他们感兴趣的主题标签。即使他们不跟随发布者,这也使用标签为他们提供了内容流。对于用户来说,这是一种很好的方式来找到他们感兴趣的内容,对于商家来说,这是一种扩展其内容范围的好方法。

应该使用的不同类型的主题标签

为了充分扩大你的影响力并从Instagram营销中获得最大的收益,你需要使用正确的主题标签。

标签有六种关键类型,它们对于将电子商务纳入营销策略至关重要。

品牌标签:大多数品牌将(并且应该)具有唯一的品牌标签。他们会将其附加到每个帖子,将其放置在个人资料中,并鼓励用户将其附加到他们共享用户生成的内容的任何帖子。它可以包含你的品牌名称,但不是必须的。示例包括Fashion Nova的#NovaBabe 标签。

活动主题标签:这些主题标签是为特定活动创建的品牌主题标签。这些通常用于标识照片提交活动条目,并总体上产生活动意识。除了主要的品牌主题标签之外,你还应该合并通用活动主题标签,例如#instacontest和#giveaway。

普遍具有吸引力的标签:有些标签在大批不同的受众群体中很受欢迎。这些可以帮助你在信息上获得重要影响,因为它们更容易被发现。示例包括#nofilter,#antiques,#ilovemyjob和#puppylove。

特定于利基的标签:每个行业都会有仅与目标受众相关的短语和关键字。这些标签不会为您带来与一般标签相同的影响力,但它们会为你带来更多相关的访问量,例如#harrypotter(如果出售受哈利·波特系列启发的珠宝)。

适时的主题标签:时事和季节性假期可以成为出色的主题标签,尤其是当你考虑到以销售为主的假期(例如情人节或圣诞节)时。人们很可能是搜索内容与自己相关,所以现在采取一些类似#valentine for my valentine和#stocking stuffer井号标签。

有趣的主题标签:这些标签无法帮助你触及范围,但可以用来娱乐你的受众群体并帮助你建立品牌。示例可以包括像:

#i know it s to early for Christmas stuff和#this is why we all hate Monday。在许多情况下,有趣的主题标签可能会一个接一个地组合在一起,讲述一个故事,例如#i know it s too early for Christmas stuff #too bad #it s here。

为了获得最佳结果,可以对这些主题标签中的每一个进行深入研究,并在每个类别的帖子中使用不同主题标签的组合。这将增强你的品牌知名度,同时帮助你吸引尽可能多的受众。

标签的最佳做法

标签的使用是决定你在Instagram上获得成功的最重要因素之一,毫不奇怪,它们很难被破解。幸运的是,以下最佳做法将帮助你最大限度地扩大覆盖面并提高结果:

  • 在个人资料上列出你的品牌主题标签。

  • 在主题标签列表的最开始处显示所有有趣的主题标签,最有可能在其中读取它们。

  • 使用大量的主题标签。每个帖子最多可以包含30个标签。但是,大量案例研究发现,每个帖子的标签在8-11之间是最好的选择,特别是如果你想使标签的类型多样化。

  • 切换你的标签。不要在每个帖子上使用相同的主题标签。创建可在不同帖子中循环显示的主题标签组。这不仅可以提高你对不同受众的可见性,还可以防止Instagram将你的帐户标记为垃圾邮件。

  • 花时间探索每个主题标签。这可以帮助你发现要定位的新主题标签,并确保你不会意外使用被禁止的主题标签,或在不知道其含义的情况下跳入主题。

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