每个Google AdWords账户中都有一份搜索词报告,显示用户在点击特定广告前输入的搜索词,这是AdWords众多报告中最具价值和可用性的报告之一。
其实在搜索词报告中,我们不仅可以得到和关键字有关的讯息,还能得到否定关键字的线索。
那么,否定关键字是什么?只设立关键字,不设立否定关键字对广告有什么影响?
否定关键字
否定关键字,是为了防止广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字,作用与关键字恰恰相反。设立否定关键字后,你的广告就不会向搜索这些词汇的用户展示。
比如你在广告系列或广告组中添加了“免费”作为否定关键字,那么当用户搜索“免费”一词时,你的广告将不会被Google AdWord所展示。
可能有人会问,我已经设立关键词,还有必要设立否定关键词吗?易点君的回答是有必要,因为搜索同一个关键词的客户可能需求不同。
举个例子,假如你是个在Google AdWords上做推广的寿司店老板,所设关键字为“best sushi”(最好吃的寿司)。
当用户搜索“best sushi near me”(附近最好的寿司店)和“best sushi ingredients”(最佳寿司食材)时都会看到你的广告,但第二种人显然不是你的潜在客户。
那么我们怎么让AdWords进行分辨呢?这就要用到否定关键字了。
以上述为例,设置好否定关键字“best sushi ingredients”后,你的广告就不会出现在该搜索词的搜索结果页中,既节省了预算,还能用省下来的预算争取更多的曝光和有效点击。
如何找到否定关键字
在之前的文章《易海大讲堂:你真的了解SEM吗?》中,易点君详细介绍了寻找关键词的办法,那么我们该如何找到否定关键词呢?还是三个方法:手动搜索、谷歌搜索建议、关键字研究。
1、手动搜索
首先,列出10个你正在投放或考虑使用的关键词,然后打开谷歌输入你的关键词,看看广告和自然搜索中都显示了什么,是否有无关搜索结果出现。
在这里,我们以“heater repair”(暖器维修)这一关键词为例,下图为在谷歌搜索“heater repair”的第一页搜索结果。
2、谷歌搜索建议
进行谷歌搜索时,我们可以看到下拉栏中的潜在关键词,其中就有我们可以使用的否定关键词。
每输入一个字母,谷歌会根据变化自动改变填充建议,这将产生大量的潜在结果。
还是以“heater repair”为例,根据下图,家用暖气空调零售商可以考虑将“resistor”(电阻器)、“review”(评论)等词设为否定关键词。
3、关键字研究
SEMrush和Keyword Planner等工具研究可以帮助您研究否定关键字。此外,谷歌关键字规划师也是寻找否定关键字的得力帮手之一。
这些工具都能从侧面帮助我们找到否定关键字。
从上文我们看出,否定关键词设得好,可以大幅节省Google AdWords账户的每日预算,所以外贸er们可以自行做一些研究,看看对于你而言,哪些词是最应该被剔除的。