快出海  > Google  >  3分钟快速诊断谷歌广告质量,带你全面了解自己的谷歌账户

3分钟快速诊断谷歌广告质量,带你全面了解自己的谷歌账户

来源:丝路赞学院
作者:北京成功易白洁
时间:2020-09-23

2020年是一个让人意想不到的一年,疫情的突然爆发让很多行业都受到影响。这时线上营销反而异军突起。而谷歌作为占据全球九成以上搜索流量的搜索引擎,拥有进行线上营销的天然优势,相信很多外贸企业在做线上营销时都做过谷歌推广。不知大家有没有遇到这些问题:花了很多钱可是广告效果不明显;搭建的广告账户到底质量怎么样,完全不清楚;需要优化账户内容可是又不知从何下手;明明点击率很高,可询盘却不多,问题到底出在哪里?如果大家有这些问题的话,那一定不要错过今天小编给大家推荐的这款免费的可以快速诊断广告质量的智能工具——广告诊断报告。

广告诊断报告是由丝路赞学院推出的一款,针对谷歌广告账户的质量和效果,进行检测和提供优化建议的一个智能工具,在以前我们就介绍过这款工具,今天要说的是广告诊断报告2.0版本,相比于1.0版本,这次的诊断报告做了一次全面的升级,它的内容变得更加详细,建议也更加具体。而且使用方法也很简单,用户绑定后,3分钟内就可以生成一个详细的报表。今天我们就来介绍一下这款好用的工具!

一、丝路赞广告诊断报告的组成

640.png

丝路赞广告诊断报告的组成概括为三大部分:效果保障-黄金账户、效果分析-广告指标、目标着陆页。这三个部分帮我们诊断从关键字、广告语、账户质量到网站等各个方面的情况,帮我们评估和同行账户的差距,减少无效的广告花费,增加流量、提升广告效果,最终提高询盘量。并且,我们可以直观的看到自己的账户情况,账户质量是否达标?不达标的话,是哪方面出了问题?是关键字?广告语?投放国家?还是投放的设备问题?......

如果都达标了,那广告一定会起作用吗?广告效果究竟怎么样?有具体的衡量指标吗?到底怎么完善才可以更好........还有自己的网站是否体验良好呢?这样的排版到底会得到用户的喜欢吗?.......这一系列的问题都可以通过这三大部分直观清晰的看到,在这份诊断报告中我们可以找到关于账户的详细全面的数据,下面我们就一起详细了解这三大部分吧。

1、效果保障——黄金账户

黄金账户主要展示九个方面的数据指标,涉及到设备分析、关键字分析、地理位置分析、受众特征分析等方面。通过这九大指标,我们可以看到哪些关键字搜索热度比较高,客户的搜索字词都有哪些,各个国家的花费情况,每个投放设备的各种广告类型都花了多少钱.......这九项指标可以让我们全方位的了解自己的账户内容。

640 (1).png

640 (2).png

640 (3).png

(1)谷歌产品应用分析

报表中展示了账户的基本结构以及数据,通过报表,我们可以看到账户的消费情况、广告的点击次数及转化情况等基本信息,还可以看到现在的具体账户结构。如点击率尚可,但转化率却没有,首先我们要去看网站是否加了追踪代码,若是加了,那是哪些搜索字词触发了我们的广告,这些搜索词和我们的广告是否相关,可以根据搜索字词做否词,添加与产品相关的搜索字词。另外还可以调整关键字,调整匹配形式使其更精准,同时去掉不相关的词。图中还涉及到展示广告和搜索广告的对比,结合给出的建议去调整账户,也会使我们的广告更完善。

640 (4).png

640 (5).png

(2)TOP10广告系列分析

广告系列数据涉及到各个广告系列的预算、费用、点击次数、转化次数、在搜索网络中获得的展示次数,和因预算而错失的展示份额,以及因排名而错失的展示份额。通过后三个指标我们可以知道,目前广告系列的预算是否具有竞争力,一般而言,获得的展示份额在80%以上最好,至少也要在60%~70%达标。因预算错失的展示份额若比较多说明我们的预算不够多,需要提高预算。因排名而错失的展示份额中也有一部分原因是因为预算不够,导致广告在首页展示的竞争力较低,从而丢失展示机会,除此以外关键字、广告及附加信息的完整程度,对展示排名也有重大影响,所以我们要保证账户结构的完整性。

640 (6).png

640 (7).png

(3)设备分析报告

通过对比各类设备间的流量走势,我们可以清楚地了解到手机、平板电脑、计算机、电视等各个设备花费、点击次数和转化次数。每项指标的对比可以让我们直观的看到不同设备的数据情况,从而制定有针对性的出价方案,合理分配不同设备的广告投放预算,让广告投放更精准,降低整体询盘成本。

640 (8).png

(4)TOP20关键字报告分析

我们可以直观地看到哪些关键字的点击热度最高,哪些关键字的花费最高,哪些关键字的转化次数最高?它们的热度、花费、转化次数是否相应匹配?对于高花费低转化的关键字,进一步调整匹配形式或限制出价,避免预算浪费。另外,注意花费较高的词是否与我们的产品相关,对于不太相关的可以限制一下出价,若是这个词较长或是较大范围,那我们可以调整它的匹配形式,通过广泛代加或词组匹配甚至于完全匹配使它更精准,从而将它的搜索范围变小,确保用户在搜索到精准词时触发广告。

640.webp.jpg

640.webp (1).jpg

(5)搜索字词报告分析

搜索字词板块列举了用户在搜索以下字词时会触发您的广告,其中搜索字词指的是用户的搜索词,而搜索广告关键字是指用户在搜索相关词时,触发了这些关键字从而展示广告的词。我们要注意,通过搜索字词及触发关键字的对比,看两者是否相关,若相关性大,则不用改;若相关性小,则可以改变匹配形式,同时将搜索字词添加为否词。至于如何判断是否相关呢?这个可以参考点击次数和转化次数,若两者都高,那自然就很相关,同时了解不同用户的搜索习惯,定期调整关键字,保证广告效果的稳定性。

640.webp (2).jpg

640.webp (3).jpg

(6)关键字匹配类型分析

关键字匹配类型板块中,我们可以查看各个匹配类型所占的比例及花费和点击情况,可以对不同匹配类型的关键字数量做一个了解,从中看出关键字的匹配类型是否单一,若关键字的匹配形式单一则最好调整一下,让一些热度更高但转化不好的词更改匹配形式,变的更精准。要注意,不要把所有的词都限制住,有一些产品的词比较小众,这时最好设置的宽泛一些,确保流量可以进入。一般而言长度较长或行业范围较大的词,可以调整为广泛代加等较为精准的形式。

640.webp (4).jpg

640 (9).png

(7)地理位置报告分析

可以直观的看出花费排名前20的国家情况,根据点击率、花费和转化情况,可以对高流量低转化的地区进行费用控制,对低流量高转化的地区,结合实际询盘情况适当上调预算。

(8)广告展示报告分析

这一部分呈现的是账户中展示次数最多的三个广告,这里不仅有展示次数,还有花费、点击次数、转化次数、广告系列、广告组等信息。广告语因有字数限制,不能超过九十个字,所以最好把产品以词组的形式将突出特点写出来,同时可以参考展示次数较多的广告进行创意调整,使其更符合产品特点以及更突出产品特色。尽量填写信息完整,如附加信息、附加链接、附加宣传信息、附加电话信息等,有利于广告排名、展示。

640.webp (5).jpg

640.webp (6).jpg

(9)受众特征报告分析

这一板块主要显示不同年龄、不同性别的人群对产品感兴趣的情况,可以通过数据筛选出对产品最感兴趣的人群,加大对这一人群的广告投放力度,使广告的投放更有针对性。

640.webp.jpg

640.webp (1).jpg

2、效果分析——广告指标

通过分析各个广告指标,来判断账户的健康情况。广告指标包括质量得分、展示份额、搜索点击率、展示点击率、转化点击率,通过这些指标,可以很好地衡量我们的广告投放效果,质量得分越高,展示份额越多,搜索点击率、展示点击率、转化点击率越高,说明账户越好,图中显示了各项指标要到达的标准,当我们的账户到达这些分值时,就说明账户的质量很好,广告效果也就越高。这些数据是否良好也决定了我们最终收到的询盘数量和质量,所以我们要经常关注这些指标,若数据表现不好,要及时优化调整账户,以保证广告效果的最大化。

3、目标着陆页

我们最终是否会收到询盘以及会收到多少询盘,不只取决于我们的广告账户本身,网站的体验也同样重要。一个优秀的广告会吸引流量,但流量引入网站后是否能留住还是要取决于目标着陆页的质量。针对目标着陆页的测试主要有四方面:速度指标、体验指标、跳出率及访问时长。网站打开速度是否较快、网站排版是否整齐、客户到达页面后待了多久、客户打开后又有多少马上关闭页面了……这四方面的指标是否良好对于用户是否在网站中体验良好以及能否留住用户有着重要的影响,所以我们一定要重视起来,经常关注自己的网站,及时发现问题,避免潜在客户因网站的问题而流失。同时建议在咱们的网站上加上在线沟通工具,方便用户及时沟通,保证时效性。

640.webp (2).jpg

二、丝路赞广告诊断报告如何查看呢?

第一步:打开丝路赞网址:https://www.siluzan.com/,选择诊断报告。

640.webp (3).jpg

第二步:选择“一分钟获取诊断报告”。

640.webp (4).jpg

第三步:在跳转后的页面输入自己的Google ads账号和密码,再次跳转后选择“允许”。

640.webp (5).jpg

640.webp (6).jpg

第四步,选择自己的企业名称,并点击“获取健康等级”,3分钟内就能自动获取您的广告账户诊断报告。

640.webp (7).jpg

这份报表全面、详细、快速、便捷,只需四步就可以下载这份广告诊断报告,简直是谷歌广告的最佳伴侣。在我们调整完账户后,系统会根据算法,来评估我们的账户和同行之间的差距,自动生成健康分值,并有针对性的生成优化建议。通过这份报告,我们可以快速浏览账户的相关情况,直观地看出账户存在的问题,并针对相关问题结合给出的优化建议,迅速调整账户。每当账户数据改变后再一次下载报表,数据也会再次更新,以此来监控账户的数据变化,及时反馈账户更改后的效果。

只需登录网址简单绑定,3分钟内就可以生成这样一份全能报表,省事省力省心,工作效率可以提高N倍,再也不用为分析账户而头疼了,清晰有条理的报表也可让客户体验感加倍上升。另外,大家不用担心报告的安全可靠性,这份报告只是读取账户信息进行数据分析,并不会做出任何会使账户陷入不安全状态的行为,也不会更改账户的任何信息,绝对的安全可靠。如果你正在为不知如何分析和调整账户而烦恼的话,那还在等什么,赶紧登录丝路赞网站检测起来吧。除了诊断报告,丝路赞网站上还有很多其他的智能工具可以使用,自动化报表、行业报告等等......

版权说明

本文内容来自于丝路赞学院,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(hj@kchuhai.com)删除!

相关文章
强化谷歌竞价广告系列的五种策略
强化谷歌竞价广告系列的五种策略
投放Google Ads广告系列变得越来越复杂。精明的企业主可以轻松投放自己的广告和业务的日子已经一去不复返了。Google已为Google Ads平台引入了太多的复杂性和自动化功能,如果您不知道自己在做什么,您可能会花很多钱而没有可观的投资回报率。
2天前
如何结合Google和Facebook广告发展您的小型企业
如何结合Google和Facebook广告发展您的小型企业
Facebook和Google…他们被统称为数字广告双头垄断者,在市场上占主导地位,并共同为企业创造了一种在线推广其产品,服务和品牌的方式。最近有一些媒体报道称,随着亚马逊进入混合市场,双头垄断正处于危险之中,但Facebook和Google有望在小企业中继续成为公司的首选,这是因为它们能够相互补充并创造出负担得起却又全面的产品。使中小型企业进一步发展壮大的解决方案。
2天前
谷歌否认其在Chrome新标签页上测试商品广告
谷歌否认其在Chrome新标签页上测试商品广告
昨天我们报道了谷歌正在为Google Chrome的新标签页面开发一个新的模块,截图显示该模块将充满购物广告,此前媒体Techdows发现了一个名为NTP购物任务模块的新测试标记,该标记被解释为在New Tab页面显示新的购物模块。不过后来谷歌联系作者,并否认他们打算在New Tab页面上投放广告,称他们看到的这些只是简单的免费购物相关搜索项目。
2天前
如何使用Google Ads?
如何使用Google Ads?
近年来,行销世界发生了翻天覆地的变化,Google Ads是推动这一转变的平台之一。众所周知,Google Ads是最有效的付费在线广告方法之一。许多业务参与者使用Google Ads(AdWords)都取得了巨大的成功。
2天前
Google Ads ,选择自动出价的好处有哪些?
Google Ads ,选择自动出价的好处有哪些?
自动出价是Google Ads最基本的功能,旨在为我们的目标网页吸引更多的潜在客户。其中一些出价策略会为我们的目标网页带来更多的流量,而另一些策略则可能会提高该流量的质量。两种结果都是有益的,但归根结底,这取决于你的业务目标。
3天前
服务商推荐 更多 >
太平洋电信股份有限公司
太平洋电信
太平洋电信为游戏、电商等客户提供低延时、高可靠的多点互联、企业上云、全球移动应用测试、主机托管等服务。通过与澳大利亚电信合作,凭借在全球丰富的海缆网络资源及多年的国际化运营经验,助力企业业务出海布局。 更多产品详情,请访问官方网站:https:www.t-pbs.com
云服务
北京云中融信网络科技有限公司
融云
融云为全球开发者和企业提供 IM即时通讯和实时音视频通信云服务,独立的海外数据中心,全球 30 万+应用的通信选择。一套 SDK 解决所有通信场景,快速集成,1天实现跨国互动,实时沟通,助力应用出海
云服务
凝视数科(北京)科技有限公司
Appstare
Apple Search Ads 代投,美国真人积分墙,FB | GG代投代运营
推广
EBANX
EBANX
EBANX是一家拥有拉丁美洲DNA的全球金融科技公司。 该公司成立于2012年,在跨境电子商务交易流程中提供端到端支付解决方案,为渴望在全世界扩展的全球商家提供100多种拉丁美洲本地支付选项。 EBANX已帮助500多家商家扩展到拉丁美洲,超过4000万拉丁美洲人获得了全球服务和产品。
电商本地化支付
Lotusia
Lotusia 新加坡企业咨询
新加坡注册公司,开设银行账户,公司法定秘书,公司会计年审,税务咨询与合规,法定审计,企业家新加坡身份,公司咨询与新加坡相关商业服务
本地化推广
深圳哈希信息技术有限公司
哈希信息
深圳哈希信息技术有限公司成立于2018年,是国内领先的智能网络服务提供商,基于软件定义网络、下一代网络协议、大数据等技术研发面向不同行业领域的产品和解决方案,秉着“专业、创新、信任、分享“的核心价值观,致力为客户提供一个高效可靠的流量云平台。公司对外提供分发云(CDN)、加速云(动态加速)、安全云(防DDOS&云WAF)、流量云(广告交易)、边缘云、短信云等多个云产品,帮助游戏/资讯等互联网公司构建、加速和更好的保护核心业务。
云服务变现
小程序
公众号
商务合作
投稿采访
出海管家