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3步教你提高谷歌adwords质量得分!

来源:www.ueeshop.com
作者:谷歌adwords
时间:2020-09-16

如何确保你的PPC广告系列是符合成本效益的?如何评估你的广告质量、关键字和着陆页,以降低每次转化费用并获得更好的广告排名?——答案就是获得良好的AdWords质量得分。

今天,UEESHOP和大家一起看看如何快速提高谷歌AdWords质量得分,为你下一支广告做好万全准备。

1、AdWords质量得分的重要性

要知道如何快速地提高质量得分,需要深入了解构成质量评分的主要因素。对于AdWords质量得分Google是这样定义的:“质量得分是对广告、关键字和着陆页与看到你广告的用户相关程度的估算值,较高的质量得分会降低成本并改善广告位置。”

因此,在评估质量分数时需要考虑三个主要因素:广告、关键词、着陆页。分析这三个因素的相关性,然后生成分数。

根据AdAlysis的一项研究,影响质量得分的前两个因素是着陆页的体验和预期点击率(Expected CTR):

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着陆页

意味着一个好的着陆页或点击率高于平均值会对提高质量得分产生较大影响。质量分数在很大程度上决定了你的广告排名,也就是你在付费搜索结果中所占据的位置。

质量得分越高,点击率越高,每次点击费用越低。也就是说如果你能获得更好的质量得分,你将使用更少的钱获得更多的流量。

二、利用从关键字-广告-着陆页的消息匹配

质量得分取决于你的着陆页体验和预期点击率。在你的着陆页面上,清楚地显示用户搜索的东西能让他们更快地点击和转换。

例如,假设你搜索“蓝色运动夹克”并找到以下广告:

你会看到你搜索的东西,但如果没有任何明确说明的广告,你可能不会点击它。但当你点击着陆页,你会找到以下内容:

蓝色运动夹克

一整页显示蓝色运动夹克,甚至突出显示了在开始搜索时的确切关键字短语。这就是消息匹配——衡量你的着陆页副本与广告或链接的措辞相匹配的程度。

将你的广告文案与着陆页标题相匹配,强有力的消息匹配可以增加转换率,因为它可以让用户知道他们来到了正确的位置。如果添加更多步骤或不执行特定搜索是会降低质量得分。

消息匹配是确保不会发生以上情况的关键因素。它可以完美地结合你的关键字、广告和着陆页,从而创建符合搜索者期望并具有完美相关性的体验。

三、使用单个关键词广告组(SKAG)

使用单个关键词广告组(SKAG)可以快速提高AdWords质量得分。在AdWords上设置新广告系列时,Google会提供潜在的预算建议:

你会看到“从10-20个关键词开始”,但单个广告组里面有这么多关键词真的有用吗?假设你经营一家服装公司,并希望通过投放广告提高销售额。在AdWords上设置新广告系列时,填写关键词时你自然会这样写:

男士T恤

男士黑色T恤

男士长袖衬衫

男士短袖衬衫

男士黑色T恤

妇女红色条纹衬衫

女式黑色外套

女式长袖

当你在一个广告组中添加过多关键字时,可能会面临展示与所有关键字无关的广告风险。如果质量分数在某程度上取决于:预期的CTR、广告相关性、着陆页,那么就不可能在单个广告组中确定任何一个。你根本无法撰写专门针对所有不同关键字,并期望获得较高点击率的广告。

广告组

为解决此问题,有一个相对简单的解决方法:单个关键字广告组。根据你的要求,这些可以通过几种不同的方式构建。例如,它可能使用三种不同的匹配类型:

[红色女装]

红色女装

“红色女装”

或者它可以使用单一匹配类型:

“红色女装”

使用扩展文字广告

标准AdWords广告长度在空间上非常有限。特别在提高质量得分时,试图将关键词放进一个简短的标题中是几乎不可能的。

目前,AdWords的字符长度限制现已完全更新为扩展文字广告:

标题1:30字符限制

标题2:30字符限制

描述:80个字符限制

随着AdWords的更新,现在是时候使用扩展文字广告。首先,快速审核你的广告组。你的每个广告组中有多少个广告?他们是否有任何扩展文字广告?如果每个广告组中的广告少于三个,最多创建五个并平均运行它们。

拥有更多高质量的广告可以比只有一个广告的广告组获得高出15%的点击量和转化率。

几周后,你可以确定新的扩展文字广告是否能产生更好的效果。然后继续测试,保持每周撰写新广告,看看是否可以提高点击率。

质量得分对AdWords的成功至关重要。他们既可以提高你的排名,又可以降低你的成本。结合上述三种策略,提高AdWords质量得分并不是难事。

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