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iOS14.5系统正式发布,立即了解对您的Facebook营销活动有何影响,获取最佳应对方案!

作者:Facebook海外营销官方账号
时间:2021-05-08
iOS 14.5 系统正式来袭,由于 Apple 在 iOS 14.5 系统中将会启用应用追踪透明度(AppTrackingTransparency)框架,要求 App Store 中的应用在追踪用户数据时,必须依据这一框架向用户显示提示并获得许可,否则便会禁止某些数据的收集和分享操作。

iOS 14.5 系统正式来袭,由于 Apple 在 iOS 14.5 系统中将会启用应用追踪透明度(AppTrackingTransparency)框架,要求 App Store 中的应用在追踪用户数据时,必须依据这一框架向用户显示提示并获得许可,否则便会禁止某些数据的收集和分享操作。

为了帮助营销人员应对这一变更、继续投放行之有效的广告,Facebook 将会采取一些措施,包括为苹果的 SKAdNetwork API 提供更佳支持以及推出 Facebook 全事件衡量。事不宜迟,立即了解一下您可以采取哪些措施积极应对。

移动应用广告主

需要采取的行动

  • Facebook SDK 更新到 8.1 版本:Facebook SDK 8.1 目前支持 Apple SKAdNetwork API,并可针对应用安装广告进行成效衡量,建议您尽快安装。如果您是与移动应用成效衡量合作伙伴合作,请确认您使用的 SDK 版本能够支持 Apple SKAdNetwork API

  • 在事件管理工具中设置您的转化框架:以便能够针对自动应用广告的应用事件、价值及移动应用安装进行优化。

  • 提前策划 iOS 14 或以上版本的移动应用安装营销活动:请注意,之后每个应用只能关联到单个广告账户进行广告投放,同时每个应用最多只能发布9个广告系列,而每个广告系列只能包含5个同优化类型的广告组。

针对网站营销的广告主

需要采取的行动

  • 验证域名:建议您在 Facebook 广告管理工具中验证您的域名,避免出现网站广告投放中断的情况。

  • 设置首选优化事件:在事件管理工具中,为每个域名设置最多8个首选的网站优化事件。全事件衡量限制网域只能针对最多 8 个转化事件进行优化,Facebook 首先会根据您的动态来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。

  • 审视现有广告:在 Facebook 广告管理工具的资源中心审视您的广告和广告组,找出哪些有可能会遭遇投放中断,并对广告进行更新或替换。

如果您想同时投放针对应用和网站转化事件优化的广告,则需要采取上述全部操作。请注意,如果没有采取这些操作,将有可能导致您的 Facebook 和 Instagram 广告无法正常投放。

展望未来,Facebook 将继续为广告主提供清晰明确的指引,淘汰那些无法再为广告主创造价值的工具,同时不断开发新产品,在提升对消费者隐私权保护的同时,继续助力不同规模的企业实现业务增长

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