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Facebook推广,怎样有效的提升转化率?

来源:全球赢
作者:全球赢
时间:2021-05-03
人们利用Facebook来了解信息,发表看法、与朋友互动,很可能不打算购物。而作为广告主和营销人员,我们又希望能快速获取大量的转化。

一、让广告系列和受众群体匹配

人们利用Facebook来了解信息,发表看法、与朋友互动,很可能不打算购物。而作为广告主和营销人员,我们又希望能快速获取大量的转化。为了能够有效的获取转化,我们可以制定营销策略,将受众分为三类,不了解你的品牌,了解品牌但是没有进行过互动的,以及和你有过互动的用户。

对于不了解我们品牌的用户,我们需要与其建立熟悉和信任,创造更多的接触点进行接触。通过在Ads Manager中提供三个主要的广告系列目标组及其子组的分组,Facebook可以很好地为我们可视化渠道。

使用广告系列目标细分,帮助我们评估受众在销售渠道中的位置,以及就目标和成本而言哪种广告系列类型最合适。

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二、重新思考转换广告活动

在选择活动目标时,选择一个我们可以轻松完成的目标,以迎合Facebook的算法。为系统提供足够的数据以进行优化并获得成功。有一个很重要却很少人知道的因素,Facebook建议我们每周为每个广告系列获得50个目标达成,以获得最佳的广告系列目标效果。如果我们能够完成这个目标,系统将更有效地进行优化,因为它获取的数据更多了。

三、审核我们的内容

我们要进行内容审核,以了解我们与各个细分的受众产生共鸣的内容。对于不了解品牌的用户,可以使用品牌介绍类的广告系列。根据我们以往的投放来看,一段简短的品牌故事视频,效果是很好的。

随着用户对于品牌的进一步了解,可以分享一些具有教育意义、娱乐性、信息性和帮助性的内容,也可以是带有某种类型的销售线索登陆页面。

最后,对于已经与我们有过互动的用户,可以使用时间个数量限制,来促成购买。

四、使用跨渠道号召性用语

在Facebook渠道的各个阶段,我们的号召性用语应该不断进行发展,通过以渠道定位受众群体为目标,在介绍或认知阶段,与较冷的受众群体一起使用号召性用语按钮(例如“了解详情”)进行测试。

对于已经了解我们的品牌的用户,测试的是适用于内容和目标等有关呼吁采取行动。已经与我们有过互动的用户,“立即购买”CTA可能会比较有效。

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