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Facebook广告为什么要进行受众定位

来源:邦阅网
作者:活活的杂谈
时间:2021-01-18

在第一章中,我将介绍Facebook受众定位的基础知识。

您将了解Facebook的受众定位是什么,以及Facebook广告为什么要进行受众定位。

进行适当的受众研究(尤其是对小型企业)以保持竞争优势的重要性。

即使Facebook广告成本持续上涨。

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Facebook的受众定位是什么?

Facebook受众定位是指根据用户的假定兴趣将广告定位到与之相匹配的Facebook用户受众的过程,以增加广告与对该主题特别感兴趣的目标受众的相关性。

为什么了解Facebook受众定位对广告客户很重要?

对Facebook受众定位的深入了解对于任何规模的Facebook广告客户都很重要,对于较小预算的广告客户而言更是如此。

由于广告预算有限,因此您不能承担任何额外不相关的广告费用。

从以往数据来看,在Facebook广告平台上展示广告的成本是由于广告客户数量的快速增长和有限的广告资源不均衡而增加了。

最新数据显示,该平台上目前有800万活跃广告客户。

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这意味着您正在与其他800万人争夺客户们的注意力。

那么只有更多的竞争和更高的价格才能在Facebook上引起人们的关注。

因此,在任何Facebook广告系列中,最重要的成功因素是准确了解要向谁展示广告。

您的最终目标应该是避免将预算浪费在永远不会向您购买商品的人身上,或者甚至是对您提供的商品不感兴趣的人。

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当然不可能完全的避免吸引到对您的广告不感兴趣的人。但是您应该把避免浪费放在广告系列设置各个环节上的首位。

这就是为什么在创建广告系列之前花时间和精力进行Facebook受众定位研究会真正增加您看到盈利的希望。

付出总会得到回报。

本指南的重要部分集中于与您所针对的受众有关的研究。如果你是预算充足的广告投手,那么看到这里的时候你就可以关闭掉本指南了。

例如,如果您要向没有宠物的人展示宠物产品的广告,它可能是世界上最好的宠物产品广告,但是不会带来任何销售。

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另一种情况,如果您的广告很平常,但向正确的受众群体展示广告,则可能会收到一些效果。

而且,如果您有出色的广告,并且定位目标明确,那么祝贺你,你成功了!

即使竞争加剧且广告成本持续上升。

David x Goliath

您是否熟悉David和Goliath的故事以及失败者如何克服困难并获得成功的小故事?

这是在Facebook上投放广告的和这个小故事有异曲同工之妙。

作为Facebook平台上的一家小型企业广告,您是David。

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您没有足够的预算,也没有足够的数据来对抗像Goliath那样的大型广告商。但是你还想获取更多盈利,那么你必须更加努力认真的去学习研究。

小预算广告投手应当遵循一系列不同的规则,来确保自己在日益竞争激烈的Facebook广告投放中获取更多的利润。

最重要的区别是,大型广告客户的预算是无关紧要的(也就是广告可以展示给对他们的产品不感兴趣的很多人)。

他们可以依靠Facebook算法为他们找到合适的人,因为他们有足够的花费为他们提供大量的新数据。

另一方面,小预算的广告客户通常不会达到Facebook算法有效优化所需要的最新转化数据量,通俗点讲就是你完成不了机器学习...

在这种情况下,数据越多越好。但是获取更多数据也就意味着要花更多得钱。

如果您假设每周花费50美元在Facebook广告上以获取10-20个新的潜在客户,那么这对您的业务可能会非常有用。

但是,您永远不会达到Facebook机器学习得阈值,过了这个阈值Facebook可以预测并持续为您找到更多的潜在客户。

没有了前期的机器学习,你可能无法获取更多得潜在客户。

所以...

Goliaths可以只花掉一半的预算用于不相关的广告展示,而另一半仍然可以得到可观的回报,这仅仅是因为所有这些看似浪费得行为和循环得活动将使Facebook有价值的数据点得以优化。

Goliaths可以投入巨款用来购买数据

如果您是David,则在定义要投放广告展示的受众时,您需要具有高度相关性的受众,因为您负担不起额外且没有回报得预算。

因为您只能为有限的预算创造更多的展示次数。

而且,您也不能完全依靠Facebook来找到您的潜在客户和客户,因为您负担不起最终的转化数据。

您需要定义定位参数并对此保持谨慎。

这就是为什么了解Facebook兴趣定位如此重要的原因。

特别是当你是David的时候。

原文出自微信公众号:托帕信息,微信号:audtools,转载请注明出处。

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