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分享|Facebook广告架构详解

来源:百家号
作者:Shopifyfans
时间:2021-01-06

Facebook广告架构详解

随着更多的涉足海外社交媒体运营,Facebook也逐渐被大众所周知,并且更多的跨境电商卖家开始使用Facebook进行广告投放。很多人都开始进入Facebook广告中,那么大家是否真的了解Facebook广告的构架呢?每个构架层次的内容是什么呢?

本篇文章对Facebook的广告构架进行详细讲述,并且介绍不同广告系列的目的。文章最后,介绍一些Facebook广告中常用的参数。

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1.广告系列(Campaigns)

2.广告组(Ad Sets)

3.广告(Ads)

4.Facebook广告常用的参数

01广告系列(Campaigns)

广告系列是整个广告架构的第一层级,也是广告的基础,对广告组和广告有更高的操作权限。它可以做到以下几点:

为你每个宣传活动设定一个广告目标

对广告系列内的所有广告组和广告进行开启或暂停操作

调整系列预算

广告系列层级的设定包括营销目标和购买方式。其中购买的方式又分为:竞拍、覆盖和频次。通常情况下,我们都会使用竞拍的模式。

其实按照我个人的理解,要解释营销目标的划分,可以根据以下的举例了解其中的逻辑关系:

第一,我们可能在Facebook上收到某个广告推送,看到某个产品或者品牌信息,对此产生了一定的印象;

第二,由于产品的信息和内容具有吸引力,所以我们可能会直接点进广告参与互动、点赞评论,甚至是去搜索该产品的网站信息;

第三,当我们点进网站之后,会对感兴趣的产品加入购物车甚至购买。之后再Facebook上有看到了刚好需要的产品。由于之前在该网站购买过,对该品牌之间有一定的互动和信赖,于是就进行了二次购买。

总结下来,这个过程就是的所有行为都是根据营销漏斗理论进行的:

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营销目标主要分为三部分:品牌认知、购买意向、行为转化

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1.品牌认知:激发受众对商品或者服务产生兴趣

品牌知名度:促使用户加强对品牌的记忆度

覆盖人数:尽可能大量覆盖用户

2.购买意向:吸引受众去了解你的商品或者业务的详细信息

访问量:增加网站的流量,引流到网站

互动率:吸引更多用户参与帖子或者主页的互动

应用安装量:促使受众进行应用的安装

视频观看量:通过视频等动态画面吸引受众

潜在用户开发:获取对产品或业务感兴趣的潜在用户的信息

消息互动量:增加受众与主页的互动率

3.行为转化:促使受众对你的商品或者业务产生购买行为

转化量:促使受众产生网站行为(例:加入购物车、购买)

目录促销:根据受众自动展示产品的目录

店铺访问量:主要是针对于线下实体店,促进线下的销售

02广告组(Ad Sets)

广告组是广告构架的第二层次,它控制着组内的所有广告。他可以做到以下几点:

决定每个广告组的受众(例如,国家、性别和兴趣等)

可以包含一个或者多个广告,并且控制着每个广告组的预算和安排

对广告组内的所有广告可以进行开启或者暂停操作

其中广告组层级的设定,包括受众、版位、预算和排期、竞标

1.受众:用于定位国家、性别、年龄、语言以及细分定位。其中的细分定位是用于选择受众的人口统计信息、兴趣和行为习惯。

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2.版位:决定广告将在Facebook上的哪一个版块上显示。

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3.预算和排期:决定广告的预算花费、投放时间等

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03广告(Ads)

广告是整个架构的第三层级,主要是展示整个广告的具体内容。区分不同的广告创意,例如素材、广告语等。它可以做到以下几点:

设置每个广告的广告素材和文案

创建多个广告以便之后优化素材

暂停或开启广告操作

其中广告级别的设定包括广告格式、广告创意

1.广告格式:包括单图片视频、轮播和精品栏

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单图片视频:使用单张图片或者视频,对商品进行展示:

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轮播:选择两张或者两张以上的图片,可以展示商品的详细信息和细节。用户使用滑动菜单进行浏览

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精品栏:对多产品进行详细的展示

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提示:需要主要产品图片的分辨率,其中单图的推荐分辨率为1200*628像素,轮播推荐分辨率为1080*1080像素

2.广告创意:在广告层级编辑中,广告创意包括选择广告的图片、编写广告文案、添加广告标题、添加网站的地址、以及选择行动号召按钮。

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04Facebook广告常用的参数

千次展示成本(CPM):是指广告展示1000词的成本。

注:为什么使用千次进行计算呢?因为1000是人口统计数据中最精准的数字,高于95%的准确率(样本的有效性)

单次链接点击成本(CPC):每次链接链接点击的平均成本费用

链接点击率(CTR):其计算方法=(点击次数/展示次数)*100%

加入购物车(ATC):将商品加入购物车的次数总和

单次购物成本(CPP):其计算方法=广告花费/购买数量

转化率(CVR):其计算方位=转化数/点击次数

广告花费回报(ROAS):其计算方法=购买转化价值/广告总费用

添加支付信息:填写支付信息的总数

发起结账:进行到发起结账行为的数量

视频播放达3秒的次数:观看视频的时间至少达到3秒的用户数量

视频进度达75%的次数:视频播放进度达到了总视频的75%的次数

版权说明

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