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重磅!11月Facebook重要产品及政策更新

来源:百家号
作者:郑少群
时间:2020-11-30

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01 ACE信号更新

从11月4日开始,Facebook恢复计划中的ACE计算法更新。广告主可能会看到其的评分为positive或neutral(在信号不足的情况下会看到N/A)。

11/4-受到限制的广告主可以看到ACE更新

11/10-审核中或是上诉的广告主可以看到ACE更新

ACE分数为优质的广告主可能会在90天之后才看到ACE更新

02更新Ads Manager中的预览共享功能

借由Ads Manager中新的预览共享功能,广告主可以在发布之前更好地协作处理广告素材。广告主现在可以生成个链接,与拥有FB帐户的任何人共享其广告草稿(发布之前),并且可以将广告草稿注入其FB Feed和IG Feed中,来获得更准确的预览。

11/5:50%广告主享有此功能

12/7:所有广告主享有此功能

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03视频插播广告新选项

针对效果类广告,Facecbook宣布了2种新的视频插播广告选项。

11月9日开始,所有广告客户将可以在视频插播中投放精选集格式。

11月16日开始,Facecbook将向全球所有广告商和合作伙伴推出新的动画式视频插播广告。这项新功能将侧重于如何在视频播放器中的不同视频广告展示位置(前/中/后滚),以动画设计提供单个图像和轮播图像广告,以及标准横幅图像广告体验。

04 Instagram主页推出Reels和Shop标签

11月12日,Facebook宣布对Instagram进行一些重大更改——在主页推出“Reels”和“Shop”标签。“Reels”标签使用户更容易发现来自世界各地的创作者和相似人群的有趣短片。“Shop”标签为用户提供了一种与品牌和创作者建立联系并发现产品的好方法。

相当长一段时间以来,Instagram的主屏幕都没有大规模更新。促成此次更新的主要原因是:今年随着世界范围内的疫情和居家隔离,Instagram上的短视频爆炸式增长;同时,越来越多的人选择在网上购物,年轻人也向他们喜欢的创作者寻求购买建议。基于这些变革,Instagram选择了将“Reels”和“Shop”放到主页。

05更轻松管理与顾客的WhatsApp对话

Facebook宣布推出一种新的对话管理方式,方便商家存储和管理他们与顾客的WhatsApp聊天。这种方式基于Facebook的安全托管基础设施,将于明年初推出。这将简化WhatsApp Business API的接入,使得商家能够更快速地回复WhatsApp消息、及时更新库存并通过聊天销售商品。

06 Facebook Gaming推出云游戏

Facebook已经在Facebook应用和网页端推出了几款云游戏,它们无需下载,点击即玩。在HTML5试玩广告(Playable Ad)格式基础上,Facebook还在美国面向Android和iOS平台推出了云试玩广告。借助这种新格式,Facebook现在可以支持利用游戏的原生代码制作的互动试玩版,将游戏与广告充分结合在一起。

07针对2020八到九月错误标受众退款

从2020年11月5日起,Facecbook会对八到九月使用网站和移动应用程序“自定义受众”有误差的广告客户进行退款,这些用户从2020年8月中旬至2020年9月中旬遇到了超出预定的发布目标的状况。收到退款的广告主会在Ads Manager中看到相关信息。

08含互动标签贴图的IG快拍内容可转化为广告

自11月11日起,Facecbook开始为广告主提供将其具有互动式标签(地点、#、@)的IG快拍转换为广告。

09针对广告呈现的语言模式更新(印度市场)

Facecbook宣布在印度投放广告的层次结构变化。

Facecbook发现解决印度市场广告语言不匹配问题的最佳方案是改变语言逻辑。因此,DLO(多语言动态优化)和多语言/国家/地区动态广告将考虑用以下标准展示给用户:

ULM用户语言模型

界面语言(Facebook/IG)

此更改将使Facebook和Instagram能够首先尝试以用户使用的内容或更频繁的互动语言投放广告。如果广告没有以ULM中标识的语言之一提供,则广告将以用户界面语言提供。如果广告未以任何可能的匹配语言提供,则以广告主选择的默认语言显示。

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