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新营销工具高级促销刊登正式上线!直击搜索结果第一位,你不会还不知道吧?

来源:eBay
作者:小亿
时间:2021-09-24
9月20日,高级促销刊登已经正式重磅上线!除此之外,此次我们也发布了很多重要的新功能,助您进一步扩大流量,旺季销量UP UP!

小亿小亿,为什么我的后台还没有看到这个这个营销工具?什么时候我才能使用这个功能?

继前两期小亿分享了eBay新广告营销工具——高级促销刊登之后,受到了很多卖家的关注。

9月20日,高级促销刊登已经正式重磅上线!除此之外,此次我们也发布了很多重要的新功能,助您进一步扩大流量,旺季销量UP UP!

想要像下面这位卖家一样整体销量大涨吗?

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赶快打开卖家后台,现在就尝试创建您的第一个高级促销刊登广告活动吧!

点击Create new campaign

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选择ADVANCED Promoted Listings

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我们这次更新的重要新功能有哪些呢?快来看看吧!

No.1 新增澳洲站点

继美国站,英国站以及德国站之后,澳洲站也可以开始投放高级促销刊登广告啦!除此之外,意大利站预计将在10月7日也上线此营销工具,敬请期待!

No.2 新增词组匹配

测试阶段很多卖家千呼万唤的词组匹配也已经悄悄登陆了您的后台,设置关键词匹配类型时下拉即可选择词组匹配。那么词组匹配有什么优势呢?

·词组匹配曝光更多,可以帮助您进一步提高黄金流量和出单的机会。

·词组匹配可以帮您寻找更多跟您的产品更相关的买家实际搜索词。对于很多卖家来说,高级促销刊登最难的一步在于如何寻找合适的关键词,词组匹配可以帮助卖家解决这个难题。

例:卖家的产品为男士运动鞋,投放了“men‘s shoes”词组匹配之后,通过查看买家搜索词报告发现“popular men’s shoes”“men’s shoes basketball”这两个词也有曝光,那这两个词便是买家的实际搜索词,可以作为关键词来投放。

关键词可下拉选择投放词组匹配模式

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No.3 新增买家搜索词报告

买家搜索词报告(search query report)即买家在eBay平台购买物品时在搜索框中实际搜索的关键词。上期我们提到过,词组匹配为系统根据投放的词组自动拓展相关的关键词,与消费者的搜索词相关,搜索词报告便是查看系统自动拓展出来的关键词及对应表现的数据报告。

买家搜索词报告查看方式

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No.4 新增否定精准关键词

对于使用了词组匹配的卖家来说,如果系统自动匹配了一些跟产品不是很相关的关键词,那就会产生了不必要的广告花费,那要怎么避免这种情况发生呢?这个时候就需要否定精准关键词发挥作用了,帮助否定掉无效的流量和点击。

否定关键词和词组匹配搭配使用

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例:卖家的产品为黑色男士运动鞋,投放了“men‘s shoes”词组匹配之后,通过查看买家搜索词报告发现“grey men’s shoes”“men’s shoes white”这两个词也有不少曝光和点击,但未产生订单。因为这两个搜索词与产品无关,那么可以添加到否定关键词来避免产生更多广告花费。

No.5 其他广告活动限制更新

·每个广告活动最多500个广告组

·每个广告组最多1000个关键词

·每个广告组最多1000件刊登物品

·同1件物品刊登可同时在多个高级促销刊登活动中

再次带大家回顾一下PLA的创建流程:

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最后给大家分享几个高级促销刊登广告投放策略:

·针对不同品类的商品,创建不同的广告活动

·优先使用eBay推荐关键词及建议竞价

·利用词组匹配,通过算法由系统自动拓词,获取更多流量和更适合产品的精准关键词

·每周查看广告数据报告(物品刊登、关键词和买家搜索词报告),根据广告表现,调整关键词及竞价

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