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App Store新增“标签”快捷搜索功能,App获量又有新入口?!

来源:七麦研究院
作者:任任
时间:2021-04-09
为了方便用户搜索,苹果正在测试“标签”快捷搜索功能,让搜索结果更精准。

据外媒MacRumors报道,为了方便用户搜索,苹果正在测试“标签”快捷搜索功能,让搜索结果更精准。

据悉,目前部分苹果用户(美区App Store)已经在App Store的搜索结果中看到了这些标签。例如,在搜索框搜索“photos”后,在搜索结果页顶部会显示“collage”、“editor”等搜索标签。点击标签后,搜索结果也会随之改变,并给出相对应的应用。

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图自MacRumors

通过搜索标签,用户可以进一步细化搜索结果,比如用户搜索“photos”并点选“collage”,搜索结果将显示和照片拼贴编辑相关的应用。据悉目前这些标签只对少数用户可见,大多数看到标签的用户都在运行iOS14.5测试版,但也有少数用户称在iOS14.4.2上看到了该标签。

搜索优化又多一流量入口

据苹果官方数据,搜索下载是第一大流量入口:大约有70%的用户使用App Store的搜索功能来寻找应用。而针对这一流量入口,近几年苹果的动作不断。

比如,2016年,苹果推出了搜索广告,允许开发者向苹果付费,根据应用与用户搜索查询的相关性等因素,让他们的应用列表显示在搜索结果的顶部。

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App Store搜索广告页面

再比如,2018年9月,苹果调整了中国区App Store搜索结果的展示形式,关键词搜索结果下出现了“专题”(即story,现在多以“故事”的名字出现)。虽然专题/故事在搜索结果的排名并不固定,而且搜索不同的关键词时,同一专题/故事的展示的位置也不一样,但其排名还是比较靠前的。此次调整无疑又为App提供了一个免费的曝光位。

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App Store专题页面

另外,在iOS11及以上系统的App Store中,用户不仅可以搜索到App内购买项目、专题/story,还可以直接搜索“开发者名片”。除此之外,当用户搜索某个关键词时,搜索联想词框也会自动推荐与该关键词相关的开发者名片。

对于开发者/推广者而言,搜索标签的出现,无疑再次给搜素优化提供了另一个重要的获量渠道:在用户进行搜索时,如果对搜索结果不满意或者还有其他相关需求,可以通过点击推荐的标签来切换查看不同的搜索结果。如果此时App能在这些标签的搜索结果中占据靠前位置,那对于App的曝光和下载转化无疑是有利的。

结语

据报道,苹果测试该新功能是为了使搜索结果更加符合用户的搜索需求。目前该功能仅面向美区App Store部分用户推出,体验到这个功能的用户大部分运行的都是iOS 14.5测试版,少部分用户称在iOS 14.4.2上也看到这项功能,感兴趣的小伙伴可以前去碰碰运气。目前其他地区还未推送该功能,不过应该可以很快见到了。

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