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苹果应用商店如何提升榜单排名?

来源:知乎
作者:极峰数据
时间:2020-10-22

导语:ASO是App优化的主要方式之一,主要分为:搜索优化、榜单优化和转化率优化。搜索优化又分为:关键词覆盖优化与关键词排名优化。通过前面几期课程的学习,想必各位同学都已经对搜索优化掌握的十分得心应手了。所以今天小编就接着来给大家说一下苹果应用商店的榜单优化原理。

榜单即App Store中所有排行榜的总称。榜单优化的核心内容就是排名的优化,把APP的排名提升到可见的位置,然后增加他的曝光率,提升APP的下载量。目前App Store中,「Apps」榜包含商务、天气、工具、旅游等23个分类,「游戏」榜包含动作游戏、冒险游戏、休闲游戏等16个分类。

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在最新版本iOS12中,「Games」和「Apps」菜单中付费榜和免费榜展示前三位App。Games和Apps的付费榜和免费榜展示大概在前200名App。

乍一看,其实现阶段的App Store中榜单展示的数量是十分有限且集中的,那为什么还要花力气去做榜单优化呢?原因其实很简单,由于榜单的展示位置非常明显,所以基本上只要能上榜一天,所带来的的品牌曝光和带量效果就十分可观,而且对于自然下载量的提升效果更是极佳!

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在各类榜单中,竞争最激烈的当属免费应用榜。一般来说,到达相同位置所需的下载量,应用榜是游戏榜的数倍,免费榜是付费榜的数倍。冲榜难度:免费应用榜>免费游戏榜>付费应用榜>付费游戏榜。分类榜排名与总榜排名相对应,除总榜之外,热门分类榜如社交、财务竞争也相当激烈。

那么,榜单优化到底该怎么做?

榜单排名的主要方式

①积分墙

利用积分墙优化免费榜单:通过下载来提升榜单排名。目前,积分墙是成本最低效果最好的一种优化方式。但是具体什么时间投放、投放多少量级还需要长期实验和观察。

不过极峰数据家的优化师还是通过不断的摸索有了自己的一套打榜方案,但这也不是以不变应万变的,还是得根据具体情况进行投放打榜。

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②通过更换App类别优化榜单

选择一个合适的分类,也会带来产品排名的变化。开发者在上线或更新App时,都可以自主选择App分类,选择更为合适的榜单类型,对提升分类榜单排名也是大有裨益的。例如一款帮助大家外出游玩时拍照录视频的工具类APP,在竞争激烈的工具榜排名不是很理想。在综合考量了各个榜单流量,竞争度以及应用匹配度后,发现摄影与录像类的榜单竞争度较低,流量比工具类多,且与应用适用人群也匹配。此时更换榜单分类时,自然而然就会对App的分榜排名和下载量有所增加。

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③付费转免费

付费转免费分为限时免费和长期免费2种,前者更为常见。都是提升下载量的方式。虽然没有冲榜更为直接有效,但优化成本低,在一定程度上也对榜单优化所有帮助。

影响榜单优化的主要因素

榜单优化作为ASO优化的主要内容和目的之一,影响因素也与ASO基本相近。

①下载量。下载量对榜单的优化效果都是有目共睹的。我们说如何去评判一个产品的好坏?是产品标题吸睛吗还是文字介绍很详细,用户体验有多舒适?这些其实都只能是提升下载量的诱因,归根结底,还是看下载量。就好比平时成绩再好,再多才多艺,要进大学还是高考成绩说了算。

②用户活跃。活跃用户数、活跃用户比例、用户留存率等指标也是影响排名的因素,苹果基于App Store生态健康的考虑,也在不断增加这些因素对榜单的影响。通过根据用户活跃度来评价产品的质量高低和受欢迎程度。这也是为什么大厂产品即使不做过多的推广也能迅速占领榜单位置并能长时间在榜的原因之一,品牌保证了质量,质量影响了用户活跃。

③更新频率、新版本发布也是冲榜的机遇期。新产品和新版本都是苹果最乐意支持的,通过观察总榜排名靠前的App,更新频率都很稳定。

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如何提升榜单排名

①策划集中推广活动进行冲榜:综合多个优质渠道资源,采用多种形式集中吸引用户下载。

②长期维护,稳步提升:做好产品推广规划,维持稳定的新增用户量级。

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③搭配关键词:通过关键词优化的方式让App在搜索中获取更多有效用户。搜索优化所带来的量级提升,也可以对榜单排名带来提升效果,且用户的匹配度也可以让榜单效果维持的更加长久。

④切勿尝试苹果严厉禁止的违规手段——刷榜

以上就是小编为大家整理出来榜单优化的一些技巧与注意事项啦~虽然说能将自己的产品打上榜是每个运营人员追求的目标,但是这里还是要提醒一下大家,ASO优化是个长期的过程,切不可一时心急用极端的方式去提升排名,最终可能会一败涂地。

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