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【活动回顾】中国游戏出海—高速增长中机会与风险并存:聚焦融合玩法,高效切入是重点

来源:App Annie
作者:App Annie
时间:2021-12-02
11月25日,App Annie受邀参与了第四届GGCC全球游戏对接会。在主峰会中,App Annie大中华区客户成功团队负责人宋旸从数据洞察角度,分享了全球移动游戏发展趋势及中国游戏出海的机遇。

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11月25日,App Annie受邀参与了第四届GGCC全球游戏对接会。在主峰会中,App Annie大中华区客户成功团队负责人宋旸从数据洞察角度,分享了全球移动游戏发展趋势及中国游戏出海的机遇。

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根据App Annie估算数据显示,2021年移动游戏支出有望超过1,200亿美元。2021年上半年,有810款游戏的平均每月用户支出超过100万美元。可以看出,移动游戏仍然是一个蓬勃发展的市场。

在这个市场里,中国移动游戏持续成长,现已占海外用户支出的23%。而中国出海的移动游戏用户支出占海外移动游戏市场的份额,以平均三个百分点的年同比速度稳步增长。2021年上半年,中国手游海外用户支出同比增长近47%。

而在区域头部市场,中国移动游戏的表现也可圈可点,如上半年共有8款游戏进入美国前30%榜单。拉美、日本也成为中国公司的新焦点,相较疫情前均有20%以上增长。

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伴随收入的增长,潜在的危机和机会并存

那么,在这个蓬勃发展的现象之下,中国游戏出海有哪些机会和危机呢?

机会方面,宋旸重点提及了细分品类。以美国,日本和韩国为例,上半年海外用户支出Top3细分游戏品类分别是博弈游戏、4X SLG、三消-融合/团队战斗;团队战斗、偶像训练、Puzzle RPG;MMORPG、团队战斗、4X SLG。

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数据自:App Annie

2021年年中,App Annie针对发行一年以上的2,000款最热门游戏进行分析,并提出了一个新的模型,即把所有品类按照游戏数量、游戏支出排名、支出增长率和游戏时间四个维度打分,作为细分品类的机会值。这个模型下,蓝海探索品类、稳健增长品类和差异竞争品类各有展现。其中,运气战斗、合并消除和乱斗属于蓝海探索品类,产品数量较少,但具备较高的用户时长且用户支出增长较快;4X SLG、三消-融合、模拟运动属于稳健增长品类,用户时长相对居中,用户支出增长较为稳健,可关注品类融合创新及用户获取的新渠道。

值得注意的是合并消除品类,该品类目前收入来源集中在北美、欧洲等。合并消除并非是一个新品类,但增速较快、市场提升空间大,且赛道竞争相对和缓。《2048》就是其中一款经典游戏,现在这类游戏也有了更新鲜的玩法。

而中国发行商在4X SLG赛道有着全球的绝对优势,老品类依然在创新上有可探讨的机会点。目前,中国公司在传统优势品类暂未全面打开局面。

最后宋旸表示,从主要市场用户支出趋势上不难看出,玩家对于游戏的偏好有明显差异,游戏厂商需要做好市场调研再做投入。现在,中国游戏海外影响力日益增强,营收增长跑赢大盘。而高速增长中蕴含着危机和潜在机会,这时候需要通过深入把握目标玩家喜好,找到融合玩法或题材的突破口!

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