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【重磅发布】15个必备的专家策略帮助您掌握AppStoreOptimization

来源: App Annie
作者: App Annie
时间:2021-08-02
在我们最新的指南中,我们将带您了解如何掌握 App Store Optimization 的关键步骤,向您展示 ASO 的优势,以及如何让您的应用在应用商店里被用户发现。您越关注关键的 ASO 策略,就越有可能提高您应用的自然下载量。

在我们最新的指南中,我们将带您了解如何掌握 App Store Optimization 的关键步骤,向您展示 ASO 的优势,以及如何让您的应用在应用商店里被用户发现。您越关注关键的 ASO 策略,就越有可能提高您应用的自然下载量。

App Annie 最新的 ASO 指南为您提供了 15 个必备的应用商店优化的专家策略——29 页内容,包含具有可操作性的洞察!

Google 美洲应用推广董事总经理 Jane Butler 解释道:

“人们期望从他们与之互动的品牌中获得快速、可靠且个性化的体验,而我们常常发现提供这种体验的最佳方式是通过应用程序。”

ASO 是如何工作的?

作为移动营销人员,您的工作是寻找正确的消费群体。提高移动曝光度有助于增加应用下载量,提升商店排名并最终为您的业务增加收入。

ASO 是测试和衡量应用商店营销资产更新的持续过程,其目标是提高应用知名度并推动更多下载。应用商店搜索优化对于自然流量非常重要。

对于许多应用发行商来说,当他们考虑 ASO 时,首先想到的是制定关键词策略。无需质疑,这是一个非常重要的组成部分。但对您应用自然流量的发掘,优化却远远比关键词重要得多。

ASO 包括什么?

ASO 比许多人想象的更加强大且更具有战略意义。它包括研究、测试和大量的创造性。在这篇文章中,我们将为您展现:提高应用在优质用户中的可发现性和下载量的最佳实践。如需更多信息,请前往我们的 ASO 手册以补充 Google Play Developer Console 和 iTunes Connect 。

ASO 包括许多方面:

  • 将您的应用商店资产最大化----应用程序图标、视频、截图

  • 选择有竞争力的关键词

  • 对您的应用进行分类

  • 密切关注您的竞争对手

  • 创建用户反馈循环:评级和评论的影响

  • 利用搜索广告实现战略可发现性

  • 监控竞争对手的关键词竞价策略

  • 使用品牌关键词和通用关键词来最大化您的发现结果

  • 走向全球:ASO 本土化

  • 分析 ASO :跟踪付费下载和自然下载

最终将这些战术结合在一起来创建和谐稳健的 App Store Optimization 策略。

为什么 ASO 对于稳健的营销策略有着重要作用?

据 Apple 称,每周有 50 亿访问者访问应用程序商店, 65% 的应用程序下载来自 iOS 应用程序商店的自然搜索——您可以通过一种战略来优化您的应用被发现和下载的机会,这种战略就是应用商店优化(ASO)。

自然搜索比以往任何时候都更加重要,因为 IDFA 影响是巨大的。IDFA 减少了付费广告的影响,因为广告商无法访问用户级别的数据。移动市场数据对于在这种新环境中为付费和自然工作提供有见地的营销策略至关重要。

应用商店优化的挑战:如何发现正确的消费群体?

应用市场是世界上竞争最激烈的领域之一。而且它很拥挤——大约有 200 万个 iOS 应用商店应用程序和 400 万个 Google Play 商店应用程序。在数量庞大的应用程序和飞涨的广告成本之间,成功获取和留住用户比以往任何时候都更具挑战性。

在这两个应用商店中,有近 200,000 款新应用和游戏在每个月被推出。App Store Optimization对于获得关注推动下载至关重要。

尽管存在挑战,但App Store Optimization所带来的机会——从了解ASO 的工作原理, ASO 的优势和 ASO 的重要性而言——都是值得投资的。

App Store Optimization 比许多人想象的更强大且更具战略性。它包括研究、测试和创造性。在本ASO 指南中,我们将为您提供ASO 最佳实践,来向您展示如何提高在优质用户之中的应用可发现性和下载量。除了 App Annie 的专业知识外,我们还将分享来自业界最优秀和最聪明的人带来的洞见,并提供可用于您自身应用商店优化工作的可行建议和技巧。

什么是 App Store Optimization 指南?

您需要在应用商店搜索优化中考虑许多方面,其中包括关键词的使用。应用程序商店中有数百万个应用程序可供选择,选择能够推动业务发展的关键词绝非易事。您的关键词策略既不应该是空洞的,也不应该是静态的——它必须是流动的和持续的,且需要考虑到竞争对手和文化的变化,以及对应用排名、下载、参与度和收入的影响。我们研究了在疫情初期因用户在在线健康预约,心理健康以及居家健身方面的需求关键词搜索量产生的戏剧性变化。

App Annie 的 ASO 工具帮助您了解如何为 ASO 选择正确的关键词。它为您分析关键词的搜索量和排名难度,从而您可以了解到如何让您的应用受到关注。 

要从有价值的受众那里获得应用下载量,有必要使您的关键词与人们在线搜索的关键词保持一致。借助机器学习,App Annie 可以推荐新的关键词,而您只需输入一些关键词的词根,为我们的算法指明正确的方向。

另一个需要考虑的领域是您的应用商店资产:

  • 您的应用商店转化率优化处于什么状态?

  • 您是否在利用您的屏幕截图、描述、应用商店更新和关键词来发挥自己的优势?

  • 您是否测试过您的创意资产?StoreMaven 是一个应用商店创意测试和移动增长技术平台。它可以帮助您对资产进行 A/B 测试,以便您可以在应用商店中发挥最大作用:吸引潜在用户并将其转化为下载量。

ASO 最佳实践表明,您的应用商店库存是您最重要的资产之一。

应用商店排名通常取决于应用商店的指南。作为应用商店优化工作的一部分,请密切注意 Google Play 和 iOS 应用商店之间的不同要求。遵循 iOS 应用商店指南和 Google Play 指南来定制您的策略。最终,发挥每个应用商店的优势不仅有利于您的应用商店搜索优化,也有利于您的应用商店转化率优化。例如,iOS 提供关键词库,而 Google Play 不提供。这通常意味着随着关键词策略的发展,您可能需要更频繁地更新 Google Play 上的应用商店说明。

对应用商店区别的测试至关重要。iOS 和 Google Play 各自提供不同的体验,从而决定如何让您的应用受到关注以及全面影响 ASO 应用转化率,从商店页面到下载。

用户引导并不是从用户第一次打开您的应用开始,而是从应用商店开始的。提供正确的应用元数据组合(例如您的姓名,描述和创意资产)有助于减少发现、下载和首次使用过程中的摩擦。

查找合适的资产,利用最相关的信息。和符合用户期望是至关重要的。根据来自于 StoreMaven 的数据,测试应用商店元素可以帮助您了解如何增加您的应用转化率并且防止转化率随着时间而降低。

衡量成功:为什么 App Store Optimization 是一个持续的过程

您已经更新了创意资产,提高了评分和评论,并成功提升了应用的下载量和排名。一切都完成了,对吧?

不完全是这样。

ASO 是一个持续的过程,它需要进行培育和关注,以及----您已经猜到了----它需要优化。

优化意味着什么?

  • 监控您的(以及竞争对手的)关键词排名

  • 聚焦新功能和 UI 增强功能

  • 更新和测试创意资产以突出应用更新

  • 分析评论和排名并利用反馈

  • 调整促进下载和激发评论的市场级别

  • 对您的应用元数据进行本土化以提高跨区域的可发现性和转化率

  • 优化您的移动网络形象来将流量吸引到您的应用商店页面并转化为应用用户

  • 跟踪您的付费下载与自然下载组合,以发掘您的 ASO 工作效果

  • 监控竞争对手的关键词出价

在日益杂乱的应用商店中,仅选择正确的关键词已经远远不够了。您还需要考虑如何向世界各地的目标用户讲述故事。随着时间的推移,不断提高的唯一方法是在您的以及竞争对手的排名、评论和评级上保持领先。实施整体且迭代的 App Store Optimization 计划不仅能提高自然可发现性,还将更有力地说服用户下载您的应用。

作为移动智能的行业标准,App Annie 被 Business of Apps 评为 2019 年排名第一的 ASO 公司。我们的 ASO 指南,可以让您比以往更轻松地监控您的 ASO 性能,您将能够看到关键词,分类和创意资产的关键变化带来的影响,并发现新的成功途径。

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