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【热点追踪】在线视频应用使用量持续激增,《后翼弃兵》带动象棋游戏下载

来源:App Annie
作者:App Annie
时间:2020-11-20

由于海外新冠肺炎疫情没有放缓的迹象,困在家中的消费者继续转向在线视频应用来消遣娱乐和打发时间。与2020年1月相比,今年3月全球在线视频应用的使用时长增长了30%,而逐渐变冷的天气和秋季播出的影视节目也促进了使用,2020年第三季度的使用时长同比增长了15%。

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英国和美国平均每用户使用时长排名前十的视频应用,2020年10月25日至2020年11月7日

这个秋天,我们看到了数十个新上映的和回归的节目与电影,使消费者可以在保持社交隔离的同时享受娱乐生活。消费者有了更多的空闲时间,ABC电视台的《钻石单身汉》(The Bachelorette)和《实习医生格蕾》(Grey's Anatomy),Netflix的《富家穷路》(Schitt's Creek)和《王冠》(The Crown),Peacock TV的《救命下课铃》(Saved by the Bell)等新一季的到来都推动了该类别的应用取得大幅同比增长。在线视频应用的使用量实现了同比增长,我们预计会看到消费者继续下载新的在线视频应用,因为在这个碎片化的市场中,他们需要不断充实自己的内容库。我们预计,到2021年,美国用户在线视频应用的平均安装数量将接近10个。

我们也看到了热门节目和文化时代精神的影响,推动了消费者对其他应用也抱有兴趣。2020年10月23日在Netflix上发布的《后翼弃兵》(The Queen's Gambit,曾译名:女王的棋局)大受欢迎,推动了国际象棋应用的需求。2020年11月16日,来自Chess.com的Chess应用的iPhone下载量大幅增长,在英国和美国的策略游戏中分别排名第二和第三。2020年11月16日,在所有游戏中,Chess在英国排名第36位,上升了162位;在美国排名第62位,比该系列发布前一天上升了256位。

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30天内,Chess在美国iPhone每日下载量排行榜上升了310位

10月30日,随着《曼达洛人》(The Mandalorian)第二季上映,当周Disney+在美国的下载量增长了55%。万圣节的到来也推动了这种增长,因为美国人可能会开始观看熟悉的经典作品,比如《女巫也疯狂》(Hocus Pocus,1993年)。同样,随着《波拉特2》(Borat Subsequent Moviefilm)的推出,亚马逊的Prime Video在10月份的下载量也出现了大幅增长。10月25日,这款应用在全球的下载量达到了84.5万次,创下了单日下载量的最高纪录。10月22日至10月25日,其下载量为220万次。

运动界继续遵守着社交隔离标准,而移动应用使粉丝们在家就可以进行观看和参与。今年10月,NFL赛季推动NFL Sunday Ticket应用的使用时长实现月度环比增长95%。此外,随着英超联赛继续在NBC Sports上直播比赛,欧洲冠军联赛继续在CBS Sports上直播比赛,我们看到在2020年第三季度,每个应用月平均活跃用户数的季度环比增长分别达到了90%和20%。

随着在线视频服务的选择日益多样化,以及消费者对使用移动设备进行娱乐的兴趣有所增加,娱乐应用的使用次数将持续增长。我们预计,转向移动设备进行娱乐的消费者数量将达到前所未有的水平。事实上,移动在线视频有望在2021年进一步增强存在感,仅在Android手机上的播放时间就将超过1万亿小时。

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