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【GAMEON】Tapjoy Offerwall 的 eCPMs 达到1500美元以上

来源:Tapjoy
作者:Tapjoy
时间:2021-10-08
过去几个月来,手游广告一直在为潜在影响做好准备:Apple 改进后的 App Tracking Transparency (ATT) 框架即将推出,而且没有人知道广告主标识符 (IDFA) 的消失会给游戏带来多大的改变。

研究表明 Offerwall 并没有受到

最近技术政策变化的影响

过去几个月来,手游广告一直在为潜在影响做好准备:Apple 改进后的 App Tracking Transparency (ATT) 框架即将推出,而且没有人知道广告主标识符 (IDFA) 的消失会给游戏带来多大的改变。

虽然许多变现渠道仍在评估转向基于群组的优化方法的影响,但我们有数据佐证,Offerwall 几乎可以避免影响。2021 年第一季度,我们调查了 3,977 名游戏玩家并分析了可追溯到 2019 年的平台数据,以了解生态系统如何适应这些变化。我们很高兴地报告,我们的行业一如既往地强大。Offerwall ARPDAU 在 iOS 上翻了一倍多,eCPM 在 Android 上经常突破 1500 美元的大关,并且用户广告参与度在每个平台上都达到了顶峰。事实证明,Offerwall 不依赖于受 ATT 影响的唯一标识符,这意味着广告主可以在这个充满挑战的时期依靠 Offerwall

在本期 【Game On】中,我们探索了研究中一些最令人兴奋的发现。完整报告 【 2021 Ultimate Offerwall 指南 】也将在近期发布,敬请期待。

针对开发者的 Offerwall 洞察

欢迎来到多奖励时代

2020 年初,我们推出了多事件 CPE,为用户提供更好的广告体验并提高参与度。

虽然经典的单事件 CPE 广告仍然很强大,但我们希望激励用户更深入地了解他们喜欢的游戏。所以我们创建了多事件 CPE:一个广告单元,在用户旅程的多个点奖励用户。

多事件 CPE 的愿景是为开发者、广告主和用户提供更多价值—— 这正是数据所得。活动类型的受欢迎程度在 2020 年激增:事件 CPE 广告支出猛增了 420%

查看这些统计数据

现在是成为移动游戏开发者的好时机。我们的数据显示,用户的参与度和以往一样—— Offerwall 的变现效果一如既往地有效。我们调查超过 50% 的用户表示,他们每周花在玩自己喜欢的游戏上的时间超过 10 小时

拥有如此活跃的用户群,难怪 Offerwall eCPM 表现持续攀升。自 2019 年第一季度以来,iOS 上的变现率增长了 100%  以上,并且没有受到 Apple ATT 推出的影响。Android 的变现率也在继续攀升:现在的比率比 2019 年第二季度高出 68%

在美国,Android 上的最高 eCPM 表现超过 1500 美元,各种类型的平均每千次展示费用约为 400 美元。每日 Offerwall 用户的变现率最高为 0.33 美元,美国平均为 0.20 美元。

针对广告主的 Offerwall 洞察

购物也是如此

2020 年末,iOS 游戏上的 Offerwall 成为在线购物目的地。为什么?我们的持续改进直接转化为更有效的广告为广告主、开发者的收入增长以及更好的用户体验。

借助新的“购物”标签,我们希望让用户能够更轻松地在 Offerwall 上发现和完成他们最喜欢的品牌的优惠。通过设计,您可以制定匹配任何游戏的设计,这次重大升级提供了现代电商的所有功能。

我们为在 Shopping Tab 提供的品牌展示感到特别自豪。用户更有机会与他们了解和信任的品牌互动,因此我们设计了此功能以提高任务完成率。

Offerwall 上购物已经成为大势所趋——而且只会从这里开始。

激励广告 + 玩家 = 爱

我们的调查发现激励广告是游戏玩家最喜欢的广告模式。70% 的人告诉我们他们喜欢激励广告,47% 的人表示激励广告是他们获得虚拟货币的首选方式。

这段恋情持续升温:游戏玩家和激励广告都在稳步发展。71% 的受访者每周完成激励广告,41% 的每天完成! 45% 的人告诉我们,如果游戏的 Offerwall 被移除,他们将完全停止玩游戏。所有这些都转化为数字营销中最有效的广告之一,因为 43.3% 的人购买了他们在激励广告中看到的东西。

如果您希望将您的广告系列提升到新水平,请联系我们。Tapjoy 团队可以立即为您进行无风险测试。

预告

《 Ultimate Offerwall Guide 2021 》包含调查结果、趋势分析和最新的最佳实践。将于近期发布完整中文版,关注 Tapjoy 公众号,投放变现不迷茫哟!


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