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shopee关键字广告的自动选择功能全解析

来源:Shopee
作者:虾皮广告
时间:2021-02-22
本文介绍关于shopee关键字广告的自动选择功能全解析。

自动选择初阶教程

在投放关键词广告时,您是否遇到过这些问题?

1、选词调价耗时长,特别是小语种站点不知道如何选词;

2、某些产品在流量单量上遇到瓶颈,不知道如何进一步拓词拓量;

3、对于投入产出比没有概念,不知道如何优化;

来尝试下关键词广告自动选择吧,它到底有何优势?

1、简单智能,让你轻松摆脱选词调价的烦恼;

2、拓量神器,帮助你的广告产品轻松突破流量单量瓶颈;

3、效果稳定,系统依据转化率自动优化调整;

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「自动选择」是如何替我优化广告的?

1、当您使用了「自动选择」功能,虾皮系统会自动调整您的关键字广告出价以及对广告进行优化,您无需再进行额外的操作。

2、系统会自动为您的广告匹配买家搜索类似产品时所使用的关键字。

3、您的单次点击出价会根据您广告的预估转化率来做调整。

1)如果买家购买您商品的机率比较高,系统会自动设定一个较高的单次点击出价以确保商品可以得到更多的曝光。

2)但如果广告看起来并不一定会带来销售转化,系统则会调降您的单次点击出价。

4、系统通过计算来设置单次点击出价,以确保您的广告能有健康的投资产出比(ROI)。

谁适合使用「自动选择关键字」?

以下类型的卖家适合使用「自动选择」功能:

1、刚开始投放关键字广告或一般广告的广告新用户;

2、没有时间或是不确定该如何选择关键字以及出价设定的卖家;

3、不确定该如何优化投资产出比(ROI)的卖家。

什么是「手动选择关键字」?

1、对于有关键字广告使用经验的卖家,我们推荐您使用「手动设定关键字」功能;

2、如果您希望对某些关键字设置特定的出价,请使用手动设定;

3、如果您手动选择的关键字已经在「自动选择」中被投放,该广告仅会被展示一次,且系统将会对该广告设定较高的出价。

4、建议只有当您希望提高特定关键字的曝光时,才从「自动选择」的关键字中选取特定关键字做「手动选择」。您可以使用「推荐出价」,使广告曝光在搜索结果页的最上方。

如何使用自动选择?

设定方法:

1、如果您之前没有使用过关键词广告:

1)开启「自动选择」功能

2)点击进入「新增关键字广告」页面,开关位于「关键字」栏目下方。点击功能开启,这就是卖家所需要做的所有事情!接下来系统会自动设定和调整广告的其他事项!

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3)每个产品的初始日预算建议设置为3-5美金,开启后实时观察预算消耗情况并及时调整,预算调整计算逻辑可参考下图示例;

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4)为了快速培育店铺爆品,建议一周至少开启20个产品的自动选择做测试,并持续观察至少一周,一周后视具体数据情况再做调整;(出单多效果好的产品可增加预算,持续出单少的产品可考虑暂停同时加入新的广告产品测试)

5)如果想要停用「自动选择」功能,点击进入广告详情页面,在「广告设定」页中将「自动选择」的开关关闭。

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6)或者可以点击「停止」来完全关闭该关键字广告。

2、如果您之前使用过关键词广告手动选择:

1)未开启关键词广告的产品

a.新建关键词广告时点击开启自动选择即可,其余设置和手动设置关键词一样;

b.初始预算建议设定为手动选择预算的3-5倍,建议前期给到足够的预算让系统更好地完成测词优化的工作,以保障后期稳定的投入产出比;

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2)已开启关键词广告手动选择的产品:

a.直接在商品广告设定界面点击开启自动选择即可;

b.建议将商品广告预算增加至目前手动选择预算的3-5倍,有利于自动选择快速起量及后期效果的稳定;

c.需注意自动选择暂时无法单独设置预算,在商品广告界面设置的预算为自动+手动选择的总预算;

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开启自动选择后注意事项:

1、自动选择开启后首日或首周可能出现流量涨幅较大,花费上涨,投入产出比不稳定的现象,主要是由于系统前期需要通过大量的测试筛选出该产品转化率高的关键词,约一周后产品的广告花费和投入产出比会开始稳定下来,切忌因为前期数据不稳定就暂停投放;

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2、自动选择开启后首周在可承受范围内尽可能调高预算给到系统做测词优化,待一周后数据稳定下来再视情况调整日预算;

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3、如果手动选择的关键词已经在自动选择中被投放,该广告仅会被展示一次,且系统将会对该广告设定相对高的出价。

自动选择中阶教程

自动选择使用场景

1、新品培育和测试

1)利用自动选择完成新品测图测款,新品广告直接开启自动选择,摆脱前期选词调价烦恼,大大提升测试效率,同时以周为维度观察数据,自动选择表现较好的产品可分梯度增加预算,后期可同时加入手动关键词着重优化拓量;

2)新品广告质量分培育,希望重点培育的新品可以直接开启自动选择,部分产品开启自动选择后点击率逐步递增,对新品质量分培育带来一定帮助,该产品质量分提升后再开启手动选词流量提升也会比较快;(如右表数据,手动选择未做其他调整,在开启自动选择的当周,该产品手动选择的浏览、点击及订单数均出现上涨)

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2、中尾部产品拓量

1)对于广告单量一直排在中尾部(日均单量小于5),使用手动选择拓量遇到较大瓶颈的产品,可尝试开启自动选择,从而带动中尾部产品单量快速提升,为店铺培育更多潜力爆品;

2)选择中尾部产品时建议广撒网,一周开启10-20个产品的自动选择做测试,单量提升快的产品可加大预算持续观察,单量提升不明显、投入产出比持续较低的产品可考虑暂停,同时加入新的产品开启自动选择测试;

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3、手动选择和自动选择的配合

1)自动选择的方式操作简单、高效,不需要花费太多的时间做调整,但如果想要对商品广告做更精细化地运营和优化,可以结合手动选择让商品广告单量进一步增长,手动选择和自动选择双管齐下的策略尤其适用于以下两种情况:

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自动选择——分站点数据

对比手动选择,自动选择在CTR(点击率)上表现突出,在产品质量分培育上更有优势;在开启新品广告时,可尝试先只开启自动选择3-5天,在前期为新品累积较好的质量分,后期视数据情况加入手动选择,为新品快速获取更多流量;

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