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一文读懂“印度版支付宝” Paytm

来源:明天动力
作者:DokyPay
时间:2021-04-25
被称为“印度版支付宝”的Paytm,不仅在印度稳坐第一大支付公司的交椅,更是在2017年就凭借2.2亿的总用户数超越PayPal,成为全球第三大电子钱包。

被称为“印度版支付宝”的Paytm,不仅在印度稳坐第一大支付公司的交椅,更是在2017年就凭借2.2亿的总用户数超越PayPal,成为全球第三大电子钱包。

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Paytm诞生于2010年,名字是“Pay Through Moblie”(通过手机支付)的缩写。最初,Paytm是个手机充值平台,后陆续增加数据卡充值、移动账单支付等业务。

2014年1月份,Paytm推出钱包功能(Paytm Wallet APP),正式进军印度电子商务市场。

但是,印度无银行账户的人口比率将近50%,信用卡覆盖率更是低于5%,超过90%的印度人倾向使用现金付款。在项目前期,移动支付的进展相当缓慢。

2014年9月,阿里巴巴赴美上市。一个月后,Paytm创始人Vijay Sharma前往杭州,拜访了马云、张勇等人。

转机由此开始。

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2015年年初,阿里巴巴集团旗下的蚂蚁金服收购了Paytm母公司One97 Communications 25%的股份。同年9月,阿里巴巴集团及蚂蚁金服对Paytm进行了6.8亿美元的“战略性投资”。

2015年10月,Paytm发布二维码服务Paytm QR,主推“正向扫码”,即买方扫描商家的收款二维码进行支付。在对银行等金融机构信任度并不算高的印度,将资金流动的决定权交付到消费者手里的确是个明智的选择。此举还减少了线下POS机的支出,也避免了对商家的网络要求。Paytm从线下突破,逐步推进向线上的转化。

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2016年11月8日,印度总理莫迪在一次临时决定的电视讲话中突然下令废除500卢比和1000卢比(类似50元人民币及100元人民币)的大额钞票,他表示该政策目标是“无现金社会”,并号召全国人民“少用现金”。在信用卡、POS机并不普及的印度,少用现金的潜台词就是多用电子支付。

“废钞令”的效果是明显的。废钞之后不到两周,Paytm每天的交易次数较以往增加了一倍,交易额激增至12亿卢比。更令人振奋的是,废钞之后,每个印度人都知道了电子钱包,非现金交易方式也逐渐被无数印度商家所采纳。

2017年,Paytm成为印度首个超过1亿个应用下载量的支付应用。

2018年,Paytm的目标是app月活1亿,而在刚刚过去不久的8月,Paytm的月活是9200万。

业务概况

注册用户数超3亿;

月活9200万;

日交易700万笔;

世界第三大电子钱包;

印度最大的移动支付及电商平台;

已获印度央行发放的支付牌照;

投资方:

阿里巴巴、蚂蚁金服,软银集团,赛富基金,

以及巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司;

估值或超100亿美元;

除支付业务外,

Paytm开设“印度版天猫”Paytm Mall进军电商,

还推出了Paytm支付银行(Payments Bank)。

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支付业务

在支付宝先进经验的支持下,Paytm的支付业务划分明确且丰富。

线上方面,用户可以完成转账、生活账单缴费、话费充值、购买电影票等操作;

线下方面,餐厅、零售店、加油站甚至三轮电动车等900万家线下商家均支持Paytm付款。

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目前,Paytm仍占据印度第三方支付市场的最大市场份额,其庞大的用户基数更是让竞争对手难以望其项背,Paytm公司更是表示,公司目标为在2022年达到5亿用户。对于出海印度的企业,接入Paytm支付必不可少。

但随着国内移动支付行业的兴起,印度政府也逐步强化了对支付公司的管控。2017年10月,印度央行RBI(印度储备银行)推出了新的政策,要求移动钱包用户需提供更详细的资料才可继续使用,对各家支付公司的KYC(Know Your Customer)环节提出了更严格的要求。

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