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RCEP落地新风口 Lazada成跨境商家掘金东南亚出海快车

来源:百家号
作者:Amylitchi
时间:2020-11-22
Lazada是阿里巴巴东南亚旗舰电商平台,在2018年推出LazMall品牌商城,有超过18,000个国际和本土知名品牌入驻,给东南亚消费者提供高保障的品牌、服务和产品质量。LazMall在东南亚电商市场与国内的天猫有异曲同工之处。

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淘宝天猫诞生于中国制造,而如今已成为中国制造的肥沃土壤。中国品牌充满着韧性和想象力,使得很多新品牌如雨后春笋般长出来并走向海外。

事实上,阿里一直致力于对中国品牌的扶持上。

2018年,阿里巴巴发布了“国潮行动”,2019年,阿里正式推出“新国货计划”。今年,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,将聚焦国货新生,全力以赴支持中国品牌向“更多、更好、更强”发展。

根据阿里巴巴发布的数据显示,过去一年间,“新国货计划”已助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿。天猫已成为国货新品首发、新品牌孵化的首要平台。

01、东南亚版的“天猫”诞生新纪录双11半天超去年

Lazada是阿里巴巴东南亚旗舰电商平台,在2018年推出LazMall品牌商城,有超过18,000个国际和本土知名品牌入驻,给东南亚消费者提供高保障的品牌、服务和产品质量。LazMall在东南亚电商市场与国内的天猫有异曲同工之处。

今年8月,Lazada联合天猫发布“新国货出海计划”,计划未来一年将扶持天猫平台上超2000个品牌拓销东南亚,孵化500个以上的品牌年成交过千万。

另外,为加速品牌出海,Lazada为入驻LazMall品牌商城的天猫品牌商家打造一条M2M(TMall-Lazmall)出海东南亚快车道,入驻周期从一个月缩短到一周。

据了解,在品牌运营方面,Lazada还成立了专属服务团队,为入驻LazMall的品牌提供针对东南亚市场的精准数据化选品、定价的整体方案。并为他们在泰国、印尼、越南等市场的运营提供小语种的语言服务。引入当地KOL,为品牌开通直播服务,与海外消费者互动。

今年的双11,LazMall仅用不到半天时间,就超过了去年双11的销售业绩,有26个品牌当天的销售额超过100万美元。

在跨境物流方面,Lazada在东南亚六国的17座城市建立起的至少30个仓库和“最后一公里”配送中心,能帮助品牌把包裹送达东南亚六国的几乎任何一个海岛、渔村。

在此基础上,Lazada为天猫上的品牌提供一整套的东南亚跨境物流解决方案,品牌可选择空运小包裹或海外仓备货直接出口东南亚。在海外仓,品牌能优先入仓,提前备货、快速代发货,提升出海时效。

02、掘金东南亚国货出海新阵地

2020年新冠肺炎席卷全球,在一定程度上加速了东南亚电商市场增长。数据显示,除了印度,东南亚各国在疫情期间的网购需求呈不同程度的上升。

然而,欧美疫情尤是严重,很多国家政局出现不稳定性,加上海关总署发布的一组数据,让东南亚电商市场成为了抢手的“饽饽”。

根据海关总署发布的数据显示,今年上半年,国内跨境电商出口增长了28%,这是在大多数行业停滞状态下出现的成绩。2020年上半年,中国对东盟(东南亚所在的经济体)进出口2.09万亿元,增长5.6%,占中国外贸总值的14.7%。

值得注意的是,受疫情影响,“宅经济”异军突起,使得不少品牌销量不减反增。

2019年,国产蓝牙耳机品牌QCY入驻lazMall,在今年3月的Lazada八周年大促上实现了4倍的GMV增长,4月的泰国站点GBD品牌日更有新的突破,GMV比周年大促有了翻倍的增长,使QCY一跃成为泰国站点最受欢迎跨境品牌之一。

2019年,户外运动品牌ROCKBROS入驻Lazmall,其相关负责人称,入驻之后其店铺搜索转化率明显提高,单量也出现大幅度增长,今年年中大促增长同比高达200%。

可见,东南亚电商市场潜力巨大。如今,Lazada已为天猫商家打造了一条M2M(Tmall-LazMall)出海东南亚快车道。国货品牌代表凤凰、永久、康佳、特步、罗马仕国货品牌在今年8月19日与Lazada完成签约,成为“新国货出海计划”首批入驻的天猫品牌。Lazada称,未来这一模式还将服务全球品牌拓销东南亚。

03、国货品牌搭载RCEP抢占出海“C位”

众所周知,“一带一路”为东南亚跨境电商的发展提供了广阔空间,预计2025年东南亚电商市场规模将达到1530亿美元,2019年至2025年CAGR为26%,5年增长近3倍。

今年11月15日,历时八年的区域全面经济伙伴协定(RCEP)正式签署,这无疑给东南亚电商发展带来又一强助攻。

据悉,RCEP由东盟10国在2012年发起,邀请中国、澳大利亚、印度、日本、韩国和新西兰等6个国家共同参加,先后经历了31轮正式谈判,于今年签署。

RCEP缔约方覆盖了全球30%的GDP和人口,同时横跨东亚三大经济体和东南亚的主要国家。近年来,东南亚电商市场潜力巨大,已成为跨境商家的必争之地。从平台电商、二类电商、到COD的电商模式,都能在东南亚地区找到身影。

据悉,RCEP协议签署后,成员国有65%的货物享受零关税;各个国家至少开放100个领域的市场。

换言之,东盟十国在RCEP中与中方关系的愈加紧密,无疑对东南亚的电子商务格局,进一步释放出积极信号。

这一信号的发出,也正是给国货品牌带来了拓展海外消费市场的新模式。

中国是一个制造大国,随着关税的减免,人工成本的增加将不再是影响中国企业走出海外的关键性制约因素,中国制造业竞争力回升,无疑给国货出海创造了契机,而我们也看到越来越多的商家选择Lazada这个出海快车道掘金东南亚。

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