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ironSource关于横幅广告变现形式的4条最佳实践

来源:ironSource
作者:ironSource
时间:2022-01-05
广告形式多样化,是应用变现的关键所在,将用户主动触发的广告(如激励视频)与系统自行触发的广告(如插屏广告和横幅广告)相结合,才能最大化广告收益。

广告形式多样化,是应用变现的关键所在,将用户主动触发的广告(如激励视频)与系统自行触发的广告(如插屏广告和横幅广告)相结合,才能最大化广告收益。

大部分横幅广告需求来源于品牌和广告代理商,因此,横幅广告是将应用流量曝光给品牌方,从而增加广告收入的有效途径。在本文中,ironSource增长战略经理Rotem Weinberg分享了他的最佳实践,以确保横幅广告在为您创收的同时,依然保持良好的用户体验。

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设置合理的广告刷新频率

移动横幅广告通常显示在屏幕顶部或底部,并始终停留在页面上,开发者可以自行设置广告内容的刷新频率。

刷新频率并没有一个「统一标准」:在某些应用中,30秒一次的刷新频率可以使曝光最大化,从而有效提升ARPDAU,而另外一些应用则需要更长的刷新时间。通常来说,横幅广告的刷新时间从25秒到2分钟不等。

如果您的用户平均在线时间较长,那高频刷新和低频刷新都可以试一下。关键还是要多多进行A/B测试,以衡量不同刷新时间对KPI(如eCPM、ARPDAU和用户留存)的影响。

测试不同的横幅广告尺寸

横幅广告的大小对其整体效果有着直接影响,最常用的标准尺寸为320x50,这一尺寸在屏幕上占用空间最小,因此用户体验较好。

尽管标准大小很好用,可发行商们发现“MREC”有时能带来更高的CPM。这种中等大小,250x300的矩形横幅广告能够适配许多菜单和屏幕的尺寸。

当然,关于尺寸的选择空间巨大,甚至可以自定义,但重点还是A/B测试——您可以使用ironSource聚合平台上的A/B测试套件,该套件提供的分析报告能够让您深入了解游戏的关键指标,从而有效优化游戏表现。

试试横幅广告的「单例模式」

对横幅广告而言,单例模式(即全程显示同一横幅广告)是一种有效的增收方式。

也就是说,如果您在游戏主页面上投放了横幅广告,就请确保用户在离开主页面、进入新页面时,该广告也始终跟随。

使用单例模式维持横幅广告的“跟随性”有助于增收,因为它可以确保特定广告能够充分触达到用户。用户通常很少关注或选择直接跳过横幅广告,但如果它在游戏里始终如影随形,用户就更有可能注意到、进而观看广告,最终创造营收。

推荐采用「应用内竞价」模式

为了让您的横幅广告位收入最大化,请务必使用应用内竞价模式。竞价是一种类似“拍卖”的方式,广告网络可通过实时竞价在你的游戏中投放广告。这种方式能最大程度地满足广告网络填充横幅广告位的需求,从而增加广告收入。

此外,竞价很大程度上是一个自动化过程,因此无需进行耗时良久的人工瀑布流优化,让您节省出大量时间,专注于A/B测试等完善广告投放策略和用户体验的工作中。

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