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成功案例 | HK01 携手 Branch 推动自然互动率并提升 App 安装量

来源:Branch Metrics
作者:Branch Metrics
时间:2021-03-01
HK01是香港的一家知名传媒公司。与传统新闻媒体不同,HK01希望打造一个生活平台,能够在数字时代提供个性化、多元化的互联网服务。HK01致力成为香港传媒业的先锋和领军者,利用创新技术为用户提供真实的优质内容。

HK01是香港的一家知名传媒公司。与传统新闻媒体不同,HK01希望打造一个生活平台,能够在数字时代提供个性化、多元化的互联网服务。HK01致力成为香港传媒业的先锋和领军者,利用创新技术为用户提供真实的优质内容。

2016年,HK01推出了一款手机App。用户可以通过这款应用随时获取实时新闻。通过推出这款应用,他们扩大了自己的用户群,并进一步提高了新闻应用在本地市场的渗透率。

挑战

HK01网站比该手机App早几个月推出,其用户数量是手机App的10倍。由于App提供了更好的整体用户体验,因此HK01的目标是增加App用户数量并提高网站到App的用户转化率。

因此HK01需要一种方法来增加App下载量,并加强其App用户群的互动。出于长期增长考虑,HK01知道他们不能仅仅依靠广告,所以他们开始探索新渠道以期实现自然增长。就在那时,他们找到了Branch。

解决方案

HK01使用了Branch的Journeys(网站向App引流解决方案)条幅广告,将用户从移动网络上的新闻引流到App中。在下面的案例中,用户每点击一篇新闻文章,就会看到一个定制的Branch Journeys(网站向App引流解决方案)条幅广告。由于用户还没有该App,因此他们被引到AppStore,用户可通过点击进行安装。通过延迟深度链接,用户点击的内容在安装过程中被保存下来,并且这些内容被无缝路由到他们在网络上阅读的同一篇新闻文章中。

对于HK01来说,当用户重定向到一个不同的平台时,不干扰用户体验是至关重要的。每一个Branch链接都可以直接转到同一篇新闻文章,这样HK01就可以在不影响用户旅程的情况下,将他们现有的忠实网络用户转化为App用户。更重要的是,他们能够在短时间内推动大量的App下载,而不需要额外的广告支出。

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HK01还在Facebook、Twitter、Youtube和Instagram等社交网站上使用Branch链接以及离线二维码进行推广。通过将用户由这些渠道引流到App,HK01的用户增长水平达到了全新的高度。

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成果

在跨不同平台和渠道使用3个月的网站到App条幅广告以及Branch链接后,HK01看到了惊人的成果。

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