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Branch宣布推出对 OTT 渠道的深度链接和归因支持

来源:Branch
作者:Johanna Lazar
时间:2021-01-22

很多品牌都已经把移动web、桌面设备和社交媒体,甚至是其他app纳入到增长策略中。但是,您是否考虑过流媒体设备,甚至是游戏主机等OTT渠道呢?这些渠道也可以跨平台帮助您增加用户,提高您的增长效果。

为此,我们发布了支持OTT深度链接和归因的产品。这款产品可以帮助您为用户提供卓越的体验,并在这些渠道上衡量您的营销表现。在我们深入剖析这款产品前,我们来快速总结一下究竟什么是OTT,以及它的重要性:

什么是OTT?

Over-the-top(OTT)渠道是指通过互联网提供的内容,主要是指通过互联网(而不是有线网络或广播)传输的电视和视频平台。例如Netflix/Hulu、Roku、Apple TV和Amazon Fire等流媒体服务,其实就是指内置互联网连接的智能电视。当然还包括具备流媒体功能和联网功能的游戏平台,例如Xbox和PlayStation。Skype、Spotify和WhatsApp等品牌也可以看作是OTT渠道,因为他们的内容是“绕过”互联网运营商提供的。

OTT渠道的重要性

OTT渠道在跨平台、跨设备营销策略中的重要性越来越高。受疫情的影响,互联网电视的使用量激增,即使在多国政府放松隔离和限制措施后,使用量仍然高于疫情前的水平。统计数据表明,使用联网设备的家庭每个月的总观看时长高达125亿小时。鉴于用户在OTT上花费的时间,营销者可以利用这一巨大机遇,通过这一渠道实现增长。

尽管OTT带来了很多机会,但是广告主在如何真正通过OTT集成他们的营销活动方面也面临问题。传统意义上,营销者无法了解OTT营销活动的效果,因此也就不知道预算流向哪里,也不清楚营销活动是否奏效。由于没有中立的归因提供商帮助他们确认归因数量、检测欺诈和提供实时数据分析,这些问题一直困扰着营销者。

Branch的OTT支持彻底颠覆了这一局面。我们可以帮助您为用户打造一流的体验,同时为跨OTT设备的营销活动提供全面可视性。

Branch提供哪些OTT支持

我们对OTT的支持包括广告归因、app到app链接(包括延迟深度链接)和预安装跟踪。我们支持的设备有Roku、Amazon Fire TV、Apple TV、Android TV、Samsung TV、Xbox、LG、Panasonic等。

广告归因

我们提供的归因可以帮助您衡量在Roku或Fire TV等平台或使用OTT的其他app上运行的广告的效果。您可以更好地了解OTT营销活动的ROI,并参考其他营销活动,对比活动效果。

我们支持下述活动的相同设备最后一次点击归因:

互动和安装广告:我们可以将安装和转化事件反向归因到广告展示和点击。

app到app活动:我们对app之间的深度链接以及来自智能电视主屏幕或嵌入到其他app的链接带来的安装进行归因。

转化:我们可以将订阅事件、登录、查看、打开等事件反向归因到用户查看的最后一个广告或点击的Branch链接。

我们支持通过SDK对下述平台进行归因:

Roku

Amazon Fire TV

Apple TV

Android TV

我们支持通过服务器到服务器对Samsung TV、Xbox、LG和Panasonic进行归因。我们还可以从大部分主流平台上的客户数据平台转发事件,并且可以为此处没有列出的任意平台添加S2S支持。有关技术实施的详细信息,请参阅我们的文档。

我们同时也支持跨设备广告归因。当我们发现用户在桌面或移动设备上与广告进行互动,接着在OTT设备上完成转化时,我们会反向归因到相应的广告。

应用到应用链接,包括延迟深度链接

允许一个app中的用户安装其他app并直接访问其中的内容。我们支持在Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Android TV上使用app到app链接和延迟深度链接。使用我们的服务器到服务器集成后,我们支持Samsung Smart TV等更多平台。

比如,您正在从旗舰app为体育app推广内容。用户可以在您的旗舰app内点击前往体育事件的Branch链接。如果安装了体育app,用户会被直接引导到体育app内的体育赛事。如果用户没有安装,则他们会被引导到App Store或Play Store,用户首次打开您的体育app时,会直接被引导到他们要查看的特定体育赛事。

通过OTT设备上的深度链接,您可以将用户直接引导到相关内容,从而改善用户体验,增加转化事件。避免用户流失,提高安装和转化KPI。

注意,在启用深度链接方面,各个平台略有不同,因此如需了解与您的用例有关的技术细节,请访问我们的文档并联系您的客户成功经理。

预安装跟踪

我们的预安装跟踪支持可以帮助您跟踪来自与合作伙伴设备打包的软件的安装。现在,您可以轻松理解哪些app关联到推动安装的合作伙伴平台。通过我们的SDK和服务器到服务器API调用,我们可以在所有平台实现预安装跟踪—点击此处,了解更多详细信息。

结论

通过支持OTT渠道的深度链接和归因,我们希望为您提供能够满足您需求的工具,帮助您更好地了解广告表现,并打造无缝用户体验。要详细了解您可以如何利用包含OTT渠道的跨平台增长战略,请立即联系我们的销售团队。

版权说明

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