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为 IDFA 后时代做好准备 – Fyber、MOLOCO 和 Branch 成功完成程序化获客 SKAdNetwork 测试

来源:Branch
作者:Itai Cohen,Fyber 营销与企业战略副总裁
时间:2021-01-22

此博文是我们与Fyber和Moloco合作系列文章中的一篇在此处查看Fyber的声明,在此处查看MOLOCO的声明

在Apple宣布要从根本上改变iOS生态系统中的广告相关隐私设置后不久,他们发布了SKAdNetwork 2.0,即app安装验证框架的升级版本。

SKAdNetwok 2.0在版本1.0的基础增加了一些更有必要的数据参数,但是这一版本仍然要求需求方公司将其SDK集成到媒体的app中,才能接受SKAdNetwork回传并验证安装,也就意味着整个程序化app生态系统仍然会处于不断变化之中。

对于在很多主流app媒体的获客策略中发挥重要作用,但没有自己的SDK,而是需要依赖实时竞价来访问媒体并开展营销活动的需求方平台(DSP),这项实现并没有什么影响。

为程序化获客解决SKAdNetwork问题–供应方、需求方和衡量方三方协作

为了保证程序化获客能够成功过渡到IDFA后时代,供应方、需求方和衡量方之间需要密切协作,三方都是成功实现SKAdNetwork和执行广告活动的关键。

为此,Fyber、MOLOCO和Branch团队展开了合作,一起运行端到端测试,以确保价值链中的各个部分可以发送和接收必要的信号,从而为各自的客户提供优质服务。

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Fyber–在供应侧打下基础

为了便于对营销活动的执行进行端到端测试,Fyber开发了自助式DSP Test App,该APP支持DSP合作伙伴在Fyber的媒体资源上测试他们的集成和素材,并清晰显示Fyber的SDK组件和行为。

Fyber产品副总裁Alon Golan表示,“Fyber在SDK和DSP Test App中启用了iOS 14和SKAdNetwork支持,这是一个易于使用的沙盒环境,可以对iOS 14营销活动开展端到端测试。合作伙伴可以核实能够正确接收Apple的回传数据,验证可以正确定向上下文数据,并确认高级素材可以带来高质量的用户体验。”

MOLOCO–需求方执行

MOLOCO设置了一个针对自助式DSP Test App的营销活动,并可以确认:

SKAdNetwork ID在Fyber提供给媒体的info.plist正确列出

竞价流中可以正确识别SKAdNetwork竞价请求

需要SKAdNetwork支持的竞价回应正确转发给Fyber,包括MOLOCO的编码签名,这样可以优化对广告素材的渲染

可以正确接收来自Apple的SKAdNetwork回传

MOLOCO销售副总裁Thomas Shin说道,“MOLOCO清楚SKAdNetwork关乎未来,并且已经在与一些合作交易平台和MMP合作,以确保可以测试并支持SKAdNetwork回传。这是一项特别的挑战,因为需要广告主、媒体、交易平台、DSP和MMP多方同时做出改变。在Fyber的DSP Test App和Branch测试环境的帮助下,MOLOCO得以解决化繁为简,构建端到端集成。我们将一同努力探索解决方案,帮助整个生态系统继续进化,为即将到来的全新时代做好准备。”

测试成功后,MOLOCO开始向Fyber购买实时iOS 14流量,并可以成功接收SKAdNetwork回传,然后逐步增加这一活动的数量。

Branch–打通整个营销环路

为了支持这项测试的端到端实施,Branch为MOLOCO设置了接收SKAdNetwork回传的测试环境。在收到发自MOLOCO的SKAdNetwork回收后,Branch可以验证回传确实已经完成,并且可以成功聚合和分析,支持使用Branch的营销者集中查看SKAdNetwork数据,以发现优化营销活动的机会并调整在多个广告渠道中的预算分配。

Branch总经理兼执行副总裁Eric Stein表示,“Branch一直在努力打造更棒的客户体验,并利用更好的归因来提供更加全面的衡量。在Branch达成使命,履行对最终客户的承诺的过程中,合作伙伴一直都发挥着关键作用。在iOS14和IDFA即将带来变革的时期,情况更是如此。我们与Moloco、Fyber以及广告生态系统中的其他合作伙伴密切合作,无论是需求方、供应方,还是衡量方,我们将共同确保我们即将在2021年上市的解决方案能够帮助客户取得成功,并且满足用户在隐私方面的预期。”

Alon Golan补充说,“Fyber的技术专注于通过效率和规模效应帮助客户和合作伙伴取得成功,但是有了Branch和MOLOCO团队这样有意愿又有能力的合作者,我们才可以达到最好的效果。要保证SKAdNetwork能够在竞价环境中正常运行,需求方、供应方和衡量方之间必须要无缝协作,我们期待着与生态系统中的更多合作伙伴一起努力,确保营销者和媒体可以自信应对iOS 14。”

Fyber、MOLOCO和Branch之间的这次合作标志着支持SKAdNetwork的标准化解决方案的第一次成功执行,也可以让所有参与测试的公司都对我们充满信心,相信我们能够支持相应的客户成功过渡到IDFA后时代。我们建议营销者和媒体参与这种端到端测试,以确保自己已经做好准备,同时相信自己能够成功实施SKAdNetwork,并且在提供亮眼的ROAS的同时实现持续变现。

版权说明

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