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请注意:AppsFlyer重磅推出《广告平台综合表现报告》第十四版

来源:AppsFlyer
作者:AppsFlyer
时间:2022-03-28
全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer今日正式发布《广告平台综合表现报告》(第十四版)。

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全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer今日正式发布《广告平台综合表现报告》(第十四版)。

新版报告全面反映隐私新政对行业的整体影响。报告涵盖2021年下半年的榜单排名,集中反映ATT上线对于iOS平台及Android平台、游戏及非游戏行业、SRN及非SRN平台带来的持续波动。

作为Apple上线ATT框架后第一份最全解读,最新版报告有哪些核心洞察?让我们一探究竟:

SKAN指数再升级,

“变脸”成功的Meta斩获榜首

为了快速应对行业变化,我们在第十三版报告中首次推出SKAN指数,引发业界广泛讨论。此次新版报告我们再次升级SKAN指数,针对应用内互动(IAE)、应用内购买(IAP)以及应用内广告变现(IAA)等维度,开发颗粒度更高的细分榜单。

“变脸”成功的Meta在上一版本的指数屈居第二,而此次Meta重夺榜首,四个指数登顶其中三个,统领非游戏IAE、游戏与非游戏IAP实力榜单。

稳坐SKAN指数头把交椅的Meta不断调整应对SKAdNetwork机制的内部体系,帮助广告主在iOS侧取得更好的营销效果。

Meta称霸SKAN指数已是不争事实,但是ATT框架上线后,广告主决策所需数据受限于聚合层级,这仍然对Meta构成不小的挑战。ATT上线之前,Meta因其带来高量级、高质量用户的能力,长期主导iOS侧各大榜单;后ATT时代,授权弹窗的iOS用户数量缓慢爬升、未授权用户仍占大多数,Meta在规模榜单中各项数据远不及ATT前的同期水平。

广告平台排位持续波动,

游戏行业震感尤为强烈

Apple推出的ATT框架对App营销的影响,可以比肩其对移动媒体带来的冲击。

新版报告将iOS 14.5上线前后的《广告平台综合表现报告》进行对比后发现,共有不超过29家媒体渠道的排位上下浮动至少2位,有20家媒体渠道的排位上下浮动至少3位,这其中包括Meta、Google等SRN与非SRN等进入前十的媒体渠道。

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虽然iOS侧震感更为强烈,ATT生效对Android侧也带来了实质性影响。将2021年下半年与2020年下半年数据进行同期对比显示,近25%预算从iOS流向Android。

其中,游戏App在iOS与Android双侧的预算倾斜最为显著,而曾经极为关注用户层级数据的媒体,在聚合数据为主流的新语境下,不得不全面改写平台算法。有些广告平台较其他平台响应更快、调整更敏捷,由此在媒体渠道侧构筑了更多不确定性。

Google依旧引领Android侧

多项关键指标荣获桂冠

在历年排名中,Google与Meta之争一直是榜单的亮点之一。在此次报告中,Google在Android侧表现依然可圈可点:在传统的全球综合实力与规模榜单蝉联榜首。在IAA与IAP榜单同样获得实力与规模榜单双料冠军。

Meta虽然是再营销指数榜单长久以来的擂主,Google成功实现反超,成为全球市场的新晋冠军。从热点区域来看,Meta在亚太市场、拉美市场的Android侧优势依旧明显,获得榜首。

iOS侧对Google来说仍处于开疆拓土的阶段。尽管SKAN框架采用率缓慢爬升,Google仍然能够在非游戏应用IAE与IAP指数实力榜单排名第三。

Apple蝉联iOS侧实力与规模双榜冠军,

Unity Ads持久发力

Apple Search Ads(ASA)凭借先天优势逐步崛起。在上一榜单中,ASA在iOS侧成为综合表现指数双榜冠军,本次榜单中,ASA持续发力,依旧蝉联实力与规模榜单的冠军宝座。

同样值得一提的还有Unity Ads。在SKAN指数榜单中,Unity Ads在游戏IAA中排名第二。在传统指标中,Unity Ads在综合表现指数全球实力榜单与规模榜单分列二三;在iOS侧IAP实力榜单与规模榜单分列二三;在iOS侧和Android侧IAA实力榜单与规模榜单稳居第二。

中国广告平台继续开疆拓土,

持续争夺海外热门市场

通过增长榜单,我们依旧发现中国平台持续霸占增长指数榜单,今年全球前三甲均来自中国广告主。

Bigo Ads从“领跑中国”到“领跑全球”实现华丽蜕变。在上一榜单中,Bigo Ads是全球市场增长最快的中国平台,位居第二;在新版报告中,Bigo Ads再创佳绩,跃升至榜单冠军。

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AppsFlyer最新版增长指数

在中国企业出海热潮的大环境下,目前没有一个“放之四海而皆准”的方法。针对不同的市场和环境,企业往往需要经过长时间的摸索。

我们发现,传音控股上一榜单在东南亚、印度次大陆地区增长显著,本次榜单在北美地区晋升第八。大宇无限上一榜单在拉美地区增长显著,本次在印度次大陆地区首次出现。

作为曾经增长榜单的常客,TikTok For Business在SKAN指数排行榜表现依然亮眼,以强劲优势在非游戏IAE的规模和实力双榜占据第二。

此外,TikTok For Business在重度及模拟游戏方面效果超群,取得了游戏IAP实力榜单第二名。

新版报告还有哪些亮点?

SKAN指数改版升级,涵盖应用内互动、应用内购买以及应用内广告变现等维度

直面对比iOS侧授权ATT用户与非授权用户

全面解析App投放、留存、再营销、增长与深度解析Meta,Google,Apple Search Ads,TTFB,Snap,Unity Ads,ironSource等600多家媒体渠道

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