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干货来啦|“剁手”狂欢前,《2021电商App营销现状报告》请查收

来源:AppsFlyer
作者:AppsFlyer
时间:2021-11-10
双十一购物狂欢节来临之际,AppsFlyer重磅发布《2021电商App营销现状报告》,描绘全球移动电商行业的关键趋势,全面助力电商应用营销人员。

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双十一购物狂欢节来临之际,AppsFlyer重磅发布《2021电商App营销现状报告》,描绘全球移动电商行业的关键趋势,全面助力电商应用营销人员。

身处隐私至上的营销新时代内,应用追踪透明度框架(AppTrackingTransparency,下文简称ATT)和SKAdNetwork归因机制,彻底改变了以往的营销活动衡量模式。此外,新冠疫情对于消费者行为造成了不可逆转的影响。此次报告的数据样本涵盖了650个App,共计45亿安装与250亿再营销转化,将放眼全球,为营销人员揭示移动电商App呈现出最新的发展态势。

全球市场关键趋势

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亚太地区关键趋势

印度移动电商实现巨大增长

2021年第二季度较去年同期,印度市场总安装量翻了三倍。安卓端贡献较多安装量,iOS端安装量基本持平。此外,印度电商App营销人员在居家隔离期间持续发力,促使印度电商保持增长势头。2021年7月较2月,非自然安装增长了118%。

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新加坡在付费用户占比领先于其他市场

各个国家强制执行的社交隔离政策,进一步催化了数字领域新的消费习惯与趋势。即使是像新加坡这样的发达市场,IAP收入较去年同期上涨五成。安卓端与iOS端IAP收入呈现类似趋势:营销人员在两端生态中同时发力,果断执行新的营销策略。

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日本市场防作弊取得进展

日本营销人员加强防作弊机制,2021年3月较去年同期,日本市场作弊安装比率从76%降低至26.8%。

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