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MoPub收购即将完成:关于合作伙伴的后续工作

来源:AppLovin
作者:Adam Foroughi
时间:2021-11-26
我们很高兴地宣布,我们预计于2022年1月1日前后完成对Twitter旗下MoPub业务的收购。

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我们很高兴地宣布,我们预计于2022年1月1日前后完成对Twitter旗下MoPub业务的收购。我想和大家聊聊在过去几周里我们为完成这项收购以及业务整合所做的准备,也希望通过这篇文章让您–MoPub和Twitter的现有客户更好地了解,这次收购对于您来说意味着什么。

对于MoPub,我们的愿景是将其变现侧和投放侧的工具集成到我们的应用内竞价聚合平台MAX中,并将广告主和发行商迁移到整合后的统一平台里。我们最终的目标,是希望打造全球规模最大、功能最强的数字广告生态系统之一。如果您想了解更多关于MAX目前获得的成功以及我们对移动应用生态系统的愿景,您可以通过我的上一篇微信推送了解到聚合对移动应用经济的重要性,以及MoPub的收购将如何对此起到积极的影响。

MAX的出现,是为了启动并加速移动应用的头部竞价,通过更有竞争力的竞价和更低的延迟来为广告主提高效率,同时利用一个公平透明的市场来帮助发行商获得更高的收益。

在过去的几周里,我们与头部发行商进行了多次的探讨。这帮助我们更好地去了解在MoPub上您最重视并希望能在MAX上继续使用的功能,我们的目标是在收购完成之前将这些功能整合到MAX。我们将与开发者保持交流并收集反馈,我们也期待听到您的想法。我们希望与所有合作的开发者进行透明和开放的沟通,并欢迎您提供宝贵意见。我们希望做好最充分的准备,以确保为您提供无缝过渡的最佳体验,同时您的业务也能从中受益获得增长。

我们的目标是以在所有的广告源里进行公平的、统一的竞价,来最大化发行商的收益。以下是我们计划添加到MAX的一些主要功能:

无缝过渡

我们希望您从MoPub到MAX的过渡尽可能的顺利、高效和轻松。使用Unity、Adobe Air、React Native、Unreal、Cordova、Cocos-2dx等平台的开发者,我们的自动化集成和瀑布流迁移工具现已可以对您提供支持。

AppLovin Exchange(“ALX”)

等同于MoPub Exchange(MPX),通过ALX,您可直接从150余家DSP采买广告,同时透过在公开市场进行交易以及在安全环境下进行私有竞价的品牌和代理商来购买广告。ALX已在11月15日推出,有很多DSP已经上线。我们预计剩余部分将在2022年初开始陆续迁移,以确保在迁移尾声达到理想的量级。

直销(Direct-Sold)广告活动

这些广告活动将使发行商能够建立自定义受众,并利用关键字直接通过代理商、广告主、DSP和交叉推广来变现广告库存。此功能将在2022年第一季度初上线。

统一竞价

我们将拓展MAX现有的统一竞价,使发行商能够在单次广告竞价中获得更广阔的空间来最大化收益。统一竞价将为开发者打通来自于超过25家经认证的基于SDK的广告网络、15家应用内竞价广告网络以及150余家拥有全球品牌预算的DSP广告源,也支持与您所选择的自定义适配SDK或S2S tags接入广告源,就每一次展示进行统一竞价。MAX将在2022年第一季度初进行扩展以整合更多的广告来源。

开源广告源和SDK广告源API

开发者以及开发者的需求是我们一切工作的核心,我们致力于为开发者打造灵活性更高的工具去进行自定义、测试、解决故障和衡量。此功能将在2022年第一季度初推出。

高级报告

我们的报告显示实时变现数据,这些数据允许进行A/B测试、瀑布流优化和警报的延迟监控。另外,还有参与竞价的程序化买家透明度的额外报告。这些扩展的报告功能将于2022年第一季度初推出。

品牌安全

我们了解保持品牌安全是至关重要的,因此我们通过精密的控制来监测具有竞争性和潜在问题的广告主,从而提供卓越的用户体验。通过Ad Review,您对广告主向用户所展示的广告拥有完全的能见度。包含用户广告旅程的扩展功能集将在今年第四季度推出。

收购完成后,我们的团队将与MoPub商业和技术支持团队通力合作,将您的业务从MoPub迁移到MAX。我们将与您一起,确保在30到60天内,由始至终平稳完成此过渡。时间的重要性不言而喻,我们将在收购完成后的90天关闭MoPub的服务,我们完全理解在这之前让您的用户有充裕时间进行更新是多么的重要。我们有信心能为您提供更多高效的工具,同时,平台整合后不止将为您带来短期的积极影响,更将成为支持您业务长期成功的坚实基础。

MoPub商务团队中的很多成员将加入AppLovin,所以您很有可能会继续和过去几年密切合作的专业团队一起工作。成功过渡后,我们可以通过AppLovin的营销解决方案AppDiscovery帮助您以盈利的方式获取新用户并拓展您的移动应用。变现和用户获取的良性闭环正在帮助使用MAX的用户获得比当今市场上其他发行商更为可观的增长,我们希望确保您也有这样的机会能为您的业务解锁同样的增长潜力。

MAX和MoPub的整合,将帮助我们成功迈出实现共同愿景的下一步。我们很荣幸能与您合作,不管现在还是未来,我们将尽一切所能帮助您实现业务的增长!

关于AppLovin

AppLovin是全球移动娱乐的领军者,旗下工作室创作了脍炙人口的移动游戏,并通过其技术将游戏呈现给全球更多的玩家。自2012年以来,该公司的平台一直在推动移动游戏的爆炸式增长,从而打造了更丰富的生态系统,每天有数百万人接触到更多新游戏。AppLovin的总部位于美国加州的帕罗奥多,并在全球设有多个办公室。

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