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关于华为应用市场CPD的投放

来源:简书
作者:友巨娜娜小号
时间:2021-02-22
华为市场是所有CP公认的用户质量比较高的渠道,因为华为9成用户超过 26岁,这一部分人群有比较好的付费能力,所以金融类渠道一般会主做华为渠道,当然华为CPD的价格整体也比较高。

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华为市场是所有CP公认的用户质量比较高的渠道,因为华为9成用户超过 26岁,这一部分人群有比较好的付费能力,所以金融类渠道一般会主做华为渠道,当然华为CPD的价格整体也比较高。

华为的推广位置分为普通推荐区、应用搜索、渠道激励推荐区(积分专区)、耀星榜单(还有一个云文件夹不在同一个系统)。

普通推荐区和应用搜索是比较常用的位置,其中普通推荐区竞争比较大,对于需要做品牌的产品,可以提高这个位置的出价,因为华为同一个类型的位置只能跑一个任务,所以不需要像其他渠道一样需要多提交计划来提高曝光。

对于出价可以分为排名出价和搜索直达出价,一般来说直达出价要比排名出价要高,同时无法针对品牌词设定直达广告位。

华为的应用搜索位置可以针对关键词出价,并且每一个词都可以实时调整价格,华为的下载率对账户权重有比较大的影响,建议操作账户的时候可以根据带量词提高出价 ,以提高下载率。同时华为投放初期品牌词是默认开启投放的,为了减少不必要的消耗,需要记得把品牌词加入否定,个人一开始把排名前2的词都加入了否定词中。

关键词一次性可以添加100个,他也会推荐一些词,但是我们的产品他推荐的词非常不准,关于需不需要开通自动匹配功能,个人认为需要结合自身产品来看,因为我们的产品比较垂直,相关的词热度本身不高,如果不开启搜索自动匹配,很难获得量。

但是毋庸置疑,关键词匹配的用户量一定要比他匹配的量质量要高,大家要关注着报表-搜索数据中,相关的带量词,遇到与产品不相关的带量词马上把它加入否定。

报表-搜索数据

大家可以实时关注关键词的排名,华为CPD短期对关键词的影响还是比较大的,对于投放之后排名变动的词需要一直关注,尤其是带量的词,后期优化价格的时候,需要结合排名,我对于排上TOP3同时没有竞争的词一般会降低出价,排名如果掉了再提出价(思路类似于积分墙)。

另外可能是考虑用户体验,华为对于关键词没有覆盖的词,即使投放了也不会有展示。如果相关词比较重要,可以在开发者后台关键词中重新提交,让他先覆盖上。

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