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探索多元化的应用分发形态,华为应用市场助力资讯阅读产品离用户更近一步

来源:凤凰网
作者:创氪网
时间:2020-12-18
近日,华为应用市场资讯阅读生活行业沙龙在云南大理举行,会上重点分享了资讯阅读行业趋势、场景化营销方案、商务政策、轻量化快应用和垂类中心等多元化应用分发形式的议题。

伴随着技术更迭,数字作品、内容分发及阅读体验都发生了极大变化,数字阅读已经进入爆发期,用户使用数字阅读产品习惯碎片化显著,付费意愿增强。如何及时、简便为用户提供优质内容体验,准确把握用户关注点,无疑是资讯阅读品类应用优化的方向所在。

为了更好了解客户推广需求,助力合作伙伴获量增长,12月4日,华为应用市场资讯阅读生活行业沙龙在云南大理举行,会上重点分享了资讯阅读行业趋势、场景化营销方案、商务政策、轻量化快应用和垂类中心等多元化应用分发形式的议题。其中渠道资源、合作模式、产品功能以及轻量化应用形态备受关注,参会代表共议资讯阅读行业的推广解决方案,探讨行业机遇与挑战,会议氛围十分热烈。

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用户行为特点与应用分发多元化形态的契合,带来新的增长突破口

据艾瑞咨询数据显示,2019年中国数字阅读市场规模达到288.8亿元,增长率13.5%,整体增速有所放缓,呈现稳步增长的态势。结合用户使用数据发现,资讯阅读产品的用户具有较为明显的特征,用户使用场景呈现高频率、碎片化的特点,普遍使用的时间集中在睡前和工间休息。通过艾瑞咨询调研发现,80%的用户在阅读产品上有较为稳定的付费倾向,对于内容和体验较好的产品,倾向于通过订阅的形式付费购买,74.3%的用户对于不影响阅读体验的广告表示逐步接受,偏好沉浸,内容好的广告体验,其中43%的用户认同广告的出现会影响购买决策。用户对于阅读类产品最核心的诉求除了内容之外,便是使用体验的便捷性。

谈及应用体验的便捷性,不得不提到轻量化的应用形态——快应用。快应用是使用前端技术栈开发、原生渲染,同时具备 HTML 5页面和原生应用的双重优点,用户无需下载安装,即点即用的移动端服务。

快应用和小程序相似,基于原生渲染的方式,具有与传统App基本一致的应用体验,但其体验流畅度更高。基于以上的良好体验,快应用已经逐步被用户接受并认可。从开发者的角度,快应用在开发上代码量少,开发难度小,可以直接添加到手机桌面,转化路径端,流量利用效率高,同时更方便适配全场景设备。另外,华为快应用还为开发者提供了一键转换小程序和快应用的高效开发工具,进一步助力快应用生态的发展。

资讯阅读产品因其特殊的用户特征和场景化的使用特点,与快应用的优势不谋而合,快应用打开即用,方便快捷的特点吻合阅读产品用户碎片化的使用时间,简短的转化路径和越来越丰富的变现方式,也能较好地帮助开发者增长获利。

除了快应用之外,华为应用市场围绕端内资源、云文件夹、浏览器等构建应用分发的更多流量场景,并通过《探索》栏目、内容tab、搜索大卡等形式强化内容外显,不断进行流量场景的丰富及拓展,以实现分发生态完善和用户感知影响。其中探索栏目和垂类中心,将通过聚合内容,外显内容的形式,助力分发效率提升,这种形式对于以内容为主的资讯阅读产品的分发有效性更高。

创新产品功能,进一步满足多样化的投放需求

对于移动互联网产品的用户而言,注意力是宝贵而有限的。如何在信息爆炸中抢占用户流量,如何在白热化竞争下更好地实现精准高效投放,是内容型产品必须面对和解决的课题。为此,华为应用市场不断创新商业产品功能,更进一步满足合作伙伴的多元化投放需求。会上,华为应用市场运营同事,对商业推广的新功能和新资源,做了详细的介绍。

(1)影子投放

为满足开发者精准锁定流量、高效推广的需求,今年上半年华为应用市场商业推广推出重磅功能——影子投放,系统智能出价突破推广困局。

(2)分包归因

分包归因,通过数据透明,提升投放效果评估的准确性,让投放任务的优化更精细。目前,华为应用市场推出了两种方案,一个是点击归因方案,对接简单快速,填写监测链接即可实现任务归因;另一个是智能分包,则在覆盖率上表现更好。

(3)Marketing API

Marketing API通过构建自动化营销,实现批量投放、报表分析、账户管理等功能,让投放更高效便捷。目前1.0功能版本已上线,可支持报表API。2.0功能版本正在规划中,即将实现投放API和账户API功能。

升级营销方案,多层面扶持合作伙伴

除了不断创新的产品功能和流量场景,营销方案及权益服务也在不断升级。华为应用市场商业推广今年扩充了飞跃计划四季版、增长值计划,以及更多更灵活的品效资源营销方案。为了帮助更多伙伴实现高效分发,2020年还新推出了星火计划和推荐人计划,给予更多开发者激励和扶持,构建更好的推广合作伙伴生态。

(1)星火计划

华为应用市场商业推广新推出星火计划,面向未在华为应用市场推广过的开发者,提供一系列专项扶持资源和赋能政策,助力合作伙伴快速获量增长。其中扶持资源有:开通即送2000元充值激励金、满额即返20000元充值激励金、开通即送15000元华为云优惠券、开通即送500元华为商城优惠券以及专业人员提供投放优化服务等。

(2)飞跃计划

为满足各合作伙伴的拉新、促活、成交等推广需求,华为应用市场推出飞跃计划。开发者报名飞跃计划以后在规定时间达到消耗标准,即可获得开屏、首焦、本周亮点、沉浸式详情页等品效资源。

随着资讯阅读行业沙龙圆满收官,华为应用市场将更加聚焦行业推广趋势和客户需求,不断优化推广产品服务和运营策略,深耕行业生态布局,助力合作伙伴突破推广困局,携手共迎全新的机遇与挑战。

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