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亚马逊在美国地区的数字广告市场份额首次达到10%

来源:Morketing Global
作者:Morketing Global
时间:2021-04-13
疫情期间,被困家中的消费者们开始了在线购物,营销人员也尝试触达这一庞大人群。行业的努力颇有成效,使得亚马逊的美国数字广告市场份额在去年首次超过了10%。eMarketer研究显示,这个电商巨头在广告业务上增长了53%,达到157.3亿美元,将其市场份额从2019年的7.8%提高到去年的10.3%。


文 | Kirsten Lin


疫情期间,被困家中的消费者们开始了在线购物,营销人员也尝试触达这一庞大人群。行业的努力颇有成效,使得亚马逊的美国数字广告市场份额在去年首次超过了10%。eMarketer研究显示,这个电商巨头在广告业务上增长了53%,达到157.3亿美元,将其市场份额从2019年的7.8%提高到去年的10.3%。


eMarketer对先前预测进行了修正,亚马逊今年在美国的广告业务将会继续增长30%,并首次超过200亿美元。


研究人员预测,随着越来越多的营销人员需要在其电商网站上投放广告,亚马逊的广告业务将会继续扩张,在2023年超过300亿美元。公司旗下的主要平台,如Amazon Fire TV,、Twitch、和IMDb TV都会在视频广告营收上出现较大增长。


亚马逊的增长势头对Google影响最大。尽管数字广告业务还在扩展,但这个搜索引擎巨头的市场份额预计将会从去年的29%下滑至2023年的27%。而亚马逊的搜索广告服务将在今年将增至145.3亿美元,有望将其市场份额从2019年的13%提高到19%,并在2022年底之前超过20%。


亚马逊在数字广告方面的预期增长表明,这家电商公司有能力在消费者最想要购物时吸引到他们。疫情带来的在线购物潮使得这些广告网络对营销人员至关重要。如今,快消品牌公司逐渐将促销上的预算转移到了亚马逊平台上,而原先这些预算是用在实体店的优惠券服务、货架展示和联合广告上的。因此,在广告的持续增长层面,亚马逊有着十分有利的优势。


“消费者逐渐向线上消费转移,促销支出和消费者营销很快就会跟进,其中大部分资金都会流入亚马逊,”Insider Intelligence高级分析师Eric Haggstrom在声明中说道。他指出,亚马逊最近和NFL达成了一项为期10年的协议,独家播出《Thursday Night Football》,这也将成为Amazon Prime Video的收视率和广告收入的主要增长点。


eMarketer预测,电商渠道营销将会构成约亚马逊89%的广告业务,包括在其零售模块设置广告搜索和广告展示。其余的部分则来自于其视频平台上的广告和售出的广告位。eMarketer进一步认为,亚马逊今年在电商渠道广告市场上的份额达到了近240亿,所占比例为76%,远远超出了排名第二、占比6.5%的沃尔玛。


亚马逊继续深入数字广告市场,谷歌和Facebook也做出回应,扩张起自己的电商能力。


谷歌改进了Google Shopping,将流量驱动至卖家处,还进行了一系列相关项目,如近期和食品杂货连锁店Albertsons达成合作,向消费者提供更多信息。


Facebook则往它的社交网络中增添了更多的购物功能,旗下的Instagram、Messenger和WhatsApp也做出相应调整。


但eMarketer认为,亚马逊在电商领域的实力还是让它在竞争中处于一个优势地位。


“想要在电商领域追赶上亚马逊,这两家公司依然道阻且长,但他们也明白,自身的数字广告业务正在被这家电商巨头蚕食,”Insider Intelligence首席分析师Nicole Perrin表示。

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