2021年重点游戏分析
快出海  > Adjust  >  Adjust暂时归因

Adjust暂时归因

来源:Adjust
作者:Adjust
时间:2021-09-09
营销人员和用户获取 (UA) 经理可以使用暂时归因这种新方法来监测短期推广活动的表现。在 Adjust 中,您可以精确定义用户归因至某一跟踪链接来源的时长。这样,就能根据具体的业务需要,监测推广活动的效果。

营销人员和用户获取 (UA) 经理可以使用暂时归因这种新方法来监测短期推广活动的表现。在 Adjust 中,您可以精确定义用户归因至某一跟踪链接来源的时长。这样,就能根据具体的业务需要,监测推广活动的效果。

重要提示:

要使用暂时归因,您需要有权限访问归因设置。此设置对 Business Pro (或以上) 套餐计划客户可用。

暂时归因方法

归因是两个数据点的匹配,即:

  1. 您的应用用户

  2. 用户的安装来源

通常情况下,Adjust 使用 最终点击方法 进行归因。换言之,当用户与广告互动并安装应用时,用户未来所有的应用内活动都会被归功于这次广告互动。

暂时归因的原理稍有不同。当用户与广告交互并安装应用时,在规定时间范围内,Adjust 会将应用内活动归因给该广告交互。过了这个时限,我们就会将应用内活动归因给 最后一个符合条件的归因来源 ,或计为 自然流量 。

微信图片_20210909165348.png

暂时归因

只要满足所有下列条件,Adjust 就会将用户和用户的应用内活动再归因给新的归因来源:

  • 应用已安装

  • 用户在应用内的非活跃状态达到设定的时长标准

  • 用户与 Adjust 跟踪链接进行了交互,且该跟踪链接并非最初带来安装的跟踪链接

  • 在指定的再归因窗口内触发了应用内会话

使用暂时归因,您可以指定一个时间范围,在此范围中,用户可以被再归因给新的归因来源。也就是说,在满足再归因条件的前提下,在特地时段内,用户的应用内活动会显示在新的归因来源下。超过这个时间范围,应用内活动就会归于 fallback (后备) 选项下,即最后一个符合条件的归因来源,或自然流量。

暂时再归因:归因何时被计为自然流量。

1/2

请注意:

暂时归因会触发 归因回传,原因如下:

  • 在暂时归因窗口结束后,如果用户进行应用内活动,该会话就会被归因给您选择的 fallback (后备) 来源。

  • 后备来源与 Adjust SDK 记录的最后一个归因来源不同,因此,SDK 会触发归因回传。

使用案例

对于想开展短期推广活动的营销人员来说,暂时归因是一款强大的工具。借助此功能,您可以将目光聚焦于高时效性消息对转化和交互的影响。这适用于再交互推广活动、A/B 测试、季节性推广活动等等。

下面两个例子说明了如何利用暂时归因,监测具体营销模型。

全部收起

电子商务

您的电子商务业务打算开展 1 天限时特卖活动,需要监测该推广活动带来的会话和收入。而用户在特卖一周后进行的应用内活动与该推广活动无关。

使用暂时归因,您可以分开显示与该推广活动有关的数据,确保新合作伙伴只看到与此推广活动有关的用户数据。

食品外卖

您的食品外卖公司打算专门针对活跃用户开展微推广活动。您希望在不影响正常品牌推广活动数据的前提下,监测该微推广活动的效果。

设置暂时归因窗口后,就能放心监测再归因,不用担心非活跃期,如此一来,您既能评估再交互推广活动,又能避免蚕食任何其他 UA 推广活动。

同期群

您可以使用同期群数据精确计算用户的活跃度和生命周期价值。但是,由于暂时归因的工作原理与最终点击归因的原理有所不同,同期群的计算方法也稍有差异。

警告:

在控制面板同期群中,暂时归因的用户不会与其他用户分开显示。也就是说,要想精确分析暂时归因数据,原始数据导出是最好的办法。要了解更多相关信息,请参阅我们的设置指南。

同期群计算

每当有用户被再归因给暂时跟踪链接,Adjust 都会将该用户从初始跟踪链接的同期群中移除,将其添加到新暂时跟踪链接的同期群中。所有的暂时跟踪链接都过期后,用户就会回归到非暂时的原始跟踪链接中,或被归为自然用户。用户回归时,最终跟踪链接同期群规模会 + 1,从安装当日计起。

因此,根据所分析的时间范围不同,同期群的规模可能会出现波动。这一点在分析自然用户时尤为重要。

要搞清暂时归因是否改变了同期群规模,请将 day 0 (第 0 天) 的同期群规模与特定时间范围内的规模相比较。

立即登录,阅读全文
版权说明

本文内容来自于Adjust,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(hj@kchuhai.com)删除!

相关文章
Adjust客户案例|SwingVision的一次精彩旅程
Adjust客户案例|SwingVision的一次精彩旅程
SwingVision 的用户数量在 2019 年稳健增长,但 2020 年初,防疫封锁大幕即将拉开,SwingVision 发现应用的试用量和转化量陷入了停滞。
Adjust
2021-11-04
Adjust :iCloud Private Relay 对 iOS 15 端营销人员的影响
Adjust :iCloud Private Relay 对 iOS 15 端营销人员的影响
今年的苹果全球开发者大会 (Worldwide Developers Conference) 带来了许多重要公告,也宣布了多个令人瞩目的 iOS 15 更新计划,其中之一就是 Apple 的 iCloud+ Private Relay。此前,Apple 推出了一系列撼动全行业的措施: 变更 AppTrackingTransparency (ATT),要求应用针对数据跟踪征求用户许可,以及在 iOS 14 中再度启用 SKAdNetwork 等等。
Adjust
2021-11-03
Adjust干货分享 | 如何在 iOS14.5+端打造订阅类应用数据分析策略
Adjust干货分享 | 如何在 iOS14.5+端打造订阅类应用数据分析策略
订阅服务正在蓬勃发展,单个用户每月的平均订阅支出已达20美元。虽然依靠订阅变现的应用只占 1%,但订阅类应用带动了超过90%的移动端消费。面对如此巨大的变现潜力,开发者需要懂得如何高效优化漏斗。
Adjust
2021-10-27
Adjust干货分享|后IDFA时代如何利用交叉推广精准营销
Adjust干货分享|后IDFA时代如何利用交叉推广精准营销
如果一个开发者或工作室拥有一款以上的应用,就可以利用交叉推广,同时扮演发行商和广告主 两个角色。超休闲游戏最常用到这种用户获取 (UA) 方法。与游戏类应用的总体情况相比,超休闲游戏玩家观看广告的数量是前者的两倍,下载的游戏数量更是多出约10倍。供应商标识符 (IDFV) 是后 IDFA 时代用户获取生态中的关键点,通过这一数据,拥有多款应用的开发者或发行商可以继续进行精准定向和监测。
Adjust
2021-10-26
联网电视行业高速增长,Adjust推出跨设备广告监测功能
联网电视行业高速增长,Adjust推出跨设备广告监测功能
当今,全球用户与联网电视 (CTV) 的交互正在逐年攀升。Statista 预计到 2023 年,仅美国地区的 CTV 用户量就会达到 2.13 亿。为顺应这一趋势,移动营销数据分析平台Adjust 进一步扩展其 CTV 和 OTT 解决方案,并推出了联网电视广告到移动应用的监测服务。这一新功能将帮助广告主完整了解从 CTV 广告展示到移动应用安装的用户旅程。通过获得跨设备的洞察,广告主能更好地优化推广活动,推动业务的增长。
Adjust
2021-10-19
扫描关注获取更多 Adjust 的相关信息
服务商推荐 更多 >
北京云联万维技术有限公司
脉时云
脉时云是领先的出海融合云服务商,是Google Cloud北亚区规模最大的Premier Partner和亚马逊云科技APN Advanced Partner,累计服务超过100家中国出海企业,核心团队来自于美团、滴滴、豌豆荚、中国电信等公司,肩负连接全球用户与中国应用的使命。
云服务
3YData
3YData
海内外ASA代投、ASO优化等服务
推广
F5 Networks
F5
出海无国界,云端新引擎 —— 云原生时代的全球智能应用安全交付专家
云服务
Sanuker Inc. Limited
Sanuker
Sanuker是一家专注为中国出海品牌打造对话式商务体验的服务商,我们2017年有幸开始成为Messenger的开发者合作伙伴,并在2019年成为WhatsApp全球商业方案的提供商,为各大品牌设计并开发售前,转换和售后的对话式商务体验。
推广数据服务
北京蓝色光标数字传媒科技有限公司
蓝瀚互动
专注于为出海企业提供全套价值链服务,包括海外市场洞察、品牌营销策略、创意设计、广告优化、 账户管理、全球KOL营销、粉丝页运营等一站式整合营销服务,满足出海广告主的多元化需求。
推广
杭州云片网络科技有限公司
云片
作为全球移动通讯系统协会GSMA会员单位,云片一直以来积极拓展全球通讯业务。目前云片短信业务覆盖全球217个国家和地区,与全球1000+运营商建立了合作。云片凭借创新解决方案和专业的客户服务,一直领跑行业。在国际服务方面,支持【国际短信】【国际彩信】【全球语音验证】【行为验证】【OTP】【一键登录】
云服务
扫码登录
打开扫一扫, 关注公众号后即可登录/注册
加载中
二维码已失效 请重试
刷新
账号登录/注册
小程序
公众号
商务合作
投稿采访
出海管家