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Adjust || iOS14.5上线,ATT落地自查清单

来源:AdjustGmbH
作者:Paul H. Müller
时间:2021-04-28
在过去数月中,我们与众多广告主及合作伙伴都开展了深入讨论。我们的共识是在iOS14.5之后的生态系统中,营销活动并不会减少,但由于精确数据占比下降,营销效率可能会有所影响。


Paul H. Müller

Adjust创始人兼CEO

Apple在Spring Loaded活动上宣布,自4月26日起,所有iOS应用都必须启用AppTrackingTransparenty(ATT),这标志着长久以来悬而未决的IDFA访问权限新规终于敲定了正式落地的具体日期。

在过去数月中,我们与众多广告主及合作伙伴都开展了深入讨论。我们的共识是在iOS14.5之后的生态系统中,营销活动并不会减少,但由于精确数据占比下降,营销效率可能会有所影响。

然而Adjust相信,广告仍会在移动生态中扮演重要角色,因此依旧会有对MMP的广泛需求。随着新规落地, 我们发布了一份详细指南,带您了解iOS14.5和Adjust的解决方案, 阐释我们将如何在后iOS14时代助您继续实现增长。

 关键步骤 


在向App Store提交任何应用之前,我们推荐所有的客户都升级至Adjust SDK4.28或以上版本。


您的Adjust账户管理员应该在控制面板中选择归因隐私模式,即概率归因 (Probabilistic Attribution) 或进阶隐私模式 (Extended Privacy Measurement)。


确保在我们的转化值系统中设置好SKAdNetwork转化方案,并仔细检查,保证方案按照预期运转。

01

我们如何为您保驾护航

Adjust从一开始就坚信,较高的用户许可率必将成为关键竞争优势,MMP也依旧能对授权用户进行精确归因。

广告主也可以通过与MMP的合作管理转化值设置,包括针对不同广告渠道的资源分配。随着SKAdNetwork不断演化和改进,这一点会越来越重要。

SKAdNetwork数据返回后,MMP能帮助您进行数据聚合,并从单一来源导出所有SKAdNetwork数据。此外,与MMP合作,您还能在不增加成本的前提下兼顾所有广告渠道。SKAdNetwork在未来的日子里应会在各个渠道之间持续优化及标准化。为此,Adjust在研发解决方案的过程中,一直在与业内顶尖从业者及伙伴开展合作。

02

iOS 14.5 对用户获取和变现业务的影响

隐私新规落地后,IDFA将无法保证,广告主将更难了解每个推广活动中的用户行为,而使用SKAdNetwork的营销人员将无法获知每个渠道的准确ROI和ROAS。而Adjust归因隐私模式可以让您继续查看此类数据,不过其精准度会有所下降。

当前,用户获取要依赖精准的推广活动数据,营销人员可以借助数据向不同渠道投入预算,了解如何优化推广效果。常用的KPI包括第0天/第1天用户留存率、用户LTV、ROI或ROAS。

有时,在ROI方面,可供营销人员回旋的余地不大,几个百分点的差异就会改变投资方向和规模扩展。因此,上面提到的所有指标都需要精准的数据。

但SKAdNetwork根本不支持这些KPI,也就无从提供细致精准的推广活动信息。这种情况下,营销活动依旧可以开展,但精准度和效率都会下降。

Adjust提供符合Apple要求的解决方案,能帮助客户应对这些问题,将运营受到的干扰降至最低。结合ATT、SKAdNetwork和归因隐私模式,我们会帮助客户妥善应对变化。

这就是为什么我们相信,获得用户的广告监测许可,将为应用营销人员带来强大的助力。如果广告主能获得高授权率,就能更好地掌握推广活动KPI,继续利用当前的所有工具,更加高效地进行优化。

03

对非应用到应用类跟踪的影响

许多营销人员开展的推广活动使用网页到应用 (或其他非应用到应用方式)、电子邮件、网络红人(Influencer)、网站横幅、短信推广或二维码等办法。那么,iOS14会对这类推广活动的归因造成怎样的影响?

简要来说,如果用户不授予跟踪许可,iOS14就没有任何解决方案能让您监测这些推广活动的表现。按照Apple的说明,如果用户拒绝授予许可,那么应用可以转而使用SKAdNetwork 接收归因数据。但当前SKAdNetwork并不支持网页到应用的推广活动 (或非应用到应用的任何推广模式)。

在此类情况中,Adjust会通过归因隐私模式解决方案,对非应用到应用类的推广活动进行归因。

自查清单


请注意下列提示,以便在iOS14.5上线时将运营受到的干扰降至最低:


  • 在向App Store提交任何应用之前,将Adjust SDK升级至4.28或以上版本。



  • 确保您已经在沙盒环境中测试了ATT许可请求策略,并做好准备,在许可请求上线后进行迭代,以此保证高用户许可率。



  • 设置SKAdNetwork转化方案。



  • 谨慎选择媒体来源。在iOS14.5的新世界中,那些无法进行规模化扩展且流量较小的来源吸引力会下降。



  • 尝试将所有渠道的默认计费方式设为SKAdNetwork。

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