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Twitter发布10个Z世代趋势:25亿新新人类喜爱哪些潮流?

作者:OneSight观察
1338
时间:2021-11-25
全球Z世代人口已达25亿人,Twitter最近发布了10个Z世代趋势洞察,一起来看看新新人类喜爱哪些潮流?

据联合国数据,如今全球Z世代人口已达25亿人,约占全球人口的的三分之一。这些数字原住民在网络世界中成长起来,如今已经成为了各个领域潮流的引领者和追随者。

对品牌而言,搞懂Z世代都在想什么、喜欢什么也变得十分重要。

近日,Twitter在其官方营销网站上分享了对Z世代流行趋势的洞察,其中包含以下10个趋势:

  • 混合身份

  • 利基微型部落

  • 粉丝经济

  • 道德义务

  • 推翻icon

  • 保持连接

  • 古代智慧

  • “小确幸”

  • 独一无二的“日常名人”

  • 混搭

从以上的索引中有没有给你什么启发,或者是满头雾水?搞懂国内的Z世代已经不容易,更何况是把握Twitter上Z世代的潮流。坐稳扶好,在接下来的文章中准备直面Z世代的十大潮流吧!

1.混合身份

Z世代很难被定义,因为归根结底,他们无法被规整地分成哪几类。作为传统的挑战者,他们在Twitter上实验可被社会接受的任何事物。例如,Twitter的数据表明看到“non-binary” (非二元性别/酷儿)一词的帖文数量同比增长76%。Z世代敢于探索自己的身份,这也促使品牌在Twitter的营销中更突出自身对文化多元、性别多元等多元文化的包容。

2.利基微型部落

有必要解释一下“利基”和“部落”的含义。

利基即法语中的单词niche(利基),niche原意是指法国人在建造房屋时,通常要在外牆上凿出一个神龛,以供放圣母玛利亚。由于其边界清晰,洞内乾坤,后来被引用形容还未被注意的空白地带——缝隙市场。取其谐音,现在大家都说成是利基市场。

而部落来自于英文Tribes,这是Z世代将自己的兴趣人群区分于传统的“社群”的一个词。在部落中,人们与其通过“兴趣”聚集在一起,更多的是通过“身份认同”组成一个部落。这也延续了趋势1的说法,Z世代很难被定义,因此他们在“缝隙市场”中寻求身份认同,并通过相同的身份来建立一个牢固的“部落”。

据Twitter的数据表明,#cottagecore 一个专注于农业生活和手工艺的特定利基微型部落,从2019年到2020年增长了2791%。

对品牌而言如何在缝隙市场中挖掘特定人群的喜好,也变得十分重要。

3.粉丝经济

虽然Z世代可能还没有到参与工作或者社会事务的年纪,但他们的集体声音和对社交平台的原生理解给了他们在Twitter上影响社会实践和声音的力量。

Twitter举了一个例子,如K-Pop流行组合BTS相关的标签在不同类别(如社会、地区等)中始终位列前五名,这是由于其庞大的粉丝群体的声量导致了这一结果。

而品牌在海外社交媒体营销中也可以运用这一趋势,寻找在Z世代中具有影响力的代言人或者合作伙伴,以达到在Twitter上“刷屏”的效果。

4.道德义务

Z世代对呼吁公平公正和正确的价值观充满了热情。

对Z世代而言,他们喜欢在Twitter上推动社会问题得到快速的解决,希望自己的价值观和声音得到认可,同时也给品牌一种紧迫感——促使品牌面对年轻一代的呼声做出快速的回应。

5.推翻icon

Z世代正在以他们的价值观塑造新的制度,并且推翻传统的权威机构和代表图腾(icon)以及思想。

在Twitter上Z世代乐于探索、讨论和运用这些新理念和传播工具,并且运用自己的声音来取代他们认为过时、低效和与他们的世界观相冲突的旧理念。据Twitter的数据显示“废除”一词的帖文数量同比增长1038%。

6.保持连接

不管是好是坏,Z世代一直处于连接状态,作为伴随互联网成长起来的第一代人,他们认为互联网与日常生活有着内在的联系。简而言之,他们总是在线。

对Z世代来说,Twitter是一个信息来源,即是获得现实世界新闻的途径也是收获meme乐趣的场所。

因此在Twitter及社交媒体上,与Z世代始终保持紧密的联系、增加主页的发文频率都是品牌不错的选择。

7.古代智慧

Z是数字原住民,但在Twitter上他们也对古老而神秘的文化感兴趣。

如Twitter的数据显示,Z世代中与占星术相关的帖文数量同比增长51%。

8.“小确幸”

在如今的互联网上,庆祝每天的“小确幸”变成了和庆祝大的成功和节日同样重要的事。这在全世界年轻人中都十分流行。

在Twitter上“smallwins”这一关键词在Z一代中的使用量同比增长了71%,而#smalljoys也是他们感兴趣的话题。

9.独一无二的“日常名人”

在社交媒体上,每个人都能成为明星。同时在Twitter上,Z世代更愿意与其粉丝保持亲密的联系,并且其中77%的Z代Twitter用户认为自己有影响力,十分自信。

10.混搭

对于Z世代来说,Twitter不仅仅是一个分享信息的地方,它也是一个展示创造力、幽默感,并进行潮流引导的渠道。

Z世代通过对潮流文化的解构、混搭,推动更多的趋势和影响,对品牌来说,则应该鼓励和激发Z世代的创造热情,来收获更多的社交媒体正面的舆论和响应。

结语:

以上这10个趋势来自于Twitter对其平台上Z世代感兴趣的推文和话题的洞察。在之前的文章中我们还分享过Twitter对其平台上Z世代人群的洞察。

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本文系作者OneSight观察授权快出海发表,内容为作者独立观点,不代表快出海立场,如若转载请联系作者。
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