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单帖千万播放、百万点赞,借势《鱿鱼游戏》哪些品牌更会玩?

作者:OneSight观察
522
时间:2021-10-13
精选各个社交媒体平台借势《鱿鱼游戏》的案例,并为品牌营销进行解析。

《鱿鱼游戏》火爆全球。

从9月17日全球上线以来,Netflix新剧《鱿鱼游戏》已经创下了多项记录,如2021年Netflix 10月全球总榜第一名、RT榜全球最受观众关注的电视剧第一名等。



同时,《鱿鱼游戏》的爆火也体现在全球社交媒体平台上。

除了剧中女演员郑浩妍Instagram粉丝暴涨1000万、TikTok话题标签#SquidGame 观看超300亿次外,我们还通过OneSight营销云“舆情”板块的“跨平台舆情监控”功能发现了更多值得注意的相关社媒数据。

我们将#SquidGame 作为监控的关键词,筛选出28天内各社交媒体平台的互动最热帖文,这些平台前三热门帖文的互动平均值如下:

-Facebook热门帖文前三平均互动量:2.5万+

Facebook互动Top1

@FallonTonight(NBC谈话节目《吉米今夜秀》主页)

10月6日,NBC谈话节目《吉米今夜秀》发布了制作《鱿鱼游戏》中桠糖并让主持人参与“抠糖饼”游戏的短视频。这则视频帖文收获了2.5万点赞、1300+评论和1400+分享。


同时在帖文下方的评论中,《吉米今夜秀》主页宣布《鱿鱼游戏》的主创将会亮相节目,也引发了200多次点赞。



通过短视频和夸张的表演方式,《吉米今夜秀》的这条帖文不只借势了《鱿鱼游戏》的热点,同时也是围绕节目内容本身的一种绝佳宣传方式。

同时,TikTok越南地区的Facebook主页@tiktokvietnam.official 也发布了“抠糖饼”游戏的借势图片帖文,用简短的“想做这个吗?”的文案将TikTok的logo融入到图片中,引发了2万+互动。


相比于《吉米今夜秀》短视频的形式,TikTok越南主页选择了制作成本更低、反应更快速的图片帖文,同样取得了很好的互动效果。

图片帖文通过挖掘剧情中引人讨论的情节和特殊画面,并将品牌巧妙地融入其中,这样的方法既简单快捷又极富成效,是品牌社媒借势营销可以借鉴和复用的高效方式。

Instagram热门帖文前三平均互动量:130万+

Instagram互动Top1

@9gag(社媒网站9GAG)

作为西方网络文化中梗图(根据热门素材引发共鸣和笑点的图片)的重要来源,社交媒体网站9GAG在Instagram上拥有5749万粉丝。从《鱿鱼游戏》开播以来,其主页发布了大量相关“梗图”。


在OneSight营销云统计的近28天#SquidGame 相关IG帖文中,其发布的“一二三木头人同款闹钟”的视频获得了1189万次播放、135.5万播放和2.1万+评论。

同时在被统计的Instagram TOP3帖文中,9GAG主页发布的另一个《鱿鱼游戏》梗图帖文也作为互动量第二高的内容获得了129万多次互动。


Instagram作为视觉内容突出的社交媒体平台,在其上进行视频和图片的传播会收获更好的效果,也更契合影视剧集的相关内容。

值得注意的是Netflix自身的IG账号也通过“梗图”的方式来对《鱿鱼游戏》进行宣传,并获得了单帖154万+点赞的高互动量。



Twitter热门帖文前三平均互动量:5.5万+

由于Twitter的平台属性更偏向信息发布,因此我们发现围绕#SquidGame 话题Twitter的热门帖文前三名只有TOP1属于“梗图”的范围,而第二名和第三名分别来自奢侈品牌路易威登和艺人Sandara Park的“官宣”内容。

@LouisVuitton 是在全球范围内率先宣布与《鱿鱼游戏》女演员郑浩妍达成品牌大使合作的奢侈品牌,其官宣推文收获了4.8万+次点赞和8800+转发。


由于剧集或话题的爆火而宣布与演员或IP合作,也是品牌在大型营销活动和社媒营销上能够采取的快速响应热点的方式之一。

但由于品牌合作的方式流程相对复杂,也可能出现对热点滞后反应的情况。因此这一借势方式虽然能够引发很好的效果,对品牌来说仍需谨慎选择、快速决策。

结语

随着《鱿鱼游戏》的全球火热,品牌迅速获得了引领潮流的内容机会。从以上优秀的社媒借势案例我们可以看出,内容的相关性、趣味性以及时效性都是借势营销的要点。

通过OneSight营销云的“素材”功能品牌可以获得各社交媒体平台的热门内容和话题,从而指导自己的内容规划。

同时通过OneSight营销云的“舆情”功能,品牌可以自主设置想关注的“关键词”,并且获得与该关键词相关的舆情信息和舆情变化情况,进一步的主动获取品牌关注的舆情内容。

针对《鱿鱼游戏》这一剧集,在舆情方面仍有品牌需要关注的要点,即“舆情情绪”。

通过OneSight营销云新增的“Google舆情”功能,我们可以看到与#SquidGame 相关的舆情并非都是积极的,28天内的消极情绪占30%。


这与本剧的剧情涉及血腥暴力和复杂的人性挣扎也有一定关系。近日《鱿鱼游戏》受到了包括美国电视和媒体家长委员会在内的多国未成年相关组织的警告,也有韩国网友表示愤怒于桠糖、玻璃桥等童年游戏的美好记忆被其破坏……

所以品牌在借势相关热点的同时也需要考虑品牌自身的调性和受众是否与剧集内容定位匹配,如儿童和青少年相关的品牌不适合与《鱿鱼游戏》结合——避免出现对品牌自身的负面影响。

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本文系作者OneSight观察授权快出海发表,内容为作者独立观点,不代表快出海立场,如若转载请联系作者。
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