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修仙游戏如何展露头角?

作者:AdTiming海外市场洞察
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时间:2021-07-08
一起来探索奇幻瑰丽的修仙世界吧!

“我平生最喜欢的两个字是:逍遥。 你看那游天鲲鹏,不必受天道的捆绑,摆脱了寿命的束缚,跳出三界外,不在五行中,以宇宙天地为床,与日月星辰为伴,那是何等的逍遥自在!不知道离这一天还有多久,但它一定会来的,我有足够的耐心,足够的坚持,我相信。”

时至今日,相信仍有不少的读者每每看到这些语句,内心仍还是抑制不住地激动。这便是被誉为凡人流修仙巅峰之作《凡人修仙传》的魅力所在,哪怕只言片语依然瞬时带你重回那个梦中的修仙世界。

互联网的快速普及催生了网文的兴起和繁荣,修仙小说以其草根逆袭的爽感和修仙超脱现实的玄幻感顺利成为网文中一股不可忽视的力量,也形成了稳定且庞大的读者群。之后影视动漫的IP改编更是再一次扩大了修仙覆盖的受众面。

2021年,《鬼谷八荒》《一念逍遥》等精品修仙游戏在端游和手游都纷纷取得亮眼的表现,毫无疑问修仙游戏成为了今年的一匹黑马,开启了属于它的热潮。

前辈们的累累硕果让后来者眼红不已,纷纷开始立项准备进入修仙赛道。在修仙赛道蓬勃发展的背后,它到底有什么魔力,甚至就连外国玩家都开始抱着手机翻译去体验修仙游戏。

(截图:Steam上外国玩家对于修仙游戏的反馈)

01 设定 —— 带来沉浸感的修仙体验

修仙之说自古就有,秦始皇痴迷修仙,曾派徐福东渡寻求仙药;嘉靖皇帝朱厚熜迷恋丹药,随时有道士陪侍左右。

如今,科技的迅速发展使得人们更沉迷于虚拟世界,人们渴望在现实生活中寻求一方可以栖息的地方忘却压力。游戏作为一个虚拟世界的连接器成为不少人暂时逃避现实的一个工具,修仙则为玩家建立一个奇幻瑰丽,带着不羁诗意的逍遥世界。

修仙游戏早年多以MMO的类型出现,但是随着不同类型玩家的出现以及修仙游戏的火热,放置、文字类等制作门槛难度略低的修仙玩法突然大量涌入。新鲜的游戏玩法先是降低了玩家的操作难度,放置等玩法的后来居上又帮助不少玩家实现轻松愉悦的修仙。

在游戏设计上,最重要的一点就是如何还原修仙小说,在玩法中将相关设定和内容展示出来,并且保证精髓不变。

最基本的就是世界观和境界体系设定

比如,在《一念逍遥》中玩家扮演一位寻仙问道的人魔后裔,一方面通过努力修炼,摆脱肉体桎梏,渡劫逆袭成仙;一方面御剑寻山访水,结交天下道友,揭开身世之谜。而它本身的修仙境界则选择了修法和炼体的双重设定,分为主攻法术伤害和主攻物理伤害。里面相关等级的名字诸如炼气、筑基、结丹、元婴等都是修仙小说中经典修仙境界的升级路径。 

除却最基本的世界观、境界等级设定等内容,游戏里面还为玩家提供了多次选择的机会。玩家面对一件事情有不同的选择,而不同的决定会给予角色不同的未来。

不同的决定会给予角色不同的未来,与玩家充满未知感的选择紧紧相连。

以《Immortal Taoists》为例,无论是刚刚进入游戏的新人还是体验游戏一段时间的老玩家都会明白决定的重要性。新人刚进入游戏时会有不同背景的选择,由玩家根据人物背景自行选择。例如曾经家破人亡,亡命天涯的亡命孤儿,还有长于市井的青葱少年,不同人物的初始属性以及资质会决定角色未来的发展方向和速度,玩家则需要根据自己的想法选择合适的角色,而这个决定会影响到游戏之后的走向。选择本身带有一定的策略因素,因为需要考虑到游戏后期的发展。

《云端问仙》在游戏开始时同样也会提供“隐、武、仙、荒、官“五种不同的身世,身世带来的初始属性和角色自身的个性都会存在区别。

截图:《云端问仙》游戏截图

目标性也是游戏设计的一大重点。大部分的修仙游戏的目标可以分成短期、中期和长期。长期目标往往为羽化登仙;中期目标是修炼进入到下一个等级;短期则为完成一个小目标—— 例如单局打怪获得资源或者完成某个宗门任务。

可以看到无论玩家在游戏中处于哪一个阶段,修仙游戏都提供了相对明确的目标,一方面为玩家提供进行游戏的动力;另一方面加深游戏的情节,通过不同内容帮助角色进行修仙。而且可以清晰地得出修仙游戏的目标都是为了终极目标得道成仙进行服务,核心还是角色养成。

其实不管是世界观、等级设定、剧情设计,还是目标设计,修仙游戏需要注意到所有内容都是为了玩家游戏体验而进行的服务。所以,游戏需要尽可能增加玩家的沉浸度,丰富游戏的可玩性,延长玩家在游戏中的停留时间。

02 系统 —— 充实丰富多彩的修仙世界

修仙小说中的主人公人生历程波澜壮阔,曲折坎坷,但是最后仍凭借自己的努力以及种种奇遇飞升入仙境。

为了保证游戏的还原性和可玩度,修仙游戏根据小说主人公成长路径加入了宗门系统、洞府系统、秘境系统、奇遇系统、道侣系统、仙兽灵宠系统等丰富的内容。玩家可以拜入宗门学习秘法,前往秘境打怪升级,触发意想不到的奇遇,寻找知己结为道侣,抚养萌宠灵兽……

进入宗门修仙为逆天改命的第一步。很多修仙游戏会在初期就让玩家选择想进入的宗门,《Immortal Taoists》中,宗门分为正道和邪道,不同的宗门在炼丹或者炼器上拥有特殊的加成以及相应绝学,不同的选择对角色的未来起到不同的影响。除此之外,玩家也可以在宗门通过传功室进行修炼;领取薪俸用来购买资源,同时积极提升自己在宗门的地位,获得更高的待遇。

截图:《Immortal Taoists》游戏截图

不少玩家甚至打着“近水楼台先得月”的想法,通过日常的交谈,切磋,培养和小师妹的感情,提升好感度,之后就可以水到渠成结下良缘。

截图:《Immortal Taoists》游戏截图

《鬼谷八荒》同样利用道侣系统在修仙爱好者中引起了广泛的注意。鬼谷以道侣衍生出来的双修是不少玩家进入鬼谷世界的一个契机。双修的目的是增加修为,在游戏中,如果玩家结缘的伴侣在羽化登仙后来和玩家双修,可以直接帮助玩家获得修为境界的快速提升。相比辛苦修炼,和高等级的道侣双修无疑是一个捷径。

除了道侣的陪伴爱宠的陪伴也是必不可少的。一些修仙游戏中,会有御兽仙使让玩家进行灵宠挑选。有龙族神蟠、天狐等供玩家挑选,玩家可以从它们还在蛋里的时候就精心培养。作为游戏中的仙兽,它们是玩家斩杀敌人,秘境历练的好帮手。

系统多样性带来的是游戏厂商尽可能为玩家们还原一个原汁原味的修仙世界,通过众多内容的丰富,把修仙世界中快意、洒脱、不羁、绝处逢生的欣喜感,知己相伴的幸福感等统统展现出来。

03 变现——满足需求的修仙百宝箱

很多玩家其实并不喜欢游戏中遇见变现点,一来是不想或觉得游戏不值得氪金,二来是觉得看广告打扰游戏沉浸式体验,而且看广告花费的时间和获得的奖励不成正比。

截图:TapTap上修仙游戏的玩家评论

像修仙游戏这种长线发展的游戏,可能很多人第一反应是以IAP为变现手段,为的就是不打扰用户的深度体验,因此会尽量避免IAA在游戏内的出现。

但其实,用户讨厌的并不是IAA,而是不喜欢广告出现在一些不合适的场景,或者是以一些不太适宜的形式出现。

那么,修仙游戏如何打造合适的广告变现呢?围绕玩家在游戏中的需求点进行设计,帮助玩家尽快达到游戏目标。

《Immortal Taoists》这款游戏的广告设计点位较多,但是却并不会让玩家觉得十分突兀,原因是它的广告点位设计刚好契合了玩家此时此刻的需求。

渡劫是修仙游戏中每个境界突破都会遇到的,结果也有两个,一个是渡劫成功,境界提升;一个是渡劫失败,修为下降。《Immortal Taoists》在玩家渡劫前会显示渡劫的成功率,以及如果失败,会失去多少修为。这个时候如果玩家观看神秘人的视频,就可以获得丹药,提高渡劫率,最高可至100%。这样的广告场景设计利用损失厌恶原则让玩家为了一次性渡劫成功,自发地选择看广告。

截图:游戏《Immortal Taoists》游戏截图

除此之外,为了推进游戏进度,确保零氪金玩家的体验,游戏还设置了通过观看激励视频可以获得每日资源和每日道具。不过为了平衡氪金和零氪金玩家的利益,这些激励视频设置了每日次数上限。相比突然弹出的插屏广告会影响游戏代入感,这种需要玩家自己点击才会触发的激励视频广告由于其良好的奖励内容,有足够的吸引力促使玩家直接点击。

截图:《一念逍遥》游戏截图

《一念逍遥》也选择通过激励视频来帮助玩家获得各种游戏资源,有意思的是观看广告之前玩家可以看到各种奖励掉落的概率。这样的设计类似于现实的拆盲盒,具有随机属性,都有赌运气的成分,这种不确定性有可能会刺激玩家在拥有看广告的机会时,点击的可能性较大。

围绕需求进行变现设计,可以利用类似的游戏小说中剧情的设计,在玩家渡劫之前,在玩家突入秘境九死一生时,在玩家货币不足无法采集资源升级时,将变现点位融入游戏内容中,以丰厚的奖励内容帮助玩家实现短期或中长期目标。

 04 结语

修仙节节开花,从网文小说再到手游端游,修仙似乎成为了现在不少人的新宠。或受到网络爽文的吸引而来,或沉迷于游戏本身的设计,或痴迷于背后的中国玄幻文化。目前市面上的修仙游戏大多已经还原了相对原汁原味的修仙体验。但是任何游戏类型,都有无数人在争夺爆款的名额。

修仙游戏虽然出现了《鬼谷八荒》《一念逍遥》等热门游戏,但暂未出现“寡头玩家”。随着修仙游戏在中国市场上活跃热度持续释放,厂商或许可以通过玩家对于市场上热门游戏的反馈来分析玩家心中理想的修仙游戏需要具备哪些要素,游戏设定是否还原修仙小说,系统是否丰富多样,变现是否满足玩家需求且不打扰玩家游戏体验。

还原经典,不断创新,相信修仙游戏凭借其独特的魅力可以在这个市场中占据一席之地。

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本文系作者AdTiming海外市场洞察授权快出海发表,内容为作者独立观点,不代表快出海立场,如若转载请联系作者。
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