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TikTok推广投放助手—Pixel使用说明

来源:知乎
作者:Panda-Tom
时间:2020-07-10

目前,tiktok广告越来越流行,广告效果是衡量广告质量的重要数据。转化效应成为所有数据中最重要的一点,也是衡量企业收入的重要指标。但仅以订单登记数据为计量标准,得到的信息数据过于粗糙,只能得到最终的结果,难以优化和完善账户。因此,大多数商家都会把注意力放在TikTok Pixel,这是实现网站转化和跟踪的重要手段。

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Pixel可以帮助广告商了解用户在网站上的一系列操作行为,并通过安装Pixel代码和定义一系列事件来进一步衡量广告的有效性。帮助优化广告和提高投资回报率。优点如下:

1、支持目标群或多个浏览群进行再营销,创建过程更加方便流畅。

2、为了获得高质量的转换回报,pixel可以直观地显示转换数据,清楚地看到广告的价值。

3、对AB广告的效果进行测试非常方便,这样就可以专注于高效类型的投放,并对热门类型的广告进行分析,从而达到更高的回报率。

4、在投放的中后期,pixel将充当风向标,帮助我们朝着正确的方向努力。

此时,我们将面临另一个问题:如何正确使用Pixel?本文全面介绍了Pixel的使用方法。

1.创建和安装像素

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首先登录我们的账号后台,点击资源库,进入事件管理界面,就可以在网站上看到pixel的选项。单击将跳转到像素创建页面。

接下来,在创建pixel时,需要注意一个网站只能对应一个Pixel,像素名应该和我们的网站名相同,这样便于以后的管理。安装像素代码有两种方式可供选择:

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(1)手动安装的步骤是直接复制代码并将其添加到网站代码中,或者下载代码文件并将其传输到网站开发人员。建议在手动添加期间在<Head></Head>之间添加代码。

(2)使用三方工具跟踪像素代码。如果使用第三方工具安装,则需要使用GTM。登录到Google帐户并选择管理网站的相应容器和工作区后,就可以完成安装操作。

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2.下载自检测器

注意:pixel helper:只能在Google浏览器上安装

安装链接:

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在网站上安装Pixel时,所有后续设置都需要在TikTokPixelHelper打开状态下进行,也可以在未安装像素代码时设置,但跟踪直到安装成功才能生效。可以手动或通过第三方安装安装和下载自我检查器。下图显示了页面上TikTokPixelHelper的位置和表示形式:

成功安装像素代码后,GoogleTagManager界面将显示像素代码的ID。

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3.创建事件-选择行业模板

选择一个与您的业务场景或目标相匹配的行业模板来定义一系列事件。

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下表列出了不同行业模板下的一系列事件。

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该图是模板下一系列事件名称、价值和统计信息的定义。以电商事件为例:

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注:定义事件名称可用于区分不同的网站或类别,将事件价值定义为事件对最终ROI的贡献的等效值,建议将统计方法设置为"每一次"。

4.定义事件规则

1.定义时间页链接(http/https)并单击Update;

注意:当TikTokPixelHelper打开时,加载已定义事件所在的页面

2.切换定义事件对象:

下载事件/付款完成/用户注册/项目详细信息页面浏览/加入购物车

3.选择"跟踪元素单击"或"网页浏览"。

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建议:使用网络跟踪事件来跟踪事件。

注意:

A、在元素单击模式下,页面元素的默认单击不会发生跳转行为;

B、在网页浏览模式下,默认单击页面元素将发生跳转行为。

元素单击:您可以选择页面可见的两种方式或手动添加CSS选择器。

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注意:当手动添加CSS选择器时,建议在大多数情况下使用"页面URL"包含"选项。

创建完成后不能更改,但可以申请白名单。

5.创建一个广告计划

创建一个广告并选择Pixel下的配方事件作为优化目标。在选择Pixel之后,选择该事件。

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注意:像素的设置应在创建广告之前完成。

以上是通过像素设置进行转换跟踪的步骤,设置完成后,我们可以在Pixel网站上实时查看所有像素下触发事件的总数,以便进行概述和比较。同时,它还可以在特定像素中实时查看跟踪事件数据的漏斗,以协助业务优化决策。

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完成像素转化跟踪的最大价值在于,我们可以轻松地将账户输入数据和转换数据结合起来,评估和分析帐户的总体效果。以下将向您展示如何使用像素效果数据进行帐户分析,以便我们了解建立Pixel的最大意义:

事件漏斗分析"是辅助数据分析最有效的方法,它可以与事件触发器总数表和漏斗数据图相结合,清楚地看到我们设置的跟踪数据。通常,您可以设置多个不同的跟踪,如下图所示,您可以按照以下步骤分析哪个步骤丢失了大量流量,以便优化该步骤的细节,并已达到更多用户以完成最后的转换步骤。

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如图所示:

1、商品详细信息页面浏览:首先,第一个事件是细节页面浏览数据,结合我们的点击数据,可以有效地计算跳转率。根据这些数据,我们可以知道我们的网页是否需要优化和调整。

2、添加购物车:可以清楚地看到,追踪事件的最大流量损失是在商品页面上浏览购买的步骤,然后通过简单的分析,我们可以了解到,用户浏览了网页后,大多数人都不会采取购买行动。"这表明,我们的产品可能不能完全满足用户的喜好,或者价格没有竞争力。因此,优化我们需要进行的是调整产品的描述,更多地展示产品的特点和优势,如果有优惠活动,就必须明确标识,促进用户购买。

3、下单事件:当大量用户跳出购买时,我们需要思考:我们网站的注册步骤是否过于复杂,以至于已经做过购买操作的人会离开?

4、付款完成:如果订单数据远大于付款完成数据,则可能会出现物流运输或售后服务相关问题,导致用户在学习相关信息后放弃购买的想法。

5、非电商类数据跟踪:同样的分析思路可以应用于其他非电商事件跟踪案例中,通过每一转换步骤找出问题,可以非常有效地完成账户转换数据的优化调整。

准备投放TikTok或正在投放TikTok的用户理解Pixel是如何使用的,因此这样一种方便而高效的工具可以作为每个用户的得力助手,并在您广告投放的路上为您保驾护航。

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