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TikTok营销有效性如何判定?

来源:知乎
作者:Panda-Tom
时间:2020-07-08

如果你是一个运营,需要掌握哪些TikTok营销分析的基本要素帮助提升营销效果呢?

对于刚开始尝试做TikTok营销的卖家来说,如何判断TikTok的营销是否有成效是一个新的难题。

接下来,给大家解读如何利用TikTok Analytics的各项数据指标帮助改善整个TikTok营销计划。

一.学会使用TikTok Analytics分析数据

TikTok官方有一款专门的数据分析工具“TikTok Analytics”,TikTok Analytics会显示您整个营销的总体受众群体和已发布的内容方面的数据。目前仅面向专业版用户(Pro Account)开放使用权限,类似于Instagram Creator账户。首先,需要先将账户类型切换成为Pro Account,参考下面讲解图示。

操作步骤:首先打开你的个人资料设置,然后点击“管理我的账户”选项。在展开的栏目里面,选择切换成为专业版账户。

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操作步骤:接下来,系统会提示你选择一个特色的类别。例如是公众人物,个人博客,教育,媒体,娱乐等等。

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操作步骤:下一步就是输入你的账户的电话号码。然后会通过短信收到验证码。

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操作步骤:设置好专业版账户后,导航回到“设置”菜单,然后就可以看到“Analytics”的选项,点击一下就可以打开数据分析版面。

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在你刚才切换到专业版账户之后,TikTok Analytics就会开始记录相关的数据;但是因为刚开始执行分析,所以不会显示任何的历史数据,下一轮的数据显示,大约要等7天左右的时间进行数据采集和分析,才能够生成足够详细的相关数据开始显示。

而在这个阶段,你可以开始先专注于推送优质和吸引人的内容,然后7天过后,就可以复盘新一轮的数据分析,深入了解您的账户数据。在分析数据的报表里面显示主要三个栏目:★个人资料概况★内容见解★粉丝见解点击“Analytics”屏幕顶部的标签,可以切换每个栏目选项卡,更深入的分析和研究每个栏目内容。

二.TikTok Analytics概述

Overview选项卡可用于概览TikTok整体效果。这项数据包括您的账户里面视频的总观看次数,个人资料观看次数以及关注者数量。★影片观看次数(Video Views)

“概述”选项卡的顶部显示了“视频观看次数”,就是在过去7天内或者28天内观看TikTok视频的总次数,一般是按每天进行划分。

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★个人概况视图(Profile Views)

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“个人概况视图”指标是提供过去的7天或28天内整个浏览TikTok个人资料的次数的数据。因为具体数据是按天显示的,所以你可以通过查看具体是哪些推送的视频会帮助您的用户去访问您的个人资料。

★粉丝人数(Followers)

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粉丝图表显示了7天或者28天内的粉丝总人数粉丝数据可以帮助你将所有流行的TikTok视频和整体粉丝做一个相关联,通过查看推送的内容和粉丝增长数据是否保持一致,可以判断您输出的内容是否能够引起更多人的关注,从而关注你。

小贴士:你可以通过浏览粉丝的个人数据来了解用户,从仅仅关注您的内容到成为您的粉丝的这个阶段来帮助您做一个判断。这样一来,你可以从视频观看的总次数到访问您的个人资料的用户转化率,估算一下整个关注的转化率。

这个分析可以帮助分析您推送的内容的质量,如果您的内容导致各项数据在下滑,那么就要及时调整内容,输出更有营养的内容。现在我们对判断整个内容转化率的方面有了一个明确的判断公式之后,就可以开始计划发布的时间表并且更准确的确定您的账户的粉丝增长率。虽然这些概况统计的数据显示的不是最高级详细的数据分析,但是我们可以对这些数据进行战略性的运用。

三.TikTok Analytics粉丝数据   从TikTok Analytics里面的Followers标签显示所有受众特征的视图,可以看到有按照性别划分的受众群体以及按地址位置划分的受众比例的百分比。

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TikTok现在已经风靡全球,因此可以看到越来越多的不同国家的用户在浏览你的内容。四.TikTok Analytics内容数据

内容分析一直提供的反馈是最有用的。在分析视图里面,可以看到过去7天里面每个视频帖子的总观看次数,浏览的顺序按照从新到旧。

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还会在这个期间在”For You”页面上显示哪些视频一直是比较流行的,以及在整个过程中的这些视频的总观看次数。列举一下内容分析可以看到的具体指标:

★点赞总数

★评论总数

★分享总数

★影片的总播放时间

★影片观看的总次数

★平均观看时间

★流量来源类型

★受众群体领地

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如上图所示,受众群体的领域数据(Audience Territories)可以帮助您确定某个你特别安排内容是否能够引起受众群体的共鸣。通过查看各个帖子的各地区参与度,可以将数据与“粉丝”显示的总体受众范围进行比较,然后查看是否能够有不同的地区的用户也有共鸣。如果你这个时候你发现可能在某些的确的展示浏览效果数据更好,你甚至可以加倍的输出这些类型的内容,说明当地的用户认为这些事情对他们来说是富有吸引力的,是非常吸引的。

四.学会使用Pentos分析其他的TikTok账户

虽然TikTok Analytics工具对于了解自己的账户的数据很有帮助,但是这不能百分百的提供最有参考意义的数据给你,相关,知己知彼才是商场竞争的生存之道。我们可以通过Pentos的平台,这个平台可以公开一部分有用的信息帮助您做分析。注册一个免费的Pentos的账户,就可以查看三个账户。如果想要参考更多的,可以进行升级付费计划。使用Pentos,先登录您的账户,然后输入需要分析的账户。

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然后,就可以看到其他的数据,包括有:

★个人资料的平均浏览率

★发布的影片总数量

★平均点赞人数

★平均评论人数

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Pentos和Analytics有些不同,Pentos更多倾向于分析浏览个人资料的平均参与率,如果您打算和有影响力的人进行合作,那么这个数据指标也非常具有参考价值。

除了个人资料之外,Pentos还会分析标签方面的数据,对于希望保持市场良好触觉的品牌企业来说,这个是一个非常强大的工具,做好标签是TiKTok运营的重中之重,如果你可以通过这个趋势了定义更好的标签,那么你可以快速确定是否值得花更多时间去创建这方面的内容。这里会显示一些有价值的内容,例如平均点赞人数等等都非常具有参考意义,如下图所示:

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如果您的一个做手机配件周边的电商卖家,你可以留言到TikTok的发现页面上#NewPhone的这个标签。由于主题标签可以及时根据趋势而定,所以对卖家来说,在主题标签变得饱和和过时之前发布相关内容就变得非常重要。通过主题标签洞察力工具,可以确定主题标签当前的帖子总数和平均参与率。从下面的分析数据可以看到,这个标签的平均参与率在0.21%,作为比较,一般标签的总体平均值在0.15-0.3%之间,这个数据驱动的方法就会帮助在做内容方向规划的时候提供战略性的参考意义。

TikTok作为新兴的流量平台,目前用户达到19亿,大量的年轻受众群体使TikTok成为很多电商品牌的营销集中地,如果不懂得运用数据分析来提升内容的质量,那么想要将流量变现是不现实的,更谈不上提升品牌影响力等方面。在选择开展TikTok营销之前,一定要了解清楚你目前经营的产品的目标受众群体。

最后小编进行简单总结,上面教大家查看的数据的方法,是可以通过详细的数据指标来分析您的营销是否真的有效,并且如何改善你接下来的营销计划,才能够引起更多的粉丝的关注,只有掌握更多的营销数据和运营技巧,才能够帮助你在接下来的运营里面更上一层楼。

■End■

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