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继印澳2国后,美国也考虑禁用TikTok?

来源:今日头条
作者:金十数据
时间:2020-07-08

继印度封禁国际版抖音“TikTok”、澳大利亚议员称将推动对TikTok进行调查之后,美国如今也成为这一“队伍”中的第三国。据澎湃新闻7月7日最新报道,美国重要人士蓬佩奥6日透露,该国正考虑对中国社交软件的使用采取实施限制措施,其中就包括TikTok,并强调该国“对此非常重视”。

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美国人贡献6.08亿收入!美巨头欲对TikTok发起“攻击”?

当地媒体报道称,美国多位重要人士长期对TikTok发出反对声音,他们指责这一社交软件威胁该国信息安全;而伴随着近期印度对TikTok发起限制,全球互联网也面临进一步分裂的威胁,并推动了澳美两大经济体计划推出相关限制措施的举动。截至目前,TikTok并未就此作出回应。

TikTok近年来已在美国和其他西方市场迅速普及,并成为了第一个在本土以外用户群体中获得广泛关注的中国社交媒体平台。根据分析公司Sensor Tower的数据,今年前3个月,TikTok的下载量为3.15亿次,季度下载量超过了历史上所有其他应用程序。

而在美国市场,TikTok进入的时间不长——2018年才正式亮相,且今年一季度以1.65亿次下载量位列TikTok的第三大市场,但其却是“最豪爽的海外用户群体”,给TikTok贡献了8650万美元(约6.08亿元人民币)的收入,在总收入中占比接近五分之一。

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需要注意的是,由于TikTok正在不断“统治”美国年轻人,当地本土社交网站也开始对TikTok发起“攻击”。去年,Facebook首席执行官马克·扎克伯格就不断妖魔化TikTok,称该应用是对其地位的威胁;另据美国技术媒体Techcrunch今年4月报道,Facebook正在内部测试一个短音乐视频应用程序,其产品形式类似于TikTok;针对于此,市场大部分声音指出——Facebook正剑指TikTok。

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TikTok如今开始不断吸引国际市场的目光,这背后其实也凸显后者海外发展之路的顺利程度。更进一步来说,TikTok只是一个缩影,目前中国APP的出海之路更是将迎来两大发展机遇。

一方面,“互联网女皇”Mary Meeker团队日前在报告中指出,由于疫情推动线下流量大量转到线上,社会的数字化转型也将加速,这将给中国APP的出海带来新一轮机会。按照Mary Meeker的解读,疫情之下,移动端流量充沛、CPM成本走低,这适合中国公司强力打入海外市场。

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的确,过去几个月,疫情让不少经济体颁布“限制出行令”,无数企业面临关门的窘境,但这却反而让抖音和TikTok“因祸得福”——全球100多个国家中超过33亿人待在家里,线上购物娱乐需求激增,抖音和TikTok也吸引了庞大的潜在用户群体,这在其一季度下载量飙升的数据中也得以体现。

另一方面,印度发起限制措施之际,中国出海App的主战场或将转移至东南亚。东南亚是全球增长速度最快的互联网地区,而其巨大的人口红利和市场空间将为中企出海带来巨大的机遇——数据表明,截至2019年6月,东南亚地区的互联网渗透率虽已达到60%,但相较于欧洲及北美80-90%的渗透率还有较大差距。

渗透率还有上升空间,这代表着东南亚拥有更高的人口红利与更低的进入门槛,而该地区二、三线下沉市场,不仅流量空间大,可深挖的增量空间广;而且,与此前的印度市场一样,由于同属亚洲国家,东南亚用户对中国APP拥有较强的文化认同和心理感知,在产品体验及使用习惯上具有趋同性;因此,中国App出海东南亚,往往会赢得更高的市场接纳度、认可度,收获变现商机。

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