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Tiktok升级广告武器库 海外版巨量引擎正式出征

来源:亿邦动力网
作者:亿邦动力网
时间:2020-06-30

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6月29日消息,亿邦动力获悉,日前,为适应全球业务发展需要,对非中国区商业化进行品牌焕新,字节跳动旗下TikTok Ads正式升级为TikTok for Business,将为不分体量、地域的企业和个体提供综合的数字化营销服务。这一举动也被业内认为是TikTok全球商业化进程的又一“明确”动作。

据官方披露,此次品牌升级主要传递出三个信息:

更新后的TikTok for Busines是一个适配于所有流量端、全面清晰的商业化品牌;

一个适配于不同地区,全球统一的商业理念;

一个全球化的商业组织。

据了解,更名前的TikTok Ads是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌,包含TikTok,Vigo Video,TopBuzz,BuzzVideo,News Republic,Helo,Babe,Ulike,Pangle等多个平台的流量产品资源,如今更新后的TikTok For Business将作为当前和未来所有品牌营销解决方案集成门户,并且这个新门户网站将自己定位为“营销人员创建作品的地方”,旨在“为品牌和营销人员提供富有创造力的表达工具,并以此建立与TikTok社区更广泛的联系”。

TikTok方面还指出,其正在某些地区测试一个名为Creator Marketplace的新平台,该平台已于去年推出,可让品牌商在付费品牌广告系列中发现优质的TikTok内容创建者并与之合作,其功能类似于YouTube的BrandConnect平台。

据外媒报道,目前,TikTok for Business可在全球范围内的20多个国家和地区市场中使用,用户可以通过TikTok For Business访问以往TikTok Ads上所有的商业化广告工具,包括TopView、开屏广告、Feed视频(信息流广告)、标签挑战赛,以及贴纸广告等。

TopView:用户首次打开TikTok应用时出现的广告,相当于开屏和信息流广告的结合体。

开屏广告:类似于TopView广告,通常只播放3到5秒钟的视频或图像。

信息流广告:其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中,最长可以持续60秒,用户可以正常进行分享或评论。

标签挑战赛:允许品牌商通过邀请TikTok用户围绕标签创建内容,来推广产品或主题等。当用户搜索给定的#标签时,即可看到所有被标记的视频,其中包括Hashtag Plus,目前已添加了购物功能。

贴纸广告:可以使品牌或产品更直接地以2D,3D或AR格式添加到视频中,也可以与标签挑战赛相结合,以提高品牌参与度。

值得注意的是,随着TikTok For Business品牌的正式发布,TikTok也将正式添加新的AR效果广告,该广告类型能够让用户自己手动创建视频,并且添加广告中的视觉效果,与用户所处的周围环境相互动。

据了解,TikTok目前已与2D和3D技术合作伙伴公司Bare Tree Media,Subvrsive和Tommy合作共同推出了AR广告格式Brand Scan,来扩大TikTok上AR效果的创意内容制作。比如,与Tommy间的创意合作,将拓展与全球品牌的合作来专门从事娱乐IP营销活动。

为什么TikTok要布局AR广告?研究机构ARtillery Intelligence的数据显示,2019年全球AR广告收入达到15亿美元,到2023年有望实现88亿美元,且JWT Intelligence一项研究也表明,40%的Z世代正在使用AR滤镜和镜头来表达自己。

外媒称,TikTok将通过AR广告业务丰富自身广告形式,借此来快速提升广告分发和内容互动能力,以完善平台盈利渠道搭建的同时,还会对Snapchat的Sponsored Lens和Word Lenses AR广告构成直接挑战。据公开资料显示,去年Snapchat以11.4亿美元的收入领跑AR广告市场。

此外,据了解,TikTok For Business平台还将启动一个新的电子学习中心,包括产品指南、资源和创意最佳实践板块,该中心将帮助用户了解TikTok及其广告产品来开展TikTok营销活动。

TikTok目前并未公开披露其广告工具和营销解决方案的价格,但其表示定价会基于品牌想要实现的目标以及其推广广告系列的范围。Digiday的报道指出,在疫情期间,与Facebook相比,TikTok的每千次展示费用广告价格相对更加便宜。

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