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零基础5分钟掌握TikTok账号运营技巧

来源:跨境头条
作者:印度电商通
时间:2020-06-30

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在分享TikTok账号的运营技巧之前,我们需要先知道TikTok产品的两大核心特征:

1.TikTok是一个音乐主题的短视频社交App;

2.TikTok去中心化推荐机制;

OK,第一个比较好理解,重点就是音乐、短视频、社交,所以在视频作品中,音乐的匹配,特别是节奏卡点,非常重要。

而最受欢迎的top50作品,平均时长在15秒左右,平台本身也限制在60秒以内。

社交的熟悉,意味着作品是否引起用户的互动,是很重要的一个元素,包括评论点赞转发等。

TikTok的UGC模式+去中心化推荐机制,意味着机器会自动选择优质的内容进行大量的曝光,内容表现越好,推荐越多。

目前还不清楚TikTok的去中心化推荐机制,究竟是怎么样的一个数据模型。我们假设下面的数值。

当我们发布一个作品的时候,平台会根据手机的位置,自动推荐给附近的500人,完播率、点赞率、评论率、转发率等数据表现最好的10%,继续扩大推荐给1000人,表现最好的10%再继续扩大分配给更多的人群。

就是通过这么一轮、又一轮的用户验证,直至推荐到全球流量池,推荐给全球的用户观看。

讲完产品核心,我们再来细分讲账号运营:

1.账号的注册:

TikTok目前的注册很简单,当我们第一次下载TikTok App后,打开时可以在未登录的状态,观看视频作品。

当我们想要点赞、关注等互动时,系统会提示我们注册登录。这个时候我们可以选择大陆以外的手机号或邮箱注册,或者用Facebook、Instagram、Twitter、Gmail、WhatsApp等第三方平台的账号登录。

手机和邮箱注册时,会收到验证码,会要求选择生日(生日建议选18周岁以上),除此之外,并没有其它要求,比如身份验证。

2.账号的设置:

账号注册好后,可以编辑个人资料,包括名字、头像、介绍,比较简单,照着栏目填就好。提供一个生成英文花字的网站给大家:https://igfonts.io/

3.账号的定位:

TikTok账号的视频定位,可以根据运营的目标来确定:涨粉型、带货型、品宣IP型:

涨粉型:主要以账号粉丝的增长为目标,我觉得在购物车开放后,这个需求会大爆发,类似国内抖音开橱窗的情况。

带货型:主要以导流到商城或联盟赚钱为目标。内容的要求,尽量以货的价值展示为主,通过视频字幕、标题来引导用户,告诉他去哪里购买。带货型大部分账号涨粉都比较慢,但粉丝不是目的,单个视频的曝光、引来大量的流量到直链,才是目的。

品宣IP型:这种账号的价值会越来越大,内容本身的价值很高。通过IP的打造,能够建立作品辨识度。

在IP的打造上,我分享过“玩偶改造”的方式,就是宠物或者真人穿道具,来解决不同肤色和审美差异的问题。

除了根据账号的目标来定位内容,还可以根据客户人群、行业、内容、产品、变现定位自己的账号内容。

在内容运营中,我建议大家保持账号的垂直度,以保证用户人群的精准度,涨粉、变现转化都会更好。

4.账号的运营:

视频发布:点击TikTok首页中间的+号,就可以开始拍摄或者上传作品,部分国家账号,点击后还有一个直播的功能。

拍摄或者上传好作品后,可以通过App自带的剪辑功能,对作品进行剪辑美化,包括删减、变速、滤镜、配音等功能。

音乐配合:剪辑好的作品,在音乐的选择中,建议大家多花功夫。让音乐的节奏匹配上我们的视频作品,特别是带一些剧情的视频,音乐的高低起伏配合剧情的潮起潮落,会很加分。

作品发布:全部处理好后,就可以发布了,在发布的时候,可以添加一个标题,并且为作品加数个标签,封面可以自己选择视频中的某一帧。

另外,TikTok还提供了同步到其它App的功能。如果你的手机有下载其它App,就会显示出来。

这也解释了为什么TikTok在安装的时候会要求获取手机安装的App信息,这样的话,合作的第三方App,就会被添加在发布的那个页面下面。

另外,需要提醒的是,有伙伴和我说:哎,我作品有几百万播放了,但是为什么1个评论也没有?

那大概率是你发作品的时候,把默认的允许评论,给关掉了……

互动评论:作品发布成功后,并不意味着就万事大吉了。这个时候,我们可以去评论区,自己写一条有意思的或者带挑逗性的评论。

视频评论那里带数字的时候,用户好奇心驱使,都想要去点开看看具体评论了什么。这样就增加了互动,也增加了完播率。

除了常规评论,我们还可以去评论邀请别人来合拍。可以参加平台发起的挑战赛。

养号的必要性:养号没有特别是说法,但是我仍然坚持在做,理由很简单,就是花不了很多时间,同时要保持对平台内容的新鲜感。

另外,就是TikTok经常会发布个数据,就是用户每日使用时长。这个是评价一款App价值的重要因素,它既然坚持在监测你这个数据,为何不帮它刷漂亮点呢?

5.账号的优化:

账号的优化,其实主要就是视频作品的不断优化和纠正。这个时候,我们最好的方式,就是利用账号本身带的数据分析功能。

在账号管理页的最下面一行,把自己的账号转为Pro账户,然后就可以看到自己的账号和每个视频的表现数据了。

账号数据中,主要有四个数据需要重视,

第一个是基础数据,比如粉丝数据、性别分布、国家分布;

第二个是用户的活跃时间,可以指导我们什么时间段发布作品最好;

第三个是用户最喜欢的三首音乐,可以直接收藏,作为我们发布作品时背景音乐的选项;

第四个是用户最喜欢的三个视频,你用户喜欢的视频,就直接提供了可以学习的视频对象、账号对象。

除了本身的分析功能,我们也可以通过像优秀的同行学习,刷同行的优秀作品,研究同行的字幕、标题、评论区都是如何打造的。

它山之石可以攻玉。研究优秀的同行,我觉得比自己摸索还要快。

6.账号的引流:

目前TikTok的账号引流,主要是引流到第三方账号或者网站。这点,TikTok比较开放,目前在主页提供了绑定和直接跳转的功能。

我们主要通过视频字幕引导、标题、评论和介绍引导用户关注或者打开第三方账号和网站。

私信引流的功能,目前很受限制,因为TikTok后台默认是你关注的人,才可以发私信给你。

7.账号的布局:

关于TikTok账号的布局,我建议是打垂直行业,通过吃透一个行业的流量,来打造自己的矩阵账号。

根据自己选的产品,来反推客户特征,根据客户的特征,来匹配账号的内容方向。

当然说一万句,都不如自己亲自做。希望今天分享的账号运营技巧,对你有用。


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