快出海  >  出海资讯  >  Instagram将首次与创作者分享收益:推出IGTV广告、Instagram Live徽章

Instagram将首次与创作者分享收益:推出IGTV广告、Instagram Live徽章

来源:Morketing Global
作者:Morketing Global
时间:2020-05-29

Instagram将首次与创作者分享收入:IGTV中的广告收益、观众在Instagram Live购买徽章带来的收益将与创作者共享。广告可能将在IGTV上投放一年多,此前Instagram曾透露长视频产品将是最有可能成为第一批与创作者分享收益的地方。

IGTV将在下周开始出现广告,Instagram将首先和创作者伙伴进行小范围测试,测试对象为:包括Instagram知名博主AdamWaheed和Lele Pons在内的约200个以英语为语言的创作者。而广告合作伙伴则包括宜家、Puma、丝芙兰等一小部分主流广告合作伙伴。

640 (4).png

Instagram的首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基(Justin Osofsky)向The Verge透露,Instagram将与参与该计划的创作者分享55%的收益,这是“行业标准”。(这也是与Facebook Watch创作者共享的份额)IGTV添加广告的最终目的是扩大受益的创作者群体,并将其带给世界各地更多的创作者。

只有当用户单击feed中IGTV视频的预览时,广告才会显示,最初一轮广告将是最长15秒的竖屏广告。在接下来的一年里,Instagram团队还将测试IGTV广告的不同用户体验,比如说让用户能跳过广告。

奥索夫斯基表示,为了保证IGTV中的广告仅显示对品牌形象无损的内容,内容创作者将必须遵守Instagram相关变现政策,这项政策与通常的内容政策不同。比如:用户可以在平台上的视频中说脏话,但是如果他们想要获利,这样的行为就是不被允许的。Instagram想要确保品牌方的广告不会出现在不当内容的开头,而这样的政策是奥索夫斯基提到的一种方式。

对于IGTV的竞争力而言,保持适度的广告投放意义重大。IGTV的推出使得Instagram可以直接与YouTube竞争:创作者开始更多创作竖屏视频,而不是一直发布精美照片;品牌方也更倾向于将预算花在Instagram上而不是YouTube上。

为此,IGTV必须保证广告有较高的曝光次数,并且提高用户与广告内容的互动性。另外,广告商需要注意的是,他们的内容不会出现在不恰当的地方,而YouTube有时很难保证这一点。

比如在2019年,广告商之所以在YouTube渠道上减少预算,是因为有一份报告详细说明了恋童癖者们如何找到儿童相关视频,并在评论区谈论儿童的身体,这些用户还可能在评论中标出视频时间点,给画面配上一些不良二次创作文字内容。在那样的情况下,视频内容本身没有问题,但是对于评论区的内容很难做到有力监管。

奥索夫斯基表示,第一阶段,在投放广告前,Instagram会人工审核每一个将被添加广告的IGTV视频。到后期,Instagram倾向于将人员审核和软件审核结合起来。Instagram将会依靠Facebook的审核科技和审核人员来达成这一目标。

640 (5).png

创作者还可以在Instagram Live向观众出售徽章来获利,相关测试将于下月开始在一些创作者和企业之间进行。测试之后,Live徽章售卖将扩展到美国、巴西、英国、德国、法国、意大利、土耳其、西班牙、墨西哥。

奥索夫斯基介绍说,Instagram Live将提供3种价格和外观不同的徽章:0.99美元、1.99美元、4.99美元。用户购买徽章后,在直播中评论时将优先显示在首位,徽章也会显示在用户ID前面。在起初的测试中,创作者将得到全部徽章售卖收益,但是随着直播徽章项目规模扩大,Instagram将与创作者分成。

总体而言,Instagram正试图为创作者提供更多变现的方式。在过去,创作者们需要自己摸索变现手段,而这导致平台上出现奇奇怪怪的商品,创作者也会采取不妥当的变现方式。但是现在,Instagram不仅主动为创作者提供变现方式,也希望借此增加平台收益。

而这对于广大创作者来说是一件好事,因为他们将能够以更正式的方式接触到品牌方并开展合作,这样的合作也需要得到Instagram平台的许可。与此同时,Instagram必须对广告内容承担起责任,处理好可能引发的争端。

版权说明

本文内容来自于Morketing Global,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(hj@kchuhai.com)删除!

优质服务 查看更多>
太平洋电信股份有限公司
太平洋电信股份有限公司
太平洋电信为游戏、电商等客户提供低延时、高可靠的多点互联、企业上云、全球移动应用测试、主机托管等服务。通过与澳大利亚电信合作,凭借在全球丰富的海缆网络资源及多年的国际化运营经验,助力企业业务出海布局。 更多产品详情,请访问官方网站:https:www.t-pbs.com
云服务
北京云中融信网络科技有限公司
北京云中融信网络科技有限公司
融云为全球开发者和企业提供 IM即时通讯和实时音视频通信云服务,独立的海外数据中心,全球 30 万+应用的通信选择。一套 SDK 解决所有通信场景,快速集成,1天实现跨国互动,实时沟通,助力应用出海
云服务
凝视数科(北京)科技有限公司
凝视数科(北京)科技有限公司
Apple Search Ads 代投,美国真人积分墙,FB | GG代投代运营
推广
深圳哈希信息技术有限公司
深圳哈希信息技术有限公司
深圳哈希信息技术有限公司成立于2018年,是国内领先的智能网络服务提供商,基于软件定义网络、下一代网络协议、大数据等技术研发面向不同行业领域的产品和解决方案,秉着“专业、创新、信任、分享“的核心价值观,致力为客户提供一个高效可靠的流量云平台。公司对外提供分发云(CDN)、加速云(动态加速)、安全云(防DDOS&云WAF)、流量云(广告交易)、边缘云、短信云等多个云产品,帮助游戏/资讯等互联网公司构建、加速和更好的保护核心业务。
云服务变现
奇亿音乐
奇亿音乐
奇亿音乐为各类型国内外游戏提供:游戏音乐、游戏音效、游戏配音等资源制作。配音方面语种齐全,除了游戏中常见的英语,还可以录制阿语、日语、韩语、法语、西班牙语、德语、意大利语…….等几十种语言,还可录制各地方言。
本地化
广州线条信息技术有限公司
广州线条信息技术有限公司
SuperADS是一家为企业深度国际化服务的移动互联网大数据广告科技公司,旗下程序化营销平台SuperADS主打可玩互动广告,激励视频广告,通过ML/AI技术赋能,以提高广告投放ROI为目标,帮助广告主高效获取优质用户,帮助开发者实现流量高效变现。
发行应用电商
小程序
公众号
商务合作
投稿采访
出海管家
活动推荐
报名中
如何通过广告让App脱颖而出?